重组的虚与实:空间理论视角下的青年受众角色变化

进入网络时代,青年受众的身份认同模式、互动创作模式、资本融合模式发生了一系列结构变动。基于福柯空间理论的视角来考察网络空间中趣缘社群的互动实践,可以发现,青年受众在缺乏身体实践的电子记忆中成长起来,他们将网络异托邦延伸为补偿性的空间系统,参与壁垒从技术型转变为话语型,商业权力与青年受众在持续博弈中发展为互为嵌入的关系。网络空间不再是青年逃避现实世界的"乌托邦",而成为他们自主选择的镜像现实和积极涉入的平行"异托邦"。     

青年网络趣缘群体聚众行为研究

随着互联网技术迅速发展,网络给人们的生活带来巨大改变。这给我国网民尤其是青年网民在虚拟网络世界的交流方式带来了由"引导者中心"到"个人中心"的变革,从而产生了链式、轮式和全通道式等多种聚合行为。由于青年网络趣缘群体的价值选择的差异导致了他们行为的转向:由"以传者为中心"转向"以受众为中心";由"线性传播"转向群体成员间的"交互传播";由"一对一"的交流方式转向"多用户间"的交流;由关注"交互结果"转向"交互过程"。与之相对应,对青年网络趣缘群体的引导提出了更高的要求。     

基于网络受众购物心理的营销策略研究

如今,新媒体迅速发展,以互联网为代表的新媒体造就了一个新的信息空间。同时中国互联网有明显从娱乐化向消费型转变的趋势,在这一大的背景下,对网络受众的研究,尤其是对受众心理、受众购物心理的研究,具有积极的意义与可操作性。本文从实际出发结合问卷调查研究法分析网络受众的心理及网购存在的弊端,并采用个例分析的研究方法,对发展网上购物提出相应的营销策略,以期为企业开展网络营销提供一定的思路和建议。     

演唱会宣传广告的新媒体运作

受众的物质生活跨入一个新阶段,开始追求更高精神享受层面。而音乐市场作为文化产业中不可或缺的一个部分,而在根据受众逐渐差异化的前提下慢慢地向分众化过渡。新媒介为分众音乐时代下商业演带来了新的媒介环境和拓展空间,给商业演唱会广告传播提供更广阔的空间和丰富的资源,也为广告宣传的构建带去了更多的机遇和挑战,本文将在对新媒体发展研究的基础上,对演唱会在其语境下的创意宣传方式进行分析。     

以杜蕾斯为例谈基于受众层面的品牌微信营销

现今品牌微信营销越来越受到企业的重视,如何抓住受众的眼球,如何提高品牌信息的阅读率已成为摆在企业营销人员面前的重要课题。本文旨在从受众的角度出发,对优秀案例进行分析,为品牌微信营销提供方向和参考。     

现代商业展示空间对品牌形象的推广

在商品同质化越来越严重的今天,品牌对于一个企业来说越来越重要,品牌形象也受到越来越多企业的重视。商业展示空间是品牌形象推广的重要手段,不仅能体现出品牌的设计风格、文化内涵,还能从侧面反映出行业的特征、人文思想等,将产品形象作为一个整体展示给受众,这种方式具有更加直观的传递功能。本文主要分析商业展示空间与品牌形象之间的联系,在新的时代背景下不断更新展示设计观念,为品牌展示设计提供有效的理论依据,通过合理的空间展示来增加受众对品牌的认知度。     

我国商业银行客户经理制存在的问题及对策

客户经理制是现代商业银行广泛采用的一种以市场为导向、以客户为中心、从客户的需求出发、营销金融产品、为客户提供全方位金融服务的经营管理模式。简单地说,客户经理制是国际商业银行业借鉴一般企业的市场营销功能在银行实施的客户关系管理的方式。商业银行客户经理制倡导以     

浅谈新媒体的经营管理之道

新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新技术会带来营销的种种变革,它们分流了营销目标群的目光,改变了营销目标群的沟通方式、工作方式甚至是生活方式。     

如何应对直销在我国市场中出现的问题

所谓直销即无店铺营销，是指营销者不采用有形的商业店铺，而通过直接上门访问、邮寄商品目录、电话促销、电视促销、电子商务等方式实现产品交易的营销活动。它包括三大类型：直复营销如网上购物、电话销售、邮购等：自动销售如自动贩卖机等：人员销售如单层次直销、多层次直销。直销中的促销以直接达成销售为主要目的。产品、价格、分销、促销即4P营销组合中的促销．强调营销中企业及其产品、     

论创业风险预警

所谓直销即无店铺营销,是指营销者不采用有形的商业店铺,而通过直接上门访问、邮寄商品目录、电话促销、电视促销、电子商务等方式实现产品交易的营销活动.它包括三大类型:直复营销如网上购物、电话销售、邮购等;自动销售如自动贩卖机等;人员销售如单层次直销、多层次直销.直销中的促销以直接达成销售为主要目的.产品、价格、分销、促销即4P营销组合中的促销,强调营销中企业及其产品、消费者双方的信息沟通;而直销营销组合中的促销,更强调以促销促成顾客立即购买、达成销售.     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

星作家作品营销模式分析——以郭敬明为例

进入网络时代以来,各种作品营销新方式应运而生,打造明星作者助力营销,借助网络新媒体营销等新方法层出不穷,赋予了鲜明的时代特色。郭敬明从文化界到娱乐圈的跨界,使得他在出道10余年的时间里保持超高的人气。以"人气"为基础,他依靠个人品牌打造商业平台,缔造了一条青春文学作家的"生产线",并不断挖掘和延伸产业链,将他作品的商业价值发挥到极致,他也为作家开启了新的商业模式。     

浅谈综艺节目中植入式广告的信息传播效果

中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后,传统的广告形式遇到了瓶颈,其发展形势并不乐观。四大传统媒体随着网络的兴起和发展,它们的地位越来越被弱化,受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引,因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

如何应对直销在我国市场中出现的问题

所谓直销即无店铺营销,是指营销者不采用有形的商业店铺,而通过直接上门访问,邮寄商品目录、电话促销、电视促销、电子商务等方式实现产品交易的营销活动。它包括三大类型:直复营销如网上购物、电话销售、邮购等;自动销售如自动贩卖机等;人员销售如单层次直销、多层次直销。直销中的促销以直接达成销售为主要目的。产品、价格、分销、促销即4P营销组合中的促销,强调营销中企业及其产品、消费者双方的信息沟通;而直销营销组合中的促销,更强调以促销促成顾客立即购买、达成销售。传统的店铺式销售,其优势在于能够展示商品、集聚顾客     

影视作品中的植入式广告与拟态环境的构建

影视作品中植入式广告已经成为主要的广告手段之一,同时,植入式广告又是一种营销手段,要有效地运用在影视作品中才能构建出消费的拟态环境来影响受众,进而促进产品或品牌的销售或提升。     

“直播带货”对大学生消费行为的影响研究

随着我国互联网技术和电商行业的发展，“直播带货”已成为一种新型线上营销方式。大学生群体乐于接受新生事物，近年来成为“直播带货”营销的主要受众群体，而其消费行为也必然受到正负参半的影响。本文通过对“直播带货”消费正负影响的梳理和负向影响产生原因的分析，建议从繁荣消费文化、自律直播平台、践行理性消费、净化网络生态方面消减“直播带货”消费的负向影响，营造风清气正的消费环境，从而加强全媒体传播体系建设。     

如何利用新媒体扩大商业影响

随着经济和互联网技术的发展,以手机、电脑为主的新媒体快速崛起,并对传统商业推广模式产生了巨大的冲击和颠覆。如何做好新媒体时代的商业营销,成为企业营销者和管理者积极探索和创新的话题。本文从新媒体营销的特点出发,对如何利用新媒体扩大商业影响作出了实例分析。     

"互联网+"背景下校园电子商务社会营销实践创新研究

非盈利组织充斥着关于社会化营销的研究,但商业领域缺少相关研究.为了提高知名度、美誉度,以及提升盈利商业公司也需要增加对社会的贡献.在互联网+背景、电商校园渠道下沉战略和校园里亟待解决的校园问题的背景下,校园社会化营销成为电商升级商业模式的新方法.     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

企业微博营销的风险及对策

在网络时代,随着微博的兴起和广泛应用,通过微博与客户进行沟通已经成为企业营销的重要手段,微博营销也逐步发展成为一种新型的营销方式。尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于微博本身的局限性和不完备性,再加上企业认识上的不足与使用上的随意性,导致企业微博营销中不可避免地存在一定的风险。本文以有效发挥企业微博营销价值为目的,系统分析了微博营销中面临的风险,在此基础上,提出了企业规避微博营销风险的对策,为企业开展微博营销提供了一定的参考。