农户特征、传统电商经验与直播电商渠道选择

直播电商是当代电子商务的新模式,近些年农产品直播电商快速兴起,对于丰富农产品销售渠道、帮助农户解决“卖难”问题有重要作用。从农户特征、农户的电商经验、直播电商偏好及周边影响等方面对农户选择直播模式的影响因素进行实证分析,研究发现：目前农产品直播的辅助渠道特征明显,尤其适合小规模农户在水果及农特产品方面的销售,短期销售促进效应明显。总体来看,农产品直播电商可以适应我国农产品经营需求,成为农产品流通渠道的重要组成部分。在政策层面应通过优化第三方直播平台、强化平台的长效机制、促进垂直化发展及帮助农户获取电商经验等形式助力农产品直播渠道的发展。     

农产品流通的资源整合:胶东半岛个案

农产品流通体系建设进入新的阶段,农超对接兴起,电子商务得到应用。对胶东半岛农产品流通现状、高陵镇和振华量贩超市的农超对接模式进行研究后认为,农超对接模式虽然在一定程度上解决了流通环节过多等问题,但信息服务滞后等问题依然存在;创新性的资源整合流通模式适合当地农产品流通环境并能够通过电子商务解决信息问题,并减少农产品供应链中所浪费的物流成本,提高供应链各成员的满意度。     

农产品网络销售模式与农村合作组织作用研究

互联网及移动商务的深入应用，缩小了城乡数字鸿沟，使得农产品网络营销的内外部环境进一步成熟。国内外大量研究表明：农产品电子商务模式的选择不仅受交易主体、交易对象、交易平台和交易环境的影响，同时，受农产品网络销售模式及农村产业组织形式的较大影响。农村合作组织通过其资源和渠道等方面的优势，在农产品电子商务中发挥着重要作用，依托农村合作组织的力量开展农产品网络销售必须从政府引导及组织层面上发挥更充分的凝聚及监管作用。     

关于构建茂名市农产品物流体系的思考

构建高效的农产品物流体系,不仅能使农民生产的产品实现其价值与使用价值,还可以使农产品在流通过程中增值,通过有效的控制与管理,降低农产品流通的成本,提高农业生产的整体效益。本文主要从农产品物流基础平台、农产品物流信息平台、农产品物流政策平台及人才的培养四个方面探讨如何打造构建茂名市现代农产品物流体系,从而为茂名市农产品增值、农民增收提供一个新的思路。     

乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究——基于目的与过程双重视角

新发展阶段,农产品电商成为实现乡村振兴战略的重要抓手,农户作为农产品电商生态圈不可或缺的市场主体,评估参与农户对农产品电商发展的满意度显得尤为关键.在我国西部地区3个国家电商示范县的301份问卷调查数据基础之上,基于农户视角从目的 和过程两个层面构建多维度的满意度指标体系,采用五点量表法测定电商农户对农产品电子商务的满意度得分;通过因子分析法提取影响参与农产品电商农户满意度的因素,再构建二元离散回归模型探讨其对参与农产品电商的农户满意度的影响程度.研究结果表明:参与电商的农户对家庭增收、政府服务的满意度得分较高,对发展机会、电子商务综合服务满意度得分较低;电商农户的满意度主要受农户特征、宽带服务、销售渠道拓展性的影响.最后提出提升农村人力资本、支持电商服务站多元化建设与服务功能优化升级、加快形成现代农产品流通体系、加强新型基础设施建设和融合应用等对策建议.     

供给侧改革背景下农户电子商务模式优化策略研究

电子商务环境下农产品消费呈现信息不对称加剧和重复购买率高的特点,平台型电子商务模式流量大但成本高、转化率偏低、价格竞争激烈,社会化电子商务模式流量成本低但购物目的性不强,转化率受购物乐趣和社会化关系影响,价格竞争小。农户应紧扣农产品消费特点,优化电子商务模式,进一步助推农业供给侧改革。     

特色农产品品牌建设、农户生产意愿与电商嵌入——来自渝东北脐橙产区的证据

发展特色农产品产业是破解农业供给侧结构性瓶颈的重要举措,而区域品牌建设和电商销售又在很大程度上左右了农户初始生产的个人决策。基于重庆市渝东北脐橙产区的301个农户的调查数据,实证考察了品牌建设、电商销售对农户特色农产品生产意愿的影响。结果表明：品牌建设不仅能够直接正向作用于农户生产意愿,而且还可以在一定程度上促进电商销售,并通过中介效应正向影响到农户对于特色农产品的生产决策。据此提出了一些对策建议：政府做好政策引导,搭建网络销售平台,扶持特色农产品品牌建设;企业主动担当起品牌建设的主体责任,实现农业企业的集约化、品牌化、网络化转型;农户从生产源头保证特色农产品的标准化生产,将线上推介与线下体验统一于农产品产销之中。     

面向中亚的新疆特色农产品出口基地区域布局分析

借助与中亚接壤的地缘优势，为充分发挥新疆特色农产品贸易的比较优势，新疆应根据南疆、北疆、东疆种植具有出口比较优势的特色农产品的生产情况，合理规划布局面向中亚的新疆特色农产品出口基地，并在政策上给予大力扶持，加快新疆特色农产品出口基地建设。     

美国农产品物流模式对我国的借鉴

我国农业发展滞后,农民增收困难,重要原因是农产品流通不畅,主要表现在流通环节多,市场主体单一,功能缺位。美国拥有完善的现代物流体系,农产品物流模式先进,主要包含“双（多）段三（多）元式”和“现代单段二元式”结构。在对美国农产品物流模式的分析研究下,结合我国农产品经济发展的现状和长期以来形成的流通格局,以及我国农产品市场的特点,新的农产品物流模式从供应链长度、流通结构、营销渠道组织及市场运行等方面来考虑。     

面向中亚国家发展新疆教育服务贸易的对策

搭建平台,宣传中国,宣传新疆,提升新疆教育服务贸易的国际化水平;突出特色,打造教育服务品牌,增强新疆教育服务贸易在中亚市场上的竞争力;鼓励多种形式的特色办学,不断开拓新的办学渠道;建立健全新疆教育服务贸易质量保障体系;扩大国际交流与合作,提高各类教育机构的市场开拓能力。     

农民专业合作社数字营销管理模式研究

农民专业合作社是农村最具活力的生产单位.数字营销是日新月异的数字时代极具研究价值的市场营销方向之一.将二者有效结合,整合社会资源建立的农民专业合作社数字营销管理模式,通过手机和互联网两个平台有效地帮助合作社进行农资流通和农产品流通的渠道建设以及合作社内部管理、市场推广、技术指导等营销管理工作.     

特色农产品“短视频+直播”运营策略研究

短视频+直播平台为特色农产品优质优价拓展了新的销售渠道。短视频和直播互为补充、相互成就；通过短视频吸引粉丝对产品种草，再到直播间进行带货转化，直播间讲解的回放视频挂到商品橱窗，可以再次转化通过短视频引流的粉丝。特色农产品“短视频+直播”运营首先要打造优质的特色农产品，树立良好的品牌形象；其次要组建专业团队运营短视频账号；日常短视频要持续更新；直播前要明确目标，制作直播引流短视频；选择专业主播，营造原生态的直播氛围；直播后要对单品制作讲解回放视频，挂到商品橱窗。这样短视频和直播就可以形成一个闭环，互相助力。     

小农户经营困境:表象、成因及破解

高经营成本、高经营风险、高环境约束、低信息对称、低经营合作、低经营素质等是小农户经营困境的表象特征。造成小农户经营困境的成因在宏观层面主要有农村基本经营制度尚未得到跟进优化,国家对农产品价格尚未进行有效管控,以及农产品市场体系尚未得到切实健全;中观层面主要有地方政府、新闻媒体和中间商的消极影响;微观层面主要有综合素质水平不高、销售渠道不多以及市场信息不畅。破解小农户经营困境的当务之急,是要坚定不移地促进小农户转型为新型农业经营主体,引导小农户发展新型合作经济,帮助小农户提高农产品流通效率,鞭策龙头企业发挥带动作用,为小农户创造宽松的经营环境。     

互联网环境下渠道互博意愿与电子商务采纳关系实证研究

互联网营销渠道的采用会对传统销售渠道造成很大冲击,甚至可能牺牲一部分传统渠道的销售额,导致两渠道之间的"互博"。渠道互博意愿与企业电子商务的关系到底如何?实证研究发现,渠道互博意愿对企业电子商务采纳具有显著正向影响,同时,探索性IT能力以及外部知识吸收都会强化渠道互博意愿对电子商务采纳的正向影响。本研究不但可以在理论上深化互博理论,同时为电子商务战略变革提供借鉴。     

工业化中后期流通体系结构优化的对策

在工业化的不同阶段,流通业发育成长的条件不一样,从而其功能和结构也不同。在工业化中后期,流通业承担着扩大内需、刺激消费、连通供求、实现销售等职能,为了实现这一系列职能,流通体系结构就必然要随之优化、调整和升级。流通渠道体系的严重缺失、流通传导机制发育成长的滞后是制约我国流通业进步的最大瓶颈。当前我国流通体系结构优化调整的突破口是流通业的技术进步,电子商务的发展对流通技术结构的优化尤为突出。基于扩大内需导向的优化流通体系结构的相关政策建议是:盘活流通地区结构,缩小内需差距;拓展业态结构,丰富内需渠道;抓好流通企业结构,布局内需网络。     

浅议新疆农产品流通领域的改革问题

农产品的流通是实现农业扩大再生产的重要环节,是联系生产的桥梁和纽带。近几年来,新疆围绕农产品流通领域的改革虽然做了大量工作,并取得了一定成效,但是流通领域内仍然是矛盾重重,突出表现在新旧体制交替过程中,目标模糊,经济关系紊乱,稳定性差。因此,进一步深化农产品流通领域内的改革,仍是新疆经济工作中的一项重要任务。众所周知,自1979年以来,新疆农牧业连续获得了12年丰收。在生产发展,商品量     

对当前新疆物价形势的分析与思考

加快建立健全保障供求基本平衡和稳定物价的长效机制。完善粮食市场稳定机制,防止粮食价格大幅波动;确保农产品生产、流通、供给渠道畅通;确定新疆战略性资源产品地位,呼吁对其实行支持价格政策;加强和改进价格调控;围绕民生加大财政收支结构调整力度,确保低收入人群基本消费需求;努力建立投资与居民消费的良性互动关系,合理引导住房、健身、旅游、汽车等需求。     

大庆市农产品电子商务发展问题与对策

大庆市对于农产品电子商务发展从人才培养、资金扶持等方面给予了大力支持,农产品电子商务格局基本建立,模式初步形成,未来发展潜力巨大.但同时,大庆市也暴露出农产品电商物流成本高、人才技术薄弱、农产品品牌缺乏、推广渠道单一、电商意识和能力有待提升等问题.运用农业产业价值链思想,侧重从微观视角切入,提出应加强和支持农产品电商建设、培育和推广有区域影响力的农产品品牌、鼓励和推进农业组织等发展农产品电商能力的对策建议.     

我国农产品物流电子商务供应链网络结构与运行机制

首先分析信息严重滞后是农产品价格巨幅波动的隐性原因,借鉴欧盟发达国家农产品物流电子商务供应链发展的经验,提出我国农产品物流电子商务供应链网络结构与运行机制。研究表明:农产品物流电子商务供应链网络结构能够降低我国农产品物流成本,防范农产品价格巨幅波动,实现农产品快速调配和优化。通过正确把握最终消费者的需求、创新和管理价值关系组合的能力、处理复杂事务的能力、具备标准化与柔性化的能力等合理的运行机制达到农产品供应链整体利益最大化的目的。     

新疆特色林果出口东南亚的特征、趋势及对策建议

新疆特色林果与东南亚有明显的互补性和差异性,东南亚有5亿多人口,市场巨大,而且“中国—东盟自由贸易区”提供了一系列优惠政策,这些均为新疆特色林果出口东南亚提供了前所未有的机遇.但是,新疆特色林果出口东南亚仍然存在着出口种类少、出口总体规模不大、红枣等特色干果出口少,运输距离远、流通成本高,出口企业少、规模小、市场开拓能力不足,出口品牌多且杂、缺乏知名品牌,宣传和营销力度不足、消费者认知度低等一系列问题.提高认识,重视东南亚市场;加快标准化进程,加强出口基地建设;实施区域大品牌战略,开拓差异化营销渠道;加大推广和宣传力度,提高消费者认知;建立风险规避预警机制,减少和降低出口风险.