中国品牌曲线分享奥运商机

自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯,无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞,匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌也通过不同形式的营销战略,分享了奥运这块大蛋糕。     

可以说的奥运秘密

有些被忽视的奥运细节彰显的却是真正的奥运科技奥运会结束之后,许多关于奥运的"秘密"开始被逐一解开,比如李宁究竟如何飞天?开幕式炫目的焰火到底是怎样炼成的……只是,每个人在关注细节的同时,也在遗忘着细节。从8月8日到8月24日,奥运的火炬燃烧了17天,但在此之前,这个31米高的庞然大物栖身何处     

悲情李宁的商战故事

当年,退役的李宁在人们惊愕和怀疑的目光注视下投身商海。如今,已经淡出人们视线十多年的他借北京奥运会完美亮相。 2008年8月8日,李宁在开幕式上那充满创意的点燃圣火方式,使他和李宁公司再次成为万众瞩目的焦点。     

焦点人物

李宁 公司被分析超阿迪达斯 阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润同比暴降93％，因此有媒体报道李宁公司在2009年销售业绩有望超过阿迪达斯，摆脱国内行业老三的地位（前两位分别是耐克和阿迪达斯），并分析认为公司创始人李宁的活力对此功不可没。     

卖家具的奇招

李宁是一位在英国伦敦长大的年轻华侨,大学毕业后,他在一家家具公司做了设计师助理。在伦敦,购买家具是一件令人头疼的事情,大多数家具商为了节省资金,通常都将工厂或店而安排在郊区,所以消费者经常要忍受一两个小时的无聊车程才能找到家具商店,可能正是因为这些原因吧,伦敦的家具业越来越不景气,很多家具商都选择了关门转业。没多久,李宁所在的公司也倒闭了。     

现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例

2006年起李宁"飞甲"篮球鞋广告,开始在央视热播。这是李宁公司为李宁"飞甲"篮球鞋量身定做的电视广告。"飞甲"篮球鞋是针对与NBA赛场要求而专门研发的,不仅有较高的专业水准,而且在外观上也融入了大量的中国元素。这则广告针对产品特点,运用传统与现代的设计语言,运用象征、比喻的表现手法,展现了中国人对运动的态度和方法。用全新的视角来演绎中国5000年悠久的文化,并用这种方法与设计理念与竞争对手相区分,作为第一款走上大写赛场的中国篮球鞋,李宁公司不仅高薪聘请大写球星达蒙.琼斯为产品代言人,为其量身定做了广告;同时根据"飞甲"篮球鞋的设计理念,采用西方流行的街球文化与最具中国特点的传统文化相结合,推出了极富特色的"飞甲"广告。以街球为形式依托,在短短半分钟的时间内分别展示了中国功夫、中国水墨与中国太极。这样的一种形式与内容的结合,不但使"飞甲"广告在国内同类产品的广告中脱颖而出,也因其蕴涵的中国民族元素而足以与世界知名品牌的类似广告相媲美。     

首当其冲 赢在当下

怎样在竞争中脱颖而出?其实很简单,不会就学,不懂就问。李宁:上海市材料工程学校建筑与工程材料专业学生,现为上海市建材行业环境保护监测站员工李宁出生在一个普通的家庭。9岁时,他的母亲出国进修,一去就是多年;父亲忙于工作,只能将他托付给爷爷奶奶照顾。他说:"小时候,我比较贪玩,爷爷奶奶也不怎么管我。初三时,我的成绩一落千     

90后李宁：看上去很美

李宁公司其实是90后。但是，这家1991年创办的公司的状态，与它一度想营销指向的那个人群“90后”的状态，却差得太远。后者，是在国内经济进入繁荣期之后出生的一代人，正逐渐成为劳动力和消费市场的主力，但李宁公司却暮气缭绕。     

遇见百团

正从遇见李宁团长开始,就开启了我办学的转折点,李宁团长是我的贵人,感恩他让我从只懂舞蹈专业变为真正的培训学校校长。从认识李宁团长到他创立百团,有两年的时间,在这两年的时间里,因为他的帮助,以前不懂管理为何物的我,开始把学校各项管理规范到位,并且学生人数直线上升,真正地完成了从舞蹈     

李宁到哪里找到重启开关

相信“一切皆有可能”的李宁，现在需要“Make The Change”（让改变发生）了。 2010年6月30日，李宁公司在北京揭晓了李宁品牌重塑计划。此前一直被质疑与耐克类似的Logo将被更换，     

两个大学生的“鸟巢梦”

"鸟巢"工地里的常客 周五下午,学校里没有课,李宁和朱昱又背起摄影包,从北京电影学院出发,去"鸟巢"工地拍片子了. 男生李宁来自安徽,女生朱昱来自北京,他们今年都不到21岁. 他们和工地的保安已经混得很熟,李宁过去搂着保安的肩膀亲热地打着招呼,保安就把他们放进了"鸟巢"生活区."这里管得很严,一般人是不能随便进工地的,毕竟是奥运会的重点工程,出了差错可不得了,最近我们进得也很少了."李宁告诉记者.     

实践是检验真理的标准——教育行业“百团大战”模式背后的故事

正记得那是2013年,我在广州讲完课,客户开车送我去高铁站的路上,接到李宁校长的电话,他有了新的营销想法,希望能支持他的营销尝试。当他提出这个想法的时候,我的脑海里马上放电影一样把和他这几年的交集过了一遍:开始相识是2011年的"小新星"校长培训班——     

青春因奥运而精彩

【文题展示】1.青春因奥运而精彩【命题分析】"青春因奥运而精彩"这个题目凸现了"三性":(1)指向性。青春可能因"奋斗"、"勤劳"、"挫折"等丽"精彩",但这里指向的是世人关注的盛事——"奥运",是"因奥运而精彩",题旨一目了然。"奥运"指出了出现"精彩"的缘由和途径.在"青春"和"精彩"之间起到了媒介和桥梁作用。(2)限制性。     

最“牛”草根记者的奥运体验

"写写博客还能拿省里的荣誉证书,真没想到!"电话那边传来了叶家挺爽朗的笑声。叶家挺,温州博客一位普通的网友,今年奥运期间,他手持44张门票,带着家人去北京看奥运,期间,他在博客上报道自己看奥运的个人感受、精彩见闻。前不久,他的摄影作品《布什就在我对面》获得了浙江省奥运网络宣传作优秀作品奖。     

赢了自己

著名体操王子李宁在告别体坛生涯的最后一场比赛前脚受伤了，那场比赛，他只拿到了一枚铜牌。在接受记者采访时，李宁淡淡一笑说：“我很满意自己今天的表现，我没觉得是失败，或许这场比赛我没有战胜别人，但我赢了自己。”李宁的话耐人寻味：“战胜别人”固然可贺，但“赢了自己”更值得称道。     

让奥运经济回归本质

这个夏天,通过各种方式收看伦敦奥运盛况成了人们消夏避暑最好的方式。人们为奥运竞技场上的运动员们鼓劲、加油,并热切地关注着金牌榜排序,却鲜有人对所谓奥运经济盘算着,奥运经济似乎走到了尽头,因为想借举办奥运赚钱,难了。雄风难再奥运会在相当一段时间里曾被讥讽为"赔钱赚吆喝"。从1896年首届雅典奥运会到1984年第23届洛杉矶奥运会,百年奥运第一次赚钱,其组织者彼得?尤伯罗思,这位来自美国金融界的大亨,他既没有参加任何竞赛,也没有人看到他任何表演,却在1984年奥运会气势     

“奥运市长”郭金龙：奥运成败系于一身

他，是把握着奥运命脉的“奥运市长”；他，是让世界聚焦的开闭幕式副总导演；他．所在团队研制的奥运火炬传遍世界；他，帮助奥运圣火登顶珠峰……     

金牌闪光的背后

在2012年伦敦奥运会上,中国21岁的游泳运动员孙杨获得两金一银一铜的佳绩。尤为可贵的是,他的每一块奥运奖牌,都具有历史突破意义。孙杨是中国奥运史上在田径和游泳这样的基础大项中获得"双金王"的第一人,为中国体育界开启了华丽篇章。他也成为继姚明、刘翔之后的新一代国民偶像。而孙杨能登上世界泳坛的顶峰,与他从小勤奋艰苦训练,以及父母和启蒙教练的精心培养分不开的。1991年12月1日,我出生在杭州一个体育世家,爸爸曾是篮球运动员,妈妈是杭师大的老师,打排球很厉害。我如今身高1.98米,就是来自父母的遗传。     

“大鲨鱼”奥尼尔南游记

在南宁某个商场,逛着逛着,一抬头看到一个像座山一般伟岸身影,在那一秒钟,你怎么可能想到,他就是NBA巨星--“大鲨鱼”奥尼尔？!但这样的轻度奇迹,10月19日真的发生在南宁市民身上。南宁是由李宁安排的2011奥尼尔“再见传奇”中国行第5站,这一站是李宁的家乡,注定是一站特殊的行程。     

倒数开始的人生——访2008年奥运会开幕式制作总监路健康

不该不认识路健康在google里键入"08奥运",查询结果为1310万条;键入"张艺谋",查询结果为92.1万条,键入"路健康",正确查询结果为1条.那么,路健康是谁?他是干什么的?他和中华千年盛事的奥运会有什么关系呢?