关于建立中国特色的市场学问题

<正> 现代市场学来自西方 关于研究市场营销的学问,可溯源于各国萌生市场的古代。但最早以“Marketing”命名的教材出自1912年美国的一些大学,因此人们普遍认为“市场学”创立于第一次世界大战前后的美国,这已是一种共识,我亦赞成这种说法。市场学作为一门新兴的、系统的科学体系,     

试论我国企业市场营销特点

市场学的基本原理被介绍到我国已有七、八年的历史了。然而,市场营销原理在企业经营管理中的应用不够深入,不同经济类型的企业对市场营销原理的应用程度也不尽相同。本文拟结合我国市场实际探讨实施市场营销原理的条件及我国企业市场营销的特点。一、市场营销活动内容市场是与企业的经济利益联系在一起的,凡不与企业经济利益相关的活动,都不是市场营销活动,其中所包含的市场也不是市场营销中的市场概念。企业的市场营销活动必须要有市场,有没有市场、市场潜力的大小、市场潜力大小的变化,将决定企业整个市场营销活动的存在与否。因此,对市场需求量的大小及发展     

国际市场营销环境分析

一个企业欲进入国际市场,开展外销活动时,它会遇到一系列的问题,首当其冲的就是它将面临一个与国内市场营销环境有很大不同的国际市场营销环境。国际市场营销环境是企业不可控却又必须置身其中的外部环境条件,它既给企业提供营销机会,同时也制约企业的营销活动。国际市场营销环境要比国内市场营销环境复杂得多,各个国家或地区之间在政治、经济、法律、社会文化等方面都存在着显著的差异,其市场也相应呈现出不同的特点。企业要成功地打入国际市场,就必须认真分析目标市场国的营销环境及其特征,制定出符合实际、行之有效的营销方案。尤其是在今天,我国开始建立社会主义市场经济体系,并将重返关贸     

研究市场经营活动的新兴学科——市场学

市场学是适应现代市场经营活动需要而发展起来的一门新兴学科。市场学以研究市场经销为主,包括产品购销的组织活动、市场变化规律和创造性地满足社会需要,以及提供满意周到的社会服务活动等问题。因而,它对于指导社会经济生活和企业的经营管理活动,都具有十分重要的实用价值。     

论市场学的研究对象和结构体系

市场学的研究对象在确立市场学的研究对象时,我们必须注意防止和克服两种倾向:一是把市场学的研究对象的外延无限扩大,以致与商业经济学、管理经济学的研究对象混为一谈,这样会使人怀疑市场学是否有独立存在的必要;二是把市场学的研究对象凝固化、绝对化,把传统市场学的对象当作现代市场学的对象。比如说,最初的市场学只是一种“分配学”或“广告学”,充其量也只不过是“销售学”或者是一种推销术。如果把研究商品销售作为市场学的研究对象,那就无异于把市场学当作销售学了。市场学的研究对象与市场学的定义有关,也就是说,如果我们所理解的是狭义市场学,那么其研究对象也必然是狭义的;相反,如果我们所理解的是广义市场学,那么其研究对象也必然是广义的。     

中西方市场学比较研究

<正> 企业的经济行为是通过市场营销活动展开的,因而对市场学的深入研究具有直接的现实经济意义。比较研究作为实现这一目的途径之一,便于我们从营销的共同本质及我国的特有国情出发,从较深层次上认识这一学科对我国经济运行的作用机理,在此基础上逐步丰富和发展中国市场学体系,配合经济体制改革的深化。     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。关于市场学的研究对象关于市场学的研究对象,以往人们常引用美国市场学协会定义委员会所下的定义,即“研     

劳工标准与国际贸易挂钩问题的思考

在经济全球化的浪潮下，国际劳工标准日益受到国际社会的重视和关注。作为世界上最大的发展中国家，中国必须面对和正视国内的劳工现状，并逐步改善国内的劳工条件，提高国内的劳工待遇。劳工标准是否应该与国际贸易挂钩、是否应该纳入WTO的多边贸易体制之中？这个问题在发达国家和发展中国家之间的争议由来已久，而且观点各异。从未来发展趋势来看，在西方发达国家的积极推动下，将劳工标准与国际贸易挂钩已经是大势所趋，而且有着一定的现实基础和制度基础。发达国家必须正视各国经济社会发展的现实差异性，积极帮助发展中国家克服现存的困难，逐渐趋向国际劳工标准，而不是通过贸易限制来强迫发展中国家提高劳工标准。发展中国家应该不断提高国内劳工标准，努力使其劳工标准逐步与国际接轨，顺应世界经济发展的潮流，力争在激烈的国际竞争中立于不败之地。     

开拓国际市场的市场营销策略

开拓国际市场的市场营销策略韩永夫开拓国际市场的营销策略，归纳起来主要有：市场营销组合策略，市场细分化策略和市场拓展一体化、多角化经营策略等。一开拓国际市场的大市场营销组合策略大市场营销组合策略又称总体市场营销策略。它是指企业为实现经营目标，对其可控的...     

信用缺失:企业市场营销深化的机制性障碍

随着市场经济体制的不断完善和经济的快速成长,中国企业市场营销体制和活动的升级和深化问题日益紧迫起来.许多企业不仅在进行市场营销结构重组时面临着旧的营销观念、体制和活动的束缚,而且在提升市场营销层次时还面临着更为严重的机制性障碍--这就是带有全局性的市场信用缺失.因此,在市场营销不断成长和成熟以及市场日益全球一体化的今天,中国企业除了继续打造和夯实原有的营销根基、提高自己的市场营销能力外,还必须进一步提高自己的国内国际市场信用等级,以使自己的营销推进到更高层次.     

林产品市场营销之管见

在界定林产品和林产品市场营销概念的基础上,回顾了国内外有关林产品市场营销的理论研究和实践探索,发现国外学者对林产品市场营销的研究主要集中在学术方法上。而国内学者关于林产品营销研究主要关注市场营销的实践。借鉴国内外学者的研究成果,结合我国林产品市场的实际状况,提出了未来林产品市场营销的新思路：一是销售政策与时俱进;二是产品生产“绿色化”;三是营销策略全球化。     

我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展

本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。     

市场学讲座——第三讲 市场营销组合的研究

<正> 市场营销组合是市场学发展到“营销导向”阶段的重要观念,它是把营销问题作为总体来进行研究的,目的是想通过综合运用各种可能的市场营销策略和手段,以达到企业经营的最佳经济效益。 市场营销组合的因素虽然是多方面的,但主要是四个方面的内容:(1)商品方面的因素。(2)价格方面的因素。(3)渠道方面的因素。(4)推销方面的因素。现代企业在     

建立具有中国特色的社会主义市场学问题初探

一现代西方市场学是发达资本主义商品经济的产物,而现代社会主义市场学则是发达社会主义商品经济的产物。但是如果在理论上未解决什么是社会主义经济,在实践中未解决建设社会主义的经济模式前,是谈不上建立真正具有中国特色的社会主义市场学的。     

中外企业营销比较研究

目前,西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化,市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提.我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比,在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距.我国企业的营销策略和手段还相对落后,对西方理论界先后提出的一些营销策略还未能借鉴和吸收.     

项目管理在国际市场营销中的应用

如今,企业销售和推广自身产品的渠道越来越多,广告也不再是国际营销的主要手段,而随着信息化时代的推进,国际营销的市场竞争也变得越来越激烈,企业的营销模式不断转变,其营销计划也更加顺应时代的要求,而这些变化主要是由于项目管理的应用和发展,从而使得国际营销活动有了新的面貌.本文阐述了项目管理对于国际市场营销的重要性,并大致分析了项目管理如何运用于国际市场营销活动.     

文化定位在广告创意中的应用

二次大战后，自营销理论被引入广告活动以来，许多理论主张在现代广告业中交相辉映，其中影响最深远的广告定位观念首推“市场定位”论。从方法论的角度讲，市场定位理论是西方市场学理论的衍生物．它是在资本主义经济获得发展、市场体系进一步完善的条件下形成的，在相当长的时期对广告活动产生了巨大的影响，并以此为指导，创作了无数精典广告诈品。但我们必须清醒地认识到，有关市场定位理论的应用是有限度的，原因在于这些理论主要是以有形的商品作为着眼点和关注对象，而对非商品代偿属性的无形物（诸如价值观念、形象、气质、品味等）…     

全球化经济并非全球化的富裕

西方发达国家在资本、技术、贸易、投资、金融等各方面都占有优势 ,而且国际经济的“游戏规则”总体上是在美国等西方发达国家主导下制定的 ,国际货币基金组织、世界银行、世界贸易组织这类重要的经济组织也是被西方发达国家所控制 ,而跨国公司则成为西方发达国家推行经济全球化的主要推动力量。因而全球化带来的利益和损失的分配也是不平等的。全球化是牺牲弱者利益的全球化。     

市场营销的作用与理论缺陷

论述了市场营销通过增强企业竞争力和开辟企业新市场为企业带来高额附加值的重要作用．指出了西方经典营销理论强调市场营销的普遍规律而忽略个性化营销的缺陷,分析了中国消费者与西方消费者不同的消费特点,认为西方营销理论应用于中国市场在理论和实践上均存在一定的缺陷,最后对市场营销理论提出了新的认识。