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好的命名,可以令商品复活,在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个"形象挂帅"的时代,名正言才会顺,这是企业获胜的头一关。 提升商品档次和品味 人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性,解读品牌文化和企业的文化。 相似文献
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一、理发师的悖论与我国国有企业领导制度某村有位理发师在门前挂了一块招牌,上写:“本人专给村里不能为自己剃头的人理发。”于是,人们要问,理发师自己怎么办?理发师自己是村里人,招牌上所指的范围应包括他本人,如果他不能为自己剃头,则成了“村里不能为自己剃头的人”,按招牌上的告示,他应该为自己理发。但他若要自己理发了,说明他属于村里能为自己剃头的人,又违背了自己的诺言。这就是著名而又古老的理发师悻论。由理发师悻论联想到我国现行的国有企业领导制度,由于它的不完备性和某些不合理性,致使产生了一些与实践相悻的… 相似文献
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产品最能体现消费的情感利益点,体现消费者所需的价值干了十几年营销,也常常问自己,消费者到底购买的是什么?随着国际4A公司品牌论的大肆宣扬,给人的感觉是,消费者需要的是品牌,只要是大品牌的就是好产品,似乎把消费者都看成傻冒。许多小企业盲目跟从,缩减研发、 相似文献
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自主品牌之路能走多远 总被引:1,自引:0,他引:1
在云南一小镇上,有一家用可口可乐名字命名的小餐饮店,一位美国游客看了记在心里。回到美国,这位美国游客找到可口可乐公司反映了此事,可口可乐公司当即决定到中国与这家餐馆打官司。有人质疑:中国与美国远隔千山万水,那家餐馆远在中国边境的小镇,就是打赢了官司,又能获得多少赔偿?可口可乐的回答是:我们知道我们不可能获得经济赔偿,我们就是为了维护公司的品牌,任何对品牌有影响的诉讼都值得。这就是美国人对品牌的意识,如此强烈,如此敏感。因为对他们来说,品牌就是企业的生命。反观我国企业,品牌意识及对品牌的敏感度,与美国人比起来可就… 相似文献
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我们经常可能遇到这样的情况:同样的任务交给不同的秘书去完成,完成任务的质量、时效却大不一样;有的秘书在机关工作期间很优秀,可一旦走上领导岗位就很不适应,甚至难以胜任,工作抓不住重点,分不清主次,理不出头绪。之所以出现这些问题,除了一些客观因素外,很重要的一个原因就是有些人工作缺乏思路。“行成于思,毁于随。”有一个好的思路,可以收到事半功倍的效果;而思路如果出现失误或偏差,就会“一着不慎,满盘皆输”,轻则会使某一项工作达不到预期效果,重则会给工作和事业造成重大损失。那么,什么是思路呢?简单地说,就是人们对前进的方向、… 相似文献
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Tim Mahoney 《经理人》2009,(11):104-105
什么是“利基品牌”(Niche brand)?作为美国斯巴鲁(Subaru)汽车公司的营销总监,我需要了解这个问题。斯巴鲁只占美国汽车市场份额的2%——显然,至少从数量上来讲,这就是一个利基市场。但数量本身还不足以说明问题。我认为,每个产品品牌都可以是利基品牌。人们绝对不会说,“我想买一辆通用(企业品牌)”,相反,他们会说,“我想买一辆雪佛兰”。 相似文献
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教育是什么,我们如何办教育?如何办好教育?这恐怕是我们每个教育工作者都在思考的问题?孩提时,伏羲教民熟食、结网渔猎的故事告诉我们,教育就是开启民智,促进民生:读书时,孔圣人弟子三千,诲人不倦的故事让我明白,教育就是身体力行、有教无类;读师范时,行知先生的知行合一,求真为道的事迹让我知道,教育就是无私奉献,安贫乐道;工作后,党和政府教导我们,教育是最大的民生,是国民关注的焦点;可工作多年后发现,随着社会的发展,我们的教育面临着许多的困惑,也面临着太多的诱惑。有人戏称我们教育就像此前的房地产:融入了太多浮华、功利、片面,有的甚至是急功近利,这让我们的教育喧嚣尘上,万众瞩目。 相似文献
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Rob Markey 《经理人》2013,(9):23-23
忠诚客户给企业带来的好处是显而易见的,但为什么还是有那么多企业看到这一点却没有行动呢?最主要的原因是很多企业通过会计体系来看待自身业务状况,可客户能给公司带来什么样的经济价值没有任何工具可以衡量,而NPS就是可以将客户忠诚度量化的工具。 相似文献
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尽管合资合作会带给我们一些烦恼,但我们没有办法放弃。面对这个现实,专家指出,华企除了在合资合作中确保自主性外,还应当在自主品牌上下功夫。因为品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化。目前,我国有些企业在发展自主品牌上存在以下几个问题:一是对发展前景认识不深刻,缺乏应有的发展策略,一谈到品牌就是外国品牌,对自主品牌信心不足。二是没有着力培育在世界范围内极富感召力和受人尊崇的自主品牌,市场营销理念落后。三是自主研发与设计的能力差,“核心技术空心化”,技术交流和链接达不到国际市场信息化调整发展的要求。海尔集团CEO张瑞敏说:“没有自主品牌,容易陷入产业链底端”。在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额,时此,现代企业都须着力打造。 相似文献
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公司所有员工是否考虑过,如果有一天,公司销售额下滑、利润下滑甚至会破产,我们怎么办?我们公司的太平时间太长了,在和平时期升的官太多了,这也许就是我们的灾难。 相似文献
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我经常问自己,我还是个耳鼻喉眼嘴等器官正常的人吗?我身上还有正义的神经吗?作家到底是社会身份的招牌还是良知的捍卫者?人类灵魂工程师的称号因何而起呢? 相似文献
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企业要了解投资者的投资风格很多中小企业都是创新型企业,本身没有太多的有形资产,有的就是原创的技术、知识产权,应用到它的生产方面或者商业模式方面。所以,中小企业融资并不容易。其一,很多时候,中小企业不具备固定资产,而且可能也不需要太多的固定资产,没有固定资产银行就不会给你贷款。 相似文献
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当今社会企业的价值不仅仅应该包括企业的人、财、物、技术、信息等资源的持有量,还有一项可以为企业带来巨大潜在利益的品牌效应,而品牌所带来效益值的大小则主要取决于该品牌获得社会公众认可的能力。因此,企业的品牌价值观的发展逐渐趋向于取得社会公众的认可,其最基础的即是符合社会公众认可的道德观,伴随经济的发展,品牌价值观发展的社会道德化趋势更明显,不得不引起经营管理者的重视,究竟企业为何显现出品牌价值观发展的社会道德化发展趋势?笔者研究的目的即是通过探索品牌价值观社会道德化的原因以及对企业的作用,来揭示企业品牌价值观的发展趋向社会道德化的必然性。 相似文献