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试论知名品牌的文化基因及其效应 总被引:1,自引:0,他引:1
知名品牌之所以经久不衰,在于其核心基因是其独特的积极向上的价值观和经营理念,以及以它为核心的强有力的或灵活适应的企业文化。名牌的竞争实际是企业文化力的竞争,名牌的管理应是人文管理。如是,名牌文化的移植即能化腐朽为神奇,可使硬件较好、企业文化阙如的“休克鱼”被激活而充满生机。具有名牌文化基因的企业,随着环境变化,会不断注入新鲜血液与原有基因杂交繁殖并使之进化,经营中虽有曲折,但仍无往而不胜。 相似文献
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名牌是市场发给竞争优胜者的奖牌。谁拥有名牌,谁就在市场的优胜劣汰中无往而不胜,获得名牌效应。这就是企业实施名牌战略,创造名牌产品的动因。实施名牌战略应摆正几个关系:(一)摆正名牌产品、名牌战略、名牌效应三者之间的关系名牌产品,它首先是一种质量界定,表明产品的质量水准;其次是一种价值观念,表明企业的价值追求目标;再次是一种综合指标,表明企业创新能力、技术水平和职工素质的优秀程度。名牌战略,它属于市场营销范畴,是一种以名牌产品为“龙头”,占据市场,扩大营销,实现企业利润最大化的竞争韬略。名牌效应,表… 相似文献
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实施名牌商标战略 ,必须增强企业的商标意识 ,必须加强对企业注册商标专用权的保护力度 ,企业要立足于新疆资源优势 ,争创名牌 ,培育可持续性竞争优势。 相似文献
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杨玲 《重庆邮电大学学报(社会科学版)》2003,15(6)
在市场经济的激烈竞争中,产品的名牌塑造对企业的经营至关重要.主要介绍了国内外名牌塑造的主要成功经验,分析了某些名优品牌夭折的教训,并指出了这些经验教训给予我们的重要启示. 相似文献
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杨玲 《重庆邮电大学学报(社会科学版)》2003,15(6):63-65
在市场经济的激烈竞争中,产品的名牌塑造对企业的经营至关重要。主要介绍了国内外名牌塑造的主要成功经验,分析了某些名优品牌夭折的教训,并指出了这些经验教训给予我们的重要启示。 相似文献
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在市场经济条件下 ,竞争性企业发展最重要的战略 ,是名牌战略和创新战略。二者是联系在一起的 ,名牌必须不断创新 ,创新的目标要勇于创名牌。这是由市场经济优胜劣汰的客观规律决定的。一个企业和企业集团如果没有在市场竞争中能形成气候的名牌产品 ,这个企业和企业集团迟早要被淘汰。市场经济是竞争性的经济 ,市场竞争是品牌的竞争 ,归根到底是科学技术和人才的竞争。名牌 ,是进入国内外市场的通行证。总结的经验教训 ,可以得出四点结论 :第一个结论是 ,企业当前有五大问题的共同症结在于缺乏真正的名牌。一是企业集团难以形成 ,形成以后难… 相似文献
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赵国柱 《浙江树人大学学报》2002,2(4):33-36
我国“入世”后,面对国内、国际市场的激烈竞争,产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念,从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新,特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策,加强名牌建设,切实保护好已有名牌,把严峻的挑战转变为发展的机遇。 相似文献
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关于纺织品服装实施名牌战略的思考 总被引:5,自引:0,他引:5
易露霞 《暨南学报(哲学社会科学版)》2006,28(3):86-90
名牌是企业的生命,而目前我国纺织服装国际名牌严重匮乏,由于缺少名牌,缺少中国的世界名牌,缺少世界前列的名牌,因此造成我国纺织服装企业仍处在全球产业链的最低端,赚取着微薄的加工费,在世界市场占有的份额与获得的利润完全不成比例。尽管如此,还常常遭遇反倾销、特保调查,使得中国纺织服装的出口不断遭遇贸易摩擦,纺织服装实施名牌战略已成当务之急。 相似文献
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长三角企业自主创新与企业知名品牌的成长途径 总被引:1,自引:0,他引:1
长三角企业知名品牌的品牌价值低,缺乏核心技术支撑,没有国际名牌。只有坚持自主创新,掌握具有自主知识产权的核心技术,才能培育出真正有竞争能力的知名品牌。自主创新是长三角企业知名品牌成长的根本途径。 相似文献
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传统区域品牌保护不力的原因及对策--以金华火腿品牌危机为例 总被引:4,自引:0,他引:4
近年来知名传统区域品牌受假冒伪劣产品"株连"的事件屡有发生,导致许多传统区域品牌的声誉下降,无形资产贬值.本文以"金华火腿"品牌危机为例,结合产业经济学和区域经济学理论,剖析传统区域品牌保护不力的原因,进而提出从品牌产权保护、产品质量控制、产业集聚发展、品牌梯队建设、产业环境营造、产业内部协调机制完善等六个方面提出加强传统区域品牌保护的对策. 相似文献
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张怡跃 《四川理工学院学报(社会科学版)》2006,21(6):77-79
构建企业战略联盟是一种快速、高效的建立品牌效应的重要途径。它可以使联盟各方原有的强势品牌,借助联盟趋向行业品牌垄断效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的示范效应、联盟中强势品牌对弱势品牌的激发效应和联盟中跨国公司实施的品牌本土化策略效应。 相似文献
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论品牌培育与企业文化 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌培育是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。如何把企业文化与品牌培育有机结合起来,以企业文化建设推动品牌培育工作,以品牌培育工作促进企业文化建设,这既是一个理论问题,又是一个实践问题。必须对品牌培育与企业文化建设有深刻的认识,进而提升国产品牌的竞争力。 相似文献
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杨水星 《暨南学报(哲学社会科学版)》2004,26(5):39-41
用科学方法进行名牌的认定与评价 ,有利于调动企业的积极性 ,促进产品质量的提高 ,推动经济发展。构建了名牌评价的指标体系 ,建立了模糊综合评价数学模型 ,提出了名牌的认定与评价必须实行由政府直接组织专家单方面进行改变为由专家和消费者相结合的方式进行 ,两者有机融合 ,有所侧重 ,相互补充 ,并运用模糊数学综合评价的方法进行数据处理 ,定性与定量相结合 ,从而得出一个比较客观、公正、全面的符合实际的名牌评价结论 相似文献
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论企业形象战略与名牌战略的结合 总被引:1,自引:0,他引:1
二十一世纪的市场竞争是企业形象的竞争,我国企业在自身形象的塑造上,有许多不足需要改善,而企业形象战略偏重于企业的微观方面,内容涉及到企业工作的方方面面,是非常细化、具体的一种战略,这时需要一种侧重于宏观的战略来引导,而名牌战略正是这样一种战略。在企业形象塑造过程中可以把两种战略结合起来实施,使这两种战略发挥出更大的效用。 相似文献
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现代企业集团是世界经济发展过程中的一个普遍现象,它对于推动社会生产力的发展具有重要意义。本文首先从企业集团的特征入手,分析了现代企业集团的实质;其次,从制度和文化两个层面,分析了现代企业集团的组织经济性和名牌经济性 相似文献