浅析旅游目的地的政府营销

本文结合行政管理学上的公共产品、集体行动逻辑等理论对政府在旅游目的地营销中的作用进行分析。继而结合旅游业发展中的实际问题,指出这种单一主体的政府营销存在诸如宣传上的混乱、整体形象的模糊化、营销经费不足、公共投入不足和投资效益低下等问题。最后,根据一些学者的研究,提出了基于政府层面的旅游营销创新。     

天津旅游营销策略浅析

一、天津作为旅游客源地的市场分析(一)与旅游目的地的距离从理论上讲,一个城市的旅游出游市场规律为:37%的市场分布在距离城市15千米的范围内;24%的市场分布在15千米~50千米的范围内;21%分布在50千米~500千米范围内;12%分布在500千米~1500千米范围内;1500千米之外只有6%的市场。由此可见,城市周边500千米以内范围的游客比重达到82%。根据这个理论,北京、河北、山东、辽宁、山西等周边省市是天津旅游重点客源     

城市休闲旅游产品营销策略探析

休闲旅游以其对旅游者旅游感受的关注备受人们青睐,成为当前旅游业的新热点。文章从休闲旅游发展的核心——休闲旅游产品入手,提出了城市休闲旅游产品的营销策略。     

浅析乡村旅游产品的特性及其开发

在社会经济日益发达的今天,人们的物质文化生活水平逐渐上升,对旅游的需求便应运而生了,乡村旅游也越来越受到人们的青睐。基于乡村旅游的独特性,我们在对其进行开发利用的时候,要遵循它本身的这些特性,如文化性、娱乐性等,既要能够满足人们对乡村旅游的需要,又要不破坏生态环境,走可持续发展之路。     

淡季旅游营销策略刍议

随着人们生活水平的提高,旅游成为认为休闲娱乐的重要方式,然而由于假期、季节等方面的影响,使得旅游景区的旅游存在淡旺季之分,旺季的时候游客从四面八方涌来,不存在很大的营销压力;而淡季的时候,游客较少,若是不进行有效地营销的话,则很难增加淡季的营业收入。为此,本文提出了淡季旅游营销的策略,希望能够更好地促进淡季旅游营销的发展。     

全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新

全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新.     

旅游产业的O2O营销模式探索

旅游业成为我国第三产业中最具活力和潜力的新型产业,目前已逐渐从过去单一的传统传媒发展到了利用网络营销进行推广宣传。随着互联网时代的到来,旅游营销渠道也将有所创新。旅游营销只有跳出传统旅游的固定思维,学习成熟的连锁模式,提高服务,打通网络市场和线下市场的通道,才可能做到真正意义上的强大。本文主要探索O2O （onlinetooffline）的营销模式在旅游产业中的应用以及发展前景。     

探析阿恩海姆的视知觉理论在箱庭理解中的应用

作为一种艺术治疗,箱庭疗法具有创造与象征的性质。因而对于箱庭作品的理解是治疗过程和理解来访者内心世界很重要的一环。本文试图从艺术知觉的角度出发,将阿恩海姆的视知觉理论应用于箱庭作品的理解,为其提供一种新的视角。以期在理论指导实践和实践发展理论的道路上提供新的思考。     

浅谈山地旅游产品的开发

山地旅游一直是游客较为青睐的-种旅游形式,也是传统的大众化的旅游形式.但是如今面临各种新兴的旅游形式,山地旅游怎样才能保持住竞争力?本文从分析山地旅游的类型入手,给出了山地旅游产品的几种可开发类型,并在此基础上罗列出几种新型山地旅游产品的开发手法及实际案例,加以总结.     

浅析顾客满意度在保险业营销中的应用

顾客的满意表现为一定的状态级别和水平,即顾客满意度。顾客满意度是顾客满足程度的客观描述,它是对产品或者服务性能,以及产品或者服务本身的评价。本文主要探讨顾客满意度在保险业营销中的应用。     

关于动漫旅游应用产品系统的研究

动漫是现代人的重要精神食粮,开发出与动漫相结合的旅游产品,不仅可以提高旅游业的适应性,而且可以更好地满足人们的精神文化需求,是典型的凭借现代数字技术而挖掘出的基于创意的集约型旅游资源。     

我国体育旅游景区营销策略的创新

随着社会的不断发展,人们的物质生活水平也在不断的提高,体育旅游业也得到了较快的发展。但体育旅游业在发展的过程中,在营销策略上还存在诸多的问题,本文就存在的问题进行分析,并提出了相应的改进策略。     

二连浩特市旅游开发与营销策略初探

一、边境城市旅游的特点及趋势 特殊的区位和氛围．使边境地区对旅游者产生了强大的吸引力。虽然不少边境地区经济欠发达．但这些边境地区往往是人们出国旅游最方便的地区。由于距离近、交通方便、花费较少、语言等方面的障碍少．如果相邻国家的关系良好．就具有发展跨国旅游的优势．目前边境旅游已经成为许多国家旅游的重要组成部分．     

河南省旅游商品集群化发展及营销渠道分析

河南是文化旅游大省,旅游产品主要以第一代的观光旅游产品为主,旅游收入集中体现在以门票收入为主的"游"的环节中。产业链条单一,附加值低。依托河南省区位和地理优势,使旅游商品集群化发展,创新旅游商品的营销渠道有助于完善河南省的旅游产业链条,提升旅游产业的经济附加值。     

基于品牌营销的乡村旅游发展战略研究

随着社会经济的发展,时代的不断进步,人们的生活水平也呈现着多姿多彩的变化。人们的生活观念发生着翻天覆地的变化,人们由原来的物质消费观念转向了其他层面的消费,眼下人们越来越重视精神层面的消费。精神层面消费包含着旅游,旅游需要有一个美好的自然风景,一个有历史的名胜古迹,也包括有着自然韵味的田园风光。旅游业存在着淡季与旺季之间的差异,本文基于品牌营销的乡村旅游发展进行研究。     

广告受众知觉分析

知觉是受众对广告产品产生心理情绪、评价进而决定购买这一系列活动的基础。基于这一点,本文从知觉与感觉、知觉的特点与广告策略、知觉的偏见与广告策略三个方面进行分析,以期实现更好的广告预期。     

人力资源管理产品分析及营销策略

人力资源管理活动对于企业内部来说，可以看作提供产品满足各种需求的过程。而不同客户的需求既不相同，有时还存在矛盾，人力资源管理产品不得不面对这个现实。如何定义完整的产品概念，同时又如何针对不同客户进行人力资源管理产品的推广是一个值得思考的问题。     

嘉陵江流域旅游主题形象定位与营销策略

嘉陵江自北向南纵贯秦巴山地和四川盆地,主要流经广元、南充、广安、重庆等地,流域内各地单独对嘉陵江的开发,都难于形成嘉陵江统一的旅游品牌形象,导致嘉陵江主题形象长期缺位,造成对外的整体形象模糊。本文综合考虑嘉陵江的资源特点和优势,以及国内外旅游市场发展的态势,以千里嘉陵江为载体,将三国文化、古城文化、红军文化、丝绸文化、巴文化等整合为一体,提出“千里嘉陵生态游,四大古城阆中行”的嘉陵江旅游主题形象,并按4ps营销组合给出若干旅游营销的策略。     

微信营销浅析

微信营销是伴随着微信的产生而出现的一种新型营销方式,凭借其灵活多变、成本低廉等特点深受众多企业和商家的喜爱。本文在介绍微信营销概念的基础上,综合分析了微信营销的优势并为企业开展微信营销提供参考和建议。     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…