广告的作用及策略

广告包括商业广告和公共关系广告,商业广告与公共关系广告具有各自不同的作用,好的广告策略可以使企业获得事半功倍的效果。     

刍论跨世纪人才的思想道德素质

国际上综合国力的较量和国内市场经济的竞争,其实质都是人才的竞争.凡立志报效祖国的跨世纪人才,在强化知识技能的同时,必须注重自身思想道德的塑造,并必须明确“爱国主义是成才的基石,共同理想是成才的航标,正确的义利观是成才的标尺,艰苦创业是成才的途径.     

中欧经贸关系发展趋势及应对

中国与欧盟拥有着广泛的共同利益,这使得中欧双方都把对方视为重要贸易伙伴,双边经贸关系的发展也保持着良好势头。但在欧盟与中国的经贸关系发展中一直存在各种各样的摩擦和问题,对此中欧双方都需要进行调整,在寻求化解双方矛盾中能够达成共识。本文通过对中欧经贸关系的现状和特点进行分析,分别从中国和欧盟两个角度的利益诉求着眼,对中欧经贸关系的发展趋势做出分析,并提出相应的对策建议。     

跨世纪一代青年价值观研究

据调查表明,伴随着时代发展和社会主义市场经济体制的建立,跨世纪一代青年的价值观发生了相应变化。一方面,跨世纪一代青年中不存在大面积的信仰危机,他们拥护改革开放,对中国前途充满希望,他们中的大部分有着强烈的爱国主义、集体主义意识,并崇尚自强进取、勤奋敬业、质朴俭约、诚信交往的人生价值观。另一方面,他们中一部分人的价值观也存在着负面演化的情况,主要是存在信仰多元化和人生目的狭隘化倾向,在道德认识和道德行为上存在明显反差,对集体主义持中性态度的人数增加,崇洋媚外、拜金主义、享乐主义、个人主义等价值取向在少数青年身上表现明显,许多青年的婚恋观亦不容乐观。为使跨世纪一代青年能够真正承担起继往开来的历史重任,就必须从多方面加强青年价值观的培养     

关于培养跨世纪学科带头人的思考

作为培养高级专门人才的高校,必须高度重视跨世纪人才,特别是跨世纪学科和技术带头人的培养。培养跨世纪学科带头人是师资队伍建设的核心和根本任务;跨世纪学科带头人应具备的素质;培养跨世纪学科带头人的途径;坚持标准,严格选拔,动态管理,不断提高培养质量。这些都是培养跨世纪学科带头人的重要因素。     

消费决策与广告策略

广告的目的就是要让消费者产生消费决策和购买行为．而影响消费者购买决策的因素是复杂多变的．主要包括动机要素、心理要素、过程要素以及行为要素。只有正确探析影响消费决策的这些要素,才有可能形成正确的广告策略。     

从广告的语言特点谈广告英语的翻译

本文结合广告语言词汇创新性、鼓动性和诱惑性等特点,论述广告英语的翻译策略及技巧。     

符号学视野的广告策略与修辞

广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的“有用物”蜕变为“被附加某种意义的符号”。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。     

广告文化不知不觉影响你

时下,我们被五光十色各式各样的广告包围着,广告牌、流动的汽车广告、报纸、电视广告……可以毫不夸张地说,广告是大众文化最通俗的表现.今天,广告已不是单纯的叫卖,而是以最直接的方式关注着你的生活质量,更加迎合中国消费者重人情的社会心理.以电视正在热播的卡通故事<蓝猫30∞问>为例,蓝猫卡通形象作为营销角色和品牌代表人登陆市场,很快在国内取得了惊人的成功.孩子们津津乐道于电视里关于"蓝猫"的一切话题,"蓝猫"成了儿童人群中标志性的语言而家喻户晓.随之而来的是商家对"蓝猫"系列产品的开发,使之不知不觉地成为了一种流行文化.孩子们喜欢穿着"蓝猫"牌的衣服和鞋子,背着"蓝猫"书包上学,用"蓝猫"文具……无疑,对于广告商来说,时尚是我们这个时代有效的商业武器之一,它能调动大量消费者的购买欲望,从而迅速提升品牌的知名度.因此,引领潮流才能形成一种文化动态,最终占领市场.     

传播学视域下的广告音乐浅析

传播学是研究信息交流、理解和沟通的学问。广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程,沟通的有效性是广告传播的终极考量标准。广告音乐是广告传播中激发受众共鸣的一种优良的媒介,它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。因此,广告音乐拥有一些特殊的功能,拥有一些独具的特性,在具体创作过程中也要讲究一定的运用策略。     

广告英语翻译的目的论研究

本文以目的论为依据,分析了译者在广告英语翻译过程中所选用翻译方法的目的性。     

广告标题策略浅谈

从标题的创作策略着手,分析广告商对受众心理的理解和认知,亦即如何故意制造不同寻常的效果,来吸引广告受众的注意力。     

跨世纪新型军事人才素质结构刍议

跨世纪新型军事人才必须具备以下六种素质,即:坚定的政治素质、过硬的军事素质、强健的身心素质、宽厚的科文素质、超凡的谋略素质和较高的创造素质     

对跨世纪广州师范学院教师队伍建设的若干看法

本文论述跨世纪教师队伍建设的重大战略意义并针对广州师范学院的某些实际情况,提出抓好跨世纪教师队伍建设的若干对策。     

跨世纪历史性转换的前奏──美学转型问题研究综论

在美学转型的多元取向和多种建构中,最有代表性的是改造完善实践美学取向、超越实践美学取向、审美文化取向、中国古典美学取向和辩证和谐美学取向五大取向。美学转型研究打破了实践美学一枝独秀的理论格局,使美学呈现出多元并存、竞争发展的态势;为美学走向更高层次的整合融汇奠定了雄厚的基础;推动美学以前所未有的广度和深度走向现实生活,切入审美实际;为中国美学与世界美学的对话和交流创造了更为有利的条件。     

新时期中国广告产业的发展困境及路径选择

当前,广告产业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业,既面临严峻挑战,又面临新的发展机遇.提高广告产业在文化产业和现代服务业中的比重和发展水平,是适应对外开放新形势、加速市场信息交换、提高资源配置效率、增强自主创新能力和市场竞争力的迫切需要,是促进加快转变经济发展方式、调整优化产业结构,推进文化产业发展的有效途径,是建设社会主义精神文明和推进社会和谐的内在要求.     

邓小平科技观与中国跨世纪发展

上世纪５０年代以来新科技革命的浪潮涌动冲击着整个世界，它对社会主义事业发展的积极影响是无可估量的。本文以邓小平同志的科学技术思想为指导．探讨和分析了社会主义运动与科技革命的相互关系，进一步思考如何在科技革命的时代背景下推动２１世纪社会主义的健康发展，提出只有寻求社会主义与科学技术的密切结合，才是社会主义发展的关键力量。     

山西经济跨世纪发展的三大基点

通过科技创新促进经济结构和产业结构的重大调整 ,实现经济发展战略的根本转型 ,是地处欠发达地区的山西经济未来可持续发展的关键所在     

论英语广告的翻译策略

商业广告在现实生活中比比皆是,它的翻译是一种商业活动,受到营销战略、商业规律、商业法规和文化障碍的制约,并有极强的目的性,因而更趋向于再造一条商业广告或再造一个品牌。英语广告的翻译可以根据语言经济学原理和德国学者汉斯.J.维米尔的＂目的论＂观点而获得较佳策略。     

广告策略中的心理学探新

广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。