从顺应性理论看商标的翻译

文章从一个全新的视角即语用学的顺应性理论探讨商标翻译,认为在商标的翻译过程中,译者应突出商品性能,顺应商标的表义功能;注意选词用字,顺应不同政治制度;注意控制字数,顺应不同审美习惯;注意文化差异,顺应不同消费者需求;促成积极联想,顺应消费者心理,等等,从而为顺应性理论应用到其他翻译领域作了有益的尝试.     

巢湖市社会用字状况调查与研究

运用文字学及社会语言学的理论和方法，对巢湖市的社会用字状况进行研究，对其中所反映出来的社会用字的新情况、新问题以及形成的原因进行系统性的分析和总结，并对社会用字的规范化工作提出了一些建议。     

词语的意义与翻译中的选词用字

翻译中的选词用字必须考虑词的使用范围，即语域；应适当把握词语的社会或风格意义与选词用字、外延意义与选词用字、内涵意义与选词用字三个重要方面，并全方位地从词语意义的各种类型寻找对等说法，不可顾此失彼     

中英文商标名称的构成方法及翻译原则

商标是代表商品的符号，它直接影响着消费者对产品质量的判断，甚至左右人们的购买行为。设计巧妙的商标具有较好的广告效应，有利于商品的销售。在国际贸易不断增长的今天，商标日益具有国际性，出口产品商标名称的翻译直接关系到该产品在国际市场上的销售情况，因此商标的成功翻译显得越来越重要。作者首先分析了中英文商标名称的构成方法：普通词汇商标、专有名词商标、创造性词汇商标和臆造的商标，然后结合商标翻译实例，从跨文化角度对商标翻译进行了分析，总结了商标翻译的音译法、意译法、音义结合法和转换法等方法，简要分析了商标翻译中应注意不同民族间文化背景和审美情趣的差异。     

当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策

本文以对当前城市社会用字的实际调查为基础 ,比较详细地综括了当前城市社会用字中的不规范现象及其特点和趋势 ,分析了其社会成因和危害 ,概括了社会用字的基本规律 ,并以此为依据 ,剖析了社会用字规范化的必然趋势 ,提出了社会用字综合治理的措施     

汉语国际教育视域下的城市地名用字研究

城市地名及标示地名的地图、路牌、站牌和交通路线图，是来华学习者最容易接触的语言景观，并且蕴含着城市地形地貌和人文发展的丰富信息。以地名用字作为对外汉字教学的拓展内容，不仅是汉语教学与当地文化传播相融合的一个理想切入点，也便于引导来华留学生在日常生活中观察汉字、识记汉字和使用汉字。城市地名用字字形规范、形义联系理据比较透明、汉字重复率高；通名用字往往标示类别，而且语义层级分明，构词能力强；专名用字往往优先选用通用规范汉字。     

论商标在先使用之保护--兼谈我国《商标法》第三次修订

通过对我国司法实践中对于商标在先使用是否成立商标侵权抗辩的不同判决意见的梳理，以比较法的视角分析了以商标先用权制度解决商标在先使用人与商标注册人利益冲突的思路。我国现行立法基本上符合商标先用权的思路，规定了对服务商标、未注册驰名商标和已经使用且有一定影响的商标在先使用的保护。在《商标法》第三次修订过程中，应当进一步借鉴经验，规定商标先用权，完善对商标在先使用的保护。     

企业应增强商标意识

在现代市场营销观念中，商标是构成整体产品的重要组成部分，商标又是企业的一种财产权，属企业的无形资产。正确地使用商标并加强对商标的保护和管理，对维护企业的信誉，提高企业在市场上的竞争力有着重要的作用。然而，我国有不少企业至今对商标的作用认识不足，对注册商标缺乏有效地保护，致使商标侵权行为不断发生，假冒伪劣商品充斥市场，企业靠多年的心血培植的优势丧失，造成了巨大的经济损失。因此，在我国大力发展社会主义市场经济和扩大对外开放的今天，必然提高对商标的认识，强化企业的商标观念。一、要充分认识商标在经济活动…     

商标侵权若干问题研究

长期以来，商标侵权一直是困扰我国企业和社会的一大难题。该难题之所以至今没有得到根本的解决，有对商标侵权行为社会危害性认识不足方面的原因，有执法方面的原因，也有我们的立法本身不够完善的原因。本文主要结合我国的实际和我们的立法，阐述了商标侵权行为的性质，分析了在对商标侵权行为认定问题上应当明确的几个界限，探究了商标侵权行为屡禁不止的主要原因，提出了有效打击商标侵权行为的立法对策。其目的在于帮助人们提高商标法制观念，增强商标专用权法律意识，完善我国的商标立法。     

商标侵权中商标使用地位的再审视

学界对商标使用在商标侵权判断中的地位存在不同观点，大部分观点本质上都肯定了商标使用在侵权判断中“一票否决权”的作用，但疏于对商标使用独立性、前提性地位的明确。从认知心理学角度考量，商标使用是商家通过复述刺激，达到商品信息存储在相关公众长时记忆中的手段，混淆可能性则是感觉系统对被诉侵权标识与商品/服务对应关系产生的误认，存储信息是感觉系统出现误认的前提，即商标使用是混淆可能性判断的前提。为此，我国商标侵权判断应以商标使用为前提，并对识别来源作不利于使用者的解释，阻却其以不具备主观使用意图为由抗辩，后续侵权认定继续坚持混淆可能性的根本地位。     

春秋金文用字研究

对春秋金文用字进行全面的整理和研究,集中反映已有的用字资料和用字规律,对全面认识春秋金文的阶段性特征,进而理清汉字字形字用的发展轨迹,为正确描写汉字发展史提供依据有重要意义。春秋金文用字问题表现为字形与表义功能的关系问题,就现有认识,有异写字、异构字、据音借用字、同源通用字和同形字五类。     

大众媒体用字规范问题简论——以《扬子晚报》为例

语言文字规范尤其是社会用字的规范问题，历来都是人们关注的焦点。大众媒体受众广泛、影响巨大，其规范用字问题特别值得重视。《扬子晚报》锐意进取，开拓创新，特色鲜明；但是在语言文字应用方面仍有少量失误。江苏大众媒体过去在规范用字方面已经取得了较好的成绩，今后应继续努力。大众媒体要提高认识、掌握标准，抓住重点、细心辨析，提高修养、勤查多问，依靠群众、科学管理，为推动语言文字规范化作出自己的贡献。     

商标翻译中的文化因素分析

商标作为文化载体的一种，本身具有非常特殊的意义。本文从商标翻译中文化因素的影响出发，对涉及文化因素的商标翻译提出自己的看法，以期为商标的准确翻译起到指引作用。     

转注假借新说

本文深入探讨了造字六书中的转注和假借二书，从这二书的名称，“书”字的本义、许慎对这二书的定义、以及适字的结果、二书的不同使用等五方面分析，认为这二书实际上不是造字法。又从用字法提出者的论述及语言实践两方面分析，认为转注和假借实际上也不是用字法。     

服务商标的法律保护

在我国，随着商品经济，特别是第三产业的迅猛发展，服务商标以及服务商标的法律保护问题日益引起人们的关注。本文在界定服务商标概念的前提下，研究了我国服务商标法律保护的历史和现状，并对世界范围内服务商标法律保护的主要方法进行了比较分析，提出以商标法为主、反不正当竞争法为辅的方法是最行之有效的法律保护方法，最后指出，随着社会主义市场经济体制的建立和第三产业的发展，进一步完善有关法规，强化服务商标的法律保护势在必行。     

嘉兴市社会用字抽样调查分析

为更好地发挥文字在社会经济生活中的作用,促进嘉兴社会用字规范化、标准化,用二年时间,通过抽样调查的方法,对嘉兴市秀城区和秀洲区的主要机关、学校、街道和公共场所的社会用字进行了调查,得到了嘉兴市区社会用字的总体概况,分析了社会用字混乱现象产生的原因,并提出了改变这种现象的相应的建议.     

论企业商标权的维护

企业获得注册商标后并非一劳永逸，面对市场上侵犯商标专用权的行为，企业可以从商标续展、商标打假、商标防御、商标强化等方面，加强企业商标的维护，为企业商标权构建一张紧密的保护网。     

关于用字失范错乱若干问题的思考

是否正确使用祖国的语言文字，反映了一个人的公民意识和国家意识，反映了一个人的精神文明状况。近些年来的用字失范错乱现象，已引起了社会各界的普遍关注。本文就用字失范错乱的种种表现及其根源和整治办法作了较为全面的探讨。     

从关联翻译理论视角看商标翻译

文章在前人研究的基础上，从关联翻译理论视角，对商标翻译进行了探讨。在关联翻译理论框架下，商标翻译是一种特殊的交际行为，其目的是诱导译语的潜在消费者购买译名符号所代表的商品，激发他们强烈的购买欲。因此，译者必须充分考虑原语作者意图与译语读者的认知语境，努力追求原文作者意图（即商标命名者）及译语读者（即潜在消费者）之间的最佳关联性．以达到成功交际的目的。通过对商标翻译方法的探讨，笔者最后指出关联翻译理论对商标翻译具有重要的指导作用，为成功翻译商标提供了一个新的视角。     

论商标隐性反向假冒行为与法律规制

文章分析了我国商标隐性反向假冒行为司法实践状况，探讨了我国现行法律对商标隐性反向假冒行为的规制存在的问题。根据商标反向假冒行为有关理论，结合我国法律规制存在的问题，提出了进一步完善我国商标反向假冒行为法律规制措施。