公关人员应在“三个能力”功夫

公关能力强弱对塑造组织形象和实现组织目标至关重要,这就要求公关人员必须在实际公关活动中,不断提高“三种能力”：     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求。而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众。这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的“沟通元”融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有“艺术范儿”。     

焕发公关礼仪时代风采

公关活动中不可缺少的外交语言公关礼仪，既是文明社会交际活动的行为准则，又是待人处世塑造个人与社会组织良好形象的重要手段；既是社会组织与公众联系的重要桥梁，又是公共关系实务的灵魂。公关礼仪作为一门科学，也是一门艺术。它渗透于形象塑造、传播与沟通、策划与公关活动之中，使公共关系富有无尽的创意和无穷魅力。文明的公关礼仪是当今社会人之为人的基本要则，是经济时代人际交往的润滑剂，是一个国家民族人文素质之外现。开展公关教育，倡导礼仪新风，对于造就高素质的新时代公民，塑造二十一世纪中国形象具有极其重要的意义。     

公关创意新“探戈”

公关贵在创意。公关并不是装门面、凑热闹的应酬活动，而是一种有一定企业文化内涵和明确的创意构思，能产生一定心理冲击波和信息辐射力的潜意识投资。成功的公关活动，着力可抓住特定的时空，以引人注目的方式展示企业的不同凡响之处，或是以闻所未闻的鲜活内容刺激受众的感觉，使企业形象在一片赞叹声、惊奇声中“定格”于受众脑海；或是以文化品味和艺术韵味所营造的浓郁氛围感染受众，使企业形象在感情共鸣中走向受众意识的深处；或是以峰回路转、跌宕起伏的戏剧冲突吸引受众的有意注意使受众不知不觉地跟着公关活动的“感觉”潇洒走一…     

和田新娘

阿里木江·阿迪力，北京服装学院大三学生，曾获得北京服装学院“德泓”杯第十七届服饰风采大赛个人组金奖。第十九届“德弘”杯最佳创意策划奖。2013年创立个人品牌“Alim Adil”并推出首个麂皮手包、pvc手包系列。2014年推出这组“Khotan Bride”（和田新娘）系列。受到广泛关注和好评。     

论动画创意思维能力的培养

动画思维是运用动画的基础概念去进行动画设计和理解人类行为的思维活动,动画思维的培养是在学习和应用动画技术的过程中培养的,是从不自觉到自觉地的过程中展开的。面对动画创意人才的欠缺、整个人才的培养出现既过剩又不足的这一事实,动画思维能力的培养成为改善国内动漫产业现状的有力措施。只有在作品教学中培养动画创意思维意识;在自我评价与自我塑造中提高创意思维技能;在交流、讨论、共享中认识动画创意思维;并重视本民族文化与动画创意的结合,使动画创意思维能力得到有效加强,从而促使中国动画走向更好的明天。     

借势造势

古人云：“凡事预则立，不预则废”。预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。所谓公关策划，就是公关人员为了实现塑造组织形象、改善组织环境这一根本目标，在认真调查研究、全面准确地掌握信息的基础上，找出组织需要解决的具体公关问题，分析比较各种相关因素和条件，遵循科学的原则与方法，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力、创造力，确定公关活动的主题与战略，并制定出最佳活动方案的过程。     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求.而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众.这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的"沟通元"融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有"艺术范儿".     

“出奇”方能“制胜”

近年来，湖南卫视围绕“中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，秉持“快乐中国”的核心理念，运用系列公关手段，逐步在公众心目中树立了良好的组织形象。     

公关策划勿短视

组织形象的塑造靠的是日积月累的连续性的公关活动,通过公关对组织的多次评判、分析才建立起来。连续性的公关活动的重点在于周密的公关策划,在策划中应将公关活动的独创性、连续性与可行性统一起来,切忌盲目追逐一时的社会热点,炒新闻,一旦商家扬名的目的达到后,后续的公关活动则不了了之,甚至连一些承诺也变成了一纸空文而无法兑现。这样不仅使作为首要公众的公关对象有上当受骗之感,也使其他知情公众对组织产生看法。     

博客：品牌公关新焦点

2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达50多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到惠普“换芯门”，博客掀起了一场网络上对品牌讨伐的“血雨腥风”，在网络强大的传播力下，星巴克、万科均以品牌向大众屈服落下帷幕。     

企业公关十大误区

企业公关活动的规范化，即公关的目的、手段、方式、语言是否符合公关的要求，是企业公关成败的关键。进入市场经济活动中的企业，要想使自己的形象好，知名度高，首先，供给用户的必须是高质量的商品，以此为前提，就应特别注意公关，即企业的外交活动，这集中体现在企业的厂长（经理），公关人员、推销员、采购员等有关直接参与购销活动的人员身上。因此，企业欲想在公关活动中取得成功，切忌以下十个方面的企业行为。强硬公关“强硬公关”其特征是企业人员在公关活动中以老大自居、主要表现在那些财大气粗的大厂或拥有名优产品、促销商品…     

动漫专业就业市场探析

动漫包括了动画、漫画以及COSPLAY(动漫角色扮演)等,主要包括动画和漫画.动漫产业,是指以"创意"为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营产业.     

浅析国产彩妆企业在抖音平台上的公关活动 ——以完美日记、花西子、橘朵为例

随着抖音短视频平台的火热,在抖音上策划并开展公关活动已经成为越来越多企业和组织的选择.本文以完美日记、花西子和橘朵三家国产彩妆企业为例,分析三家美妆企业在抖音上公关活动的现状与特点.分析发现,三家美妆企业的公关活动都有着明显的抖音化特点,充分利用明星效应和网红效应,并且普遍采用营销推广的方式以期快速提高品牌知名度.     

《英雄》公关营销的典范

许多公司的公关活动一开始就面临着失败,它们对公关有错误的认识。好的公关需要靠优秀的想法和思路来推动,要了解媒体的性格,拿出令媒体感兴趣、有创意的公关计划和新闻点来。著名的公关学者詹姆斯·格鲁尼格认为:“公关是一个组织和相关公众之间的传播管理”。从传播管理的角度去理解公关,为公关活动的策划提供了许多生动的素材。 电影与传播是密不可分的。对电影而言,本身就是一种大众传播的工具。一部电影之成不成功,完全取决于它与观众之间的互动关系是否顺畅良好。电影     

谈公关美学

公关美学就是指,公关所倡导的一整套法则和原理,要求符合人类社会实践活动的审美理想,将公关纳入人的审美艺术活动范畴,探讨公关活动中的公关主体、公关客体的审美艺术规律和特征以及公关活动中公关主客体相互关系的审美规律和特征。简言之,就是社会组织在公关活动中,要表现美的艺术,塑造美的形象,     

品牌之痛

品牌,作为现代国际经济体的生力军,无疑是国家形象与地位的象征,被人形象地称之为一国的国家名片。品牌越多,表明国家的经济实力越强。说中国与国际品牌无缘,毫不过分。不必说美国《商业周刊》与Interbrand公司联手推出的年度“全球最佳品牌100强排行榜”中,多年来一直没有任何中国品牌的身影。也不必说目前我国产量居世界第一位170多种商品中少有世界级水平的品牌。仅看看最新一期(2006年第9期)《商业周刊》公布的“全球最佳品牌100强排行榜”和“中国品牌20强”排行榜,就能看出中国品牌的价值。中国移动虽然以251．1亿美元品牌价值高居中国最佳品牌榜首,但小于“全球最佳品牌100强排行榜”榜尾17亿美元,是榜首的可口可乐670亿美元的37％。中国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。品牌,中国企业家的心头之痛,中国政府的心头之痛,更是中国人民的心头之痛。但什么是品牌?一个品牌的创立需要怎样的土壤和环境,需要多少人的努力和矢志不渝的追求?它的核心价值是什么?     

电影之与政府公关

良好的公众形象是现代政府最大的无形资产。因此，政府必须有针对性地开展公关活动，重视和加强与各类公众之间的双向传播和沟通，根据公众的需求不断改善政府的各项工作，树立“创新、务实、廉洁、高效”的良好形象。而要提升、塑造政府形象，完善政府形象的内涵，以实际行动支撑的思想沟通和情感交流等公关行为无疑是最为行之有效的。     

著名公关专家吴友富 纵论如何重新建构中国国家形象品牌

上海外国语大学党委书记、公共关系学专家吴友富教授最近向本刊记者谈了他对“中国国家形象品牌建设”方面的最新思考。他说,时至21世纪初叶,中国国家形象品牌已经到了必须重新塑造和展示的时候了。中国国家形象品牌应该充分和鲜明地凸显出“和平:和谐、合作、大同”的理念和丰富的精神内涵。21世纪的中国国家形象品牌的     

文化创新驱动,推进张家口市文化创意品牌建设

张家口市文化品牌创意产业的发展要走创新驱动的道路,才能实现张家口市文化事业的大繁荣大发展目标。通过对张家口市创意品牌现状分析,提出创新人才培养体系健全,发挥创意群体创新推动与引领作用,政府制定持续的创新政策等三点建议。