广播跑着拉广告

世纪之交的今天，作为最早投入到放手市场的媒体先锋如今却遭遇广告市场的冷遇，电视和报纸两大媒体的发展使得广播阵地不断萎缩，祸不单行，号称第四媒体的因特网又向“老三”广播媒体发起了冲击。广播广告已被烽火连天的媒体广告大战所掩盖，仿佛在夹缝中求生存，有人说：“电视躺着等广告，报纸坐着接广告，广播跑着拉广告”，有数据表明，1999年全国广告经营额约500亿人民币，而近一万人从事的900多家经营性的广播广告电台营业额才近13亿元，     

老局长的新奉献

袁景丹曾担任湖南省委老干部局局长。退休10年来，他卸任不卸责，热心老干部工作，得到了人们的敬重，大家都亲切地叫他“老局长”。     

住院

住院洪菁老局长又住院了。小护士发觉来看望他的人比以前少得多，一打听才知道老局长“退下了”。新局长出差归来，到医院看望老局长，小护士就把自己的“观察与思考”说了。“有这等事？”新局长似乎不相信，但看到老局长的病房确实空荡荡、冷清清的、也便不说什么了。上...     

俄罗斯入世历程回顾与前景展望

从1993年提出正式申请至今，俄罗斯已走过了近11年的“入世”谈判之路。俄罗斯一直为争取加入世界贸易组织而进行着不懈的努力，但由于种种原因，俄罗斯依然在世界贸易组织的大门外徘徊，而且在短期内还难以跨入门内。本文从分析俄罗斯加入世贸组织的艰难历程以及入世谈判的核心问题着手，全面分析了俄“入世”的利弊得失及进展情况。     

功勋局长张长冉

在世界第一大黄色瀑布——黄河壶口所在地——山西省吉县，有一位“功勋局长”，名叫张长冉。他的名字，他的政绩，与三千亩流域、一千亩果木的“民政大庄园”联在一起，被人仰慕，被人传颂……柔风指万家1979年，张长冉同志从法院调人民政局工作，1986年提任局长职务。当时全县8万农民年人均收入只有400多元，民政对象多达3万余人，好多户人家吃了上顿没有下顿，而民政局只有五名工作人员，两间办公室。对他来说，局长的担子不轻哟！强烈的责任。C和使命感使张长冉时刻惦记着全县贫困户和优抚对象的生活情况。他几乎跑遍了全县的村村寨寨…     

诡谲的房地产间谍战

伊利诺斯密执安湖畔一家公司的董事长大卫。多年来一直对英国古典式建筑情有独钟。他一见到这座英国古典式乡村别墅“奥丽”的出售广告，便很想成为“奥丽”的新主人。然而，大卫又非常担心上当受骗。因为“奥丽”的定价很高，广告上注明“不能低于200万美元”；而这座别墅年代久远，内部情况不清楚。大卫一时难以拿定主意，突然，他眼睛一亮，怎么把“他”给忘了!     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

敬老献真情──记“敬老局长”伍远华

敬老献真情──记“敬老局长”伍远华肖学能“伍局长对老干部真好”，老同志这样称赞，在职职工也这样评价。的确，伍远华从到衡阳市工商局当副局长那天起，就是敬老尊贤的模范，１９９２年出任局长后，他更是把离退休工作刻在了脑子里，做得愈加出色。（一）伍远华常常说...     

读书与读人──“一个中国学者眼里的俄罗斯”之八

读书与读人──“一个中国学者眼里的俄罗斯”之八文赵启强苏联大剧院在俄国朋友家里，认识了一位台湾来的文化商人，他要出版一套三十年代以来的中国民歌、民曲激光唱碟，用西洋乐器重新配器。他到莫斯科来，是请莫斯科交响乐团演奏。他说这是世界第一流的演奏水平，而支...     

可不可以以身相许

难道，你是来找情人的 贾兵和可姗是在“同城8分钟约会”的第三个“8分钟”遇见的。因时间仓促，所以贾兵直入主题，他说，我不是来找老婆的。     

天下事

江泽民议新闻导向江泽民在视察人民日报社时指出：新闻单位宣传要把最好的东西奉献给人民，用最好的东西去“武装入”、“引导人”、“塑造人”、“鼓舞人”。新闻战线的同志，一要打好理论路线根底；二要打好政策法律纪律根底；三要打好群众观点根底；四要打好知识根底；五要打好新闻业务根底。国务院决定开征文化建设费国务院发出《关于进一步完善文化经济政策的若干规定》，开征文比建设费。各种营业性的舞厅、卡拉OK厅等娱乐场所，按营业收入的3％缴纳文化事业建设费广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及产外广告经营单位，…     

在城市更新中寻求新的发展契机

国家文物局局长单霁翔近期在多个场合表示，他非常反对“旧城改造”和“危旧房改造”这两个没有文化的词。他认为，旧城改造的问题在于把积淀了千百年深厚文化底蕴的旧城仅仅定位于改造的对象，而没有强调它实施保护、需要有机更新的一面。如危房确实需要进行改造加固的话，那么旧房仅仅因为它们年代悠久就一定要改造吗？就如我们的父母仅仅因为年纪大了就不赡养了吗？     

大国竞争蒙古TT大煤田

7月11日，正值蒙古国“国庆-那达慕”（国庆节），首都乌兰巴托的年轻人开始了为期三天的庆祝之旅：打开产自日本的汽车，灌上从俄罗斯运来的汽油，将美国文化标志的“可口可乐”搬上后备箱，挥舞着“madein China”的衬衫和MP3呼啸行离家门……     

成功的最后三分钟

在美国，有一位老妇人向史蒂夫·哈维推销保险业务。她以一个深入人心的微笑和温暖的握手解除了哈维的“武装”，使他成为一个“心甘情愿的受害者”。这位推销员带来了一份全年的哈维主编的杂志《希尔的黄金定律》，滔滔不绝地谈她读杂志的感受，赞誉他“所从事的，是今天世界上任何人都比不上的最美好的工作”。她的迷人的谈话将主编迷惑了45分钟，直到访问的最后3分钟，才巧妙地介绍自己所推销的保险的长处。就这样，老妇人打动了“上帝”，成交了预定购买保险金额5倍数的保险业务。     

醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

情倾桑榆多关爱 只为夕阳别样红——益阳市重视离退休干部工作纪实简

“全国关心下一代工作先进集体”，连续多次被评为“全省老干部工作红旗单位”和“全省老干部工作先进集体”，近两任老干部局局长都被评为“全国先进老干部工作者”……这些荣誉，正是益阳市委老干部局工作不断取得新成绩的缩影。     

从“7500亿强军计划”看新普京时代

2008年普京卸任总统后,第二度出任俄罗斯总理兼统一俄罗斯党主席。2011年11月,普京作为总统候选人参加2012年俄联邦总统大选的提名获得全票通过,正式宣布2012年参选总统。2012年3月,普京赢得总统选举,于2012年5月7日宣誓就职,第三次就任俄罗斯总统。     

冰心一片映晚霞——记原长沙市委组织部副部长、老干部局局长伍蔚滇

伍蔚滇担任长沙市委老干部局局长11年来,率领全市老干部工作者励精图治,务实创新,不断开创老干部工作的新局面,长沙市委、市政府领导称他是“实干的局长”,老干部夸他是“老同志的贴心人”。突出重点谋大事锲而不舍解难题1995年,伍蔚滇调任长沙市委老干部局局长。走马上任,他就     

谈平面公益广告创意思维的训练

美国智威汤逊广告公司纽约总公司副总经理韦伯·扬是一位伟大的广告创意大师，他获得过美国广告界的最高荣誉“广告荣誉大奖”。他在“创意过程论”中把创意看成是一个心理过程，还将创意的孕育和产生比喻为“魔岛浮现”。     

我的忠告是：不用慌——可口可乐公司前总裁唐纳德·基奥在艾默里大学毕业典礼上的演讲

我在大学时读的是哲学。我告诉你们，四十多年来，我一直在看招工广告，希望能看到一条广告说：“招聘哲学家，薪高，额外津贴多。”可是我知道，毕业典礼上的演讲人的作用很明确，他应该多出些主意。