城市形象与政府公关

城市形象,就是一个城市的内外部公众对该城市的内在综合实力、外显活力和未来发展前景的综合评价和总体印象。城市形象建设作为促进城市发展的重要手段,自始至终都离不开城市政府的支持和领导,离不开政府公关的贯彻与实施。因此,从政府公关的角度探讨城市形象建设问题,具有重要的理论和实践意义。     

论城市形象策划

城市是近代文明的产物。城市的新发展给社会各界提出了一系列亟待解决的问题,同时也给负有形象塑造使命的公关界提出了挑战。在城市发展的挑战面前,中国公关界迅速做出了自己的反应,并从城市形象工程塑造角度切入城市建设课题。1995年居易先生西行主持“延安城市形象工程”策划,揭开了中国城市形象工程建设的序幕。城市形象工程,成为中国公关界一个新的生长点。     

大连城市形象总设计师——薄熙来

1996年8月21日,大连市长薄熙来会见公关界的几位同志时,他给我留下了大连城市形象总设计师的第一印象。那天,我们来到市政府一间会见厅,先看了一部介绍大连城市风貌的录相片,随后,薄市长带我们来到一间展览室,室中央放着大连城市建设规     

城市形象的基本概念及其感受

城市化建设的突飞猛进,一方面确实给整个社会的经济发展带来了生机,注入了活力;另一方面,也无疑导致了城市特色的逐渐消退,使城市与城市之间的界限越来越模糊,从而就引发了人们对城市个性的关注和讨论,并开始从“城市形象”的角度来研究和探讨城市的建设与发展。“城市形象”究竟是一个什么样的概念呢?通常的观点认为:城市形象是城市建设中硬件和软件的结合。但硬件和软件(尤其是软件)的范畴的界定,似乎还没有特别确切的表述。从而     

大连再造北方香港的公关对策

为充分发挥大连在东北亚地区的战略地位,把大连建成国际商贸、金融、旅游、信息中心,大连市委、市政府提出了在20年内建成北方香港的奋斗目标。要建设北方香港,必须充分发挥公共关系的沟通交流、收集信息、塑造形象、参与决策、宣传引导等功能。大连市公关协会为建设北方香港这一战略目标进行了认真的公关策划,提出了几条建议:塑造城市形象,宣传城市形象塑造形象是公共关系的基本能之一。一个企业,一个城市都应有自己的形象。建设良好的城市形象,对内可以增强本地人民的文化认同心理,激发建设家乡的荣誉感和自豪感,对外有利于提高城市的吸引力和辐射力。为塑造     

论城市形象的微博构建

一、城市形象的概念、层次与构成要素"形象"是指能引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态,"城市形象"一词最早由美国的城市学家凯文·林奇在《城市意象》(Image ofcity,1960)中提出,他认为城市形象作为一种"公众意象",是公众对城市的总体评价和认知,包括理念形象、行为形象、视觉形象等。"城市形象"正是把城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等纳入一个整体印象体系,从而形成的综合性定义,即:"城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价,反映了城市总体的特征和风格。"     

天津城市形象建议刍议

对于一个城市来说,其形象建设非常重要,从某种意义上说,城市形象建设比企业、公司和团体的形象建设更重要。城市形象包括的范围很广,本文是从城市形态出发就天津的城市形象建设问题展开讨论。 一个城镇所处的环境自然景观是构成城市特色的重要方面。海河既是天津城市的轴线,又是天津的象征,更是天津的城市特色所在。因此,如何以海河为轴线,创造独具天津特色的城市形象,是塑造天津良好城市形象的关键所在。     

公关谋略大师——诸葛亮

●诸葛亮为什么未出隆中即已“三分天下”?●诸葛亮凭借什么“舌战群儒”、促成孙、刘联盟?●诸葛亮明知关羽不会杀曹操,仍派他去守华容道,秘密何在?诸葛亮不仅是我国古代著名的军事政治家,也是一位杰出的公关谋略大师。他从实际出发,精辟地分析了天下形势,并在其实践中出色地运用公关进行了军事、政治、经济、外交多方面的工作,建立了每每为后人所称颂的光辉业绩。本文即从公关角度,对     

永恒的延安

公共关系学的一项重要任务是进行形象塑造的研究。这个形象,既不是单一的个体形象,也不是特定类型的团体形象,而是包括了从个体到团体的所有类型的形象。所以,官员的形象、警察的形象、服务员以及其他各行各业人员的形象,是公共关系学研究的对象;企业形象、行业形象、城市形象、区域形象甚至国家的形象,同样也是公共关系学研究的对象。本刊从今年第二期起,已开始连载居易先生撰写的“城市形象手记”,旨在展示公共关系学、形象策划与城市科学的相互关系,以体现公共关系原理在城市形象策划中的广阔的应用前景。居易先生在国内率先倡导城市形象策划,并以“城市形象手记”的方式对若干城市的形象要素的开发提出了战略性的创意和策划,这对我国未来城市建设中区域经济的发展和特色经济的形成都将具有相当重要的意义。诚如居易先生所说:“我们所居住的每一个城市,其实都是有她特定的内涵的,系统的研究、挖掘和体现这种内涵,每一个城市的形象就可以富于个性地丰满和光彩起来。”为此,我们十分高兴地向大家推荐这组文章,并殷切地希望这组文章所涉及到的各个城市的领导和市民们以及公关界的同仁们因此而提出更多的意见和想法,使“城市形象策划”这一跨世纪的课题产生出越来越大的社会效应和现实影响。     

杭州城市品牌国际公关策略

正研究城市形象的国际公共关系管理的目的是在全球化环境下,更好地传播城市形象,提高城市的国际知名度和美誉度。笔者就对杭州近年来进行的国际公关活动进行梳理,分析其城市形象国际公关的经验与得失。     

公关金奖颁给政府部门——上海两个政府部门凭借公关活动在全国首获金奖

两篇公关新闻点击告诉我们什么?其一是刊载于上海《文汇报》时评点击版上的一篇“新闻点击”,点击了上海两个政府部门参加公关案例评选活动,说“这在上海是第一次,他们获得优秀公关金奖,在全国各级政府部门中还是第一次。”其实,在《文汇报》时评点击版上以重要的版位配图片加框刊出此类题目也是第一次。这是一个非常重要的信息,它说明上海人的公关意识在增强,对公关的重视在升温,新闻点击也指出,“政府的公关课还得补”。其二是本刊记者采写的“滨海公关深入人心”,这里虽然是一个地处苏北的贫困县,但这里人们的公关意识,学公关、用公关的热情在中国近3000个县区中遥遥领先,你想知道他们的秘密吗?     

建立城市品牌 开发无形资产

建立城市品牌,开发利用无形资产是摆在每个城市面前的头等课题。那么,怎样建立城市品牌呢?建立城市品牌是一个复杂的系统工程:城市形象定位城市形象定位是建立城市品牌的基点,是一个城市独特个性的灵魂,是一个城市有别于其它城市的标志,是一个城市全部优势的凝缩和制高点,     

张中锋:领军“中国公关万里行”

公关的概念进入中国已近20年,然而什么是公关?公关能给我们带来什么?公关需要做什么?有些人还说不清楚。普及公关概念,提高人们的公关意识,成为公关行业亟待解决的问题。张中锋,凭着对公关事业的热情与执著,高扬“公关职业化”旗帜,领军“中国公关万里行”。年轻一代公关人以其独特的方式理解并诠释着公关的涵义,可贵的是这种大胆的实践,为公关行业注入新鲜活力,并成为中国公关事业发展的推进剂。——笔者     

企业为什么需要公关?

正虽然"公关"一词正有被滥用的危险,但不可否认的是,公关已日益成为企业品牌营销的利器。小至企业的促销活动,大至国家申奥,公关作为一种沟通和传播的艺术,正迅速融入社会生活。公关是什么?记者:提到公关,很多人并不是很了解,作为全球最知名的公关公司之一,你能不能简单讲讲,公关到底是什么?柯颖德:噢,我看要说清公     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。那么如何把公关做好呢?首要的一点,就是消赞者洞察——明白人们真正需要的是什么东西。在现代的移动互联网社会,如果要深层次解构这个时代,无非是讲传播。     

我做公关经理

我原是一家企业技校教政治课的教师,由于种种原因,跳槽到一个公司当了公关经理。事情是这样的:1993年的一天,我翻报纸,从一则招聘广告上,发现我现在的公司招聘公关经理。那时不知道什么是公关,什么是公关经理。但我决定应聘。晚上,翻开书才知道,理论上的公关是指社会组织运用传播的手段使自己与公众相互理解、相互适应的一种活动。仅凭着这一句话,凭着知觉,我认为我是可以做公关经理的。只是年龄条件让我胆怯,40岁以下,我刚好在线上,人家为什么要一个已经满40岁的人做这份工作呢?我带着我的剪报本去应聘。填表、谈话,一关一关地过,最后是面     

贩卖城市——城市形象广告分析

城市形象是公众对一个城市的总体印象和综合评价,是城市文化内涵在外部形态上的直观反映,通常包括城市的历史文化资源、人文自然资源、城市的精神风貌、政府的管理模式等要素。作为一种无形的资源,城市形象代表着城市的身份和个性,良好的城市形象具有双重功效:对内,可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感,提高凝聚力和向心力;对外,能够辐射外部公众,增强城市的吸引力,促进招商引资,促进技术、人才、资金等资源的流动。     

冯谖为孟尝君营三窟的公关故事

战国时期,有一个很有名的故事,就是冯谖为孟尝君田文营“三窟”的故事。整个故事完整地表现了冯谖其人一套极其完备的公关谋略。冯谖,乍看上去是个很不起眼的人。托门子去投靠孟尝君做门客,孟尝君问有什么爱好?回答没什么爱好。再问有什么本事?回答没什么本事。但孟尝君还是收留了他。进了孟尝君家,他又一步一步地仔细地对孟尝君进行考察。吃饱了粗茶淡饭还嫌没鱼吃,靠在柱子上,敲打着他的长剑唱道:“长剑呀!咱们回去吧,吃饭连鱼都没有。”于是孟尝君以     

关于天津城市形象文化品位的思考

近些年来,伴随着城市建设的加快,人们环境质量意识的提高,经济与环境协调发展观念日渐深入人心,城市形象问题日益受到理论界与实际部门的关注。不少地区和城市包括天津都提出了城市形象建设相关目标和任务。城市形象建设是一个系统工程,涉及到方方面面的工作,而文化品位则是其中最为重要的问题之     

延安形象推展体系完成系统设计

由中国科学院、中国社会科学院、国务院经济发展研究中心、国家行政学院、人民日报社、上海同济大学、北京建筑设计院、建设部苏州城建环保学院、中国市容报社和中国公关协会、中国国际公关协会等数十个单位的一百多位专家学者共同参与策划的“延安城市形象推展体系”已于年前完成了系统设计,以咨询文案形式提交的策划报告将为相关的领导和政府部门提供分析、决策的依据和参考。延安城市形象推展体系的设计宗旨重在开发延安独特而丰富的形象资源,强调延安的城市本质与特色,形成一种其它城市无法类比的有助于区域