试论当前我国媒体的运营模式

当前我国的报纸、电视、广播和新闻网站几乎都面临着同质化竞争的困境,不同媒介产品的风格定位、版面设置、受众市场、新闻报道乃至广告模式等都大同小异。面对如此境况,不少媒体都投入了相当大的人力、财力、物力,去打造独家新闻,因而在增加了竞争力的同时,在一定程度上也导致了行业的无序竞争。     

基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、"知识鸿沟"理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为"一般基层电视媒体"核心竞争力必须走集团化发展之路;"特色基层电视媒体"要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。     

媒体负面关注、企业环保举措与企业价值相关性研究

媒体的负面关注会影响企业的环保举措,进而传导影响企业价值.论文对部分重污染行业上市公司2015年-2019年的数据进行了定量分析,通过回归分析研究上述三方面之间的关系,得出了媒体与重污染行业企业的企业价值之间的负相关性的结论,同时,加入了企业环境披露与企业环保投资水平作为企业环保举措的中介变量,其有中介效应.提出了政府...     

广告、研发投入对中国快速消费品企业盈利能力影响研究

为研究中国快速消费品企业对广告、研发两种产品差异化策略的有效投入方式,探究不同地区、不同所有制快速消费品企业广告、研发投入对盈利能力的影响效果,选取中国快速消费品企业上市公司2012~2017年广告密度、研发强度、主营业务利润率等相关指标,采用面板数据多元回归方法对广告、研发投入与盈利能力的影响关系以及二者的交互作用进行实证检验,还依据样本所在区域、所有制类型进行样本分组回归,探讨不同情况下广告、研发投入对盈利能力影响效果的差异性。研究发现,广告及研发投入均对中国快速消费品企业盈利能力产生显著正向影响,且该影响具有滞后效应;广告及研发投入对快速消费品企业盈利能力有协同促进作用;两种竞争策略对企业盈利能力的影响存在区域差异及企业所有制差异。结果表明,中国快速消费品企业应适度进行广告投入、加强研发投入,同时在快速消费品行业市场化和产权多元改革的过程中,企业需要根据自身情况不断优化广告和研发的投入配置,以寻求自身产品差异化的独特性和企业盈利能力的持续性。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

论广告的说服效果

广告的潜意识说服可以使信息在不被消费者觉察的情况下发挥作用,它可以使受众放松对广告信息的理性审查从而影响其购买行为。说服有中心路径和边缘路径,对广告主来说,通过中心路径达到说服效果是比较困难的。在广告说服的中心路径中,消费者对信息采取审慎的加工态度,如果受众发现所接收的信息与其原有的态度不一致时,他们最有可能对信息形成反态度,使说服的难度加大。在日益娱乐化的媒体环境中,广告说服使用边缘路径可发挥更大的作用,用自然的、令人愉快的方式来说服受众。     

媒体关注与财务杠杆对企业社会责任报告 印象管理的影响

基于心理学中的印象管理理论,以2015—2019年我国发布社会责任报告的沪深A股上市公司为研究样本,实证研究了媒体关注与财务杠杆对企业社会责任报告印象管理的交互影响。研究发现,媒体关注度越高,企业社会责任报告印象管理程度也越高;财务杠杆与企业社会责任报告印象管理程度呈正相关关系;在媒体关注与财务杠杆的交互作用下,企业社会责任报告印象管理程度更高。进一步研究发现,与非环境敏感型行业相比,在环境敏感型行业中媒体关注对企业社会责任报告印象管理程度的正向影响更显著。基于此,企业应正确面对媒体关注的压力,注重社会责任信息披露的质量;政府需约束企业社会责任报告印象管理行为,并重点监管和审查高污染行业的社会责任报告印象管理行为。     

社会保险缴费调整、企业资源配置效率与宏观经济效应

文章实证检验了社会保险缴费调整对企业资源配置效率的影响及其宏观经济效应。研究发现,社会保险费率上调挤出了企业资本要素投入,企业难以维系过度依赖人口红利的增长模式,企业整体资源配置效率显著下降;社会保险费率上调通过提高劳动成本,降低企业内部现金流和增加外部融资约束,从而对投资产生了挤出效应;社会保险费率上调通过增加实际缴费额,受融资约束的企业以降低参保程度的方式降低劳动投入。此外,养老金费率降到16%时,样本期间所有企业的总量生产率年均提升了4.24%,说明社会保险降费有助于从成本端提升企业的中长期竞争力。该研究对深入理解社会保险降费引致经济增长的微观企业传导路径具有重要意义。     

媒体关注与企业环境绩效

环境绩效评价是企业环境管理行为相关领域的重要研究问题.本文以2008—2013年中国A股上市公司为研究样本,将"PM2.5爆表"事件作为外生冲击,考察了媒体关注对企业环境绩效的影响.研究结果表明,媒体关注能够显著提高企业环境绩效,"PM2.5爆表"事件与媒体关注对企业环境绩效的治理效应一定程度上存在替代作用.进一步研究显示,"PM2.5爆表"事件带来公共压力的增大与媒体关注对企业环境绩效的治理效应在内部控制质量较低的公司以及竞争性较强的行业中,这一现象更加明显.本文的研究成果对于如何激励企业承担环境治理责任具有一定的启示意义,同时也拓展了现有的学术研究.     

"失语"、"失范":媒体广告的现实困境

在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验。除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包。随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其市场声誉将成为媒体竞争力的主要内容,媒体自律意识将得到加强。