信息：不能欺骗农民

信息：不能欺骗农民文／蔡永兴最近，不少报刊杂志广播电视常出现虚假广告，提供虚假信息，使农民造成巨大经济损失。这些广告常冠以致富捷径，快富技术，以高价回收、合同定购为诱饵，以法律公正为幌子，一旦款汇出，结果或是石沉大海，或是购回一包劣质种子，饲养和培育...     

信息技术在广播电视统计工作中的应用

传随着社会主义市场经济的建立，广播电视的迅猛发展，广播电视统计面临着更高的要求。建立广播电视统计计算机管理系统，采用先进的、科学的现代管理手段，以使广播电视统计工作与广播电视的发展速度相适应就显得尤为迫切。统计电算化在广播电视统计工作中的应用是统计现代化的主要标志和信息处理途径之一，也是广播电视统计改革的一项重要内容。它已显示了应有的优越性，首先是大大减轻了广大统计人员的手工劳动，使他们从繁琐的手工劳动中解脱出来，有更多的时间参与管理；其次是提高了统计信息处理、传递的及时性和准确性；此外，计算机统计信息系统的建立，还为管理决策提供了更加丰富多彩的信息，提高了信息加工的深度，提高了统计与管理的能力和效果。     

从我省广播电视事业收入看广播影视产业发展方向

一、广播电视走产业化发展道路是客观必然要求 广播电视走产业化道路，是我国社会主义生产力发展的要求，是深化经济改革的必然，是信息社会发展的一种规律，是广播电视产业自身发展的基本趋势。     

农产品应尽快走上广告

每天广播、电视铺天盖地的化妆品、酒类、饮料广告充斥着我们的耳目，我们获得的是大量的工业产品信息，从比较、选择再到购物，享受着现代信息服务所带来的方便。但长期以来，广告阵地主要被第二产业占领，直到最近几年间，邮电、航空、酒店等第三产业才走上广告，结束了工业产品对广告的垄断，这是一件好事。只是我想说的是，作为国民经济的基础产业——农业却一直团分散、规模小等原因，无法走上大众媒介，限制了农业的市场化步伐。去年，中央电视台l黄金时段推出的扶贫广告令人耳目一新，山东金乡的大蒜、冠县的鸭梨、陕西的苹果、江西…     

被广告包围的时代

大街上，张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来，防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视，满天飞的是广告。上网，弹出的网页又是广告。回收的电子邮件，也是广告。手机上的短信，还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话，那就是睡着以后。那个时候，我们有了控制自己的自由，甜美的梦境可以带着我们自由地飞翔。可一醒来，广告则又占据了我们的生活空间。     

我国广电传媒的发展及集团化经济模式论证

一、我国广播电视传媒产业的经营现状及存在的问题改革开放20多年来,随着大众的精神文化生活的需求和广告收入逐年飞升,在中央及地方政府正确引导下,我国广电传媒确实发展迅速。速度和成就并掩盖不了我国广电传媒业普遍存在的问题:中宣部副部长兼国家广电总局局长徐光春在分析广电经营现状后指出,目前我国广电业存在着目光短浅、视野狭窄、体制不顺、机制不活、各自为政、力量分散、方向不明、后劲不足等矛盾和问题。来自中国广告协会的一份广告经营统计数据从侧面验证了这种说法。在99年广播广告经营额l0年来第一次出现了负增长(—5.9%),更…     

广告变奏曲

广告变奏曲许国明广告是商品经济的产物。随着社会经济的发展，商品日趋丰富，市场竞争也愈加激烈，这都为广告的发展奠定了基础．广告的效果也非凡，它是“芝麻开门”的把钥匙。１９９２年全国广告经营额达２００多亿元，仅北京一地经营广告的单位多达１８００多家，而１...     

中国户外广告经营模式或将变革

CTR市场研究最新发布的报告指出，2007年中国广告市场增长放缓。整体投放同比增幅仅为9％，为近年采最低增幅。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放呈疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿人民币。     

从天津广播电视发展现状看管理趋势

随着广播电视事业的飞速发展，近几年媒介竞争日益激烈。由于，天津广播电视事业肩负着正确舆论导向的重大使命。为此，面对这严峻形势，我们将如何发展，如何认清形势、抓住机遇、找出差距，是摆在我们面前的首要问题。     

试析广告文案创意的基本原贝

厂告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点睛之笔，成功的文案能在瞬间拨动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。     

中国广告增长首次低于GDP的增长

2007年中国广告市场整体投放同比增幅仅9％，低于中国GDP11．4％的同比增长，为近年来最低增幅。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量仅3120亿人民币（不含互联网和新媒体）。CTR市场研究副总裁田涛先生说：“我们并不会因9％的增长幅度而看淡中国广告市场，     

天津广播电视移动数字电视发展简析

随着广播电视事业的飞速发展，在媒介竞争日益激烈的今天，传媒渠道多元化带来了新的挑战，移动数字电视作为一种全新的大众传媒媒体诞生了，天津移动数字电视于2005年由天津广播电视电影集团、天津电视台、天津人民广播电台、天津广电集团技术中心共同创建，是天津广播影视高新产业。     

广告认知检测的统计调查方法初探

广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。对于广告主来说，花钱在报纸上、刊物上，电视电台等媒介上做广告，其目的就是要让消费者看到广告，进而产生购买的欲望。然而，消费者是否看到广告，广告主如果不做调查，便无从知道，就是有人看过，到底有多少人看过？看过后认知程度如何，广告主很模糊。这些都是理智的广告主迫切需要了解的信息，因为它们直接关系到广告的效果。广告认知检测就是针对广告主的这种要求所创造的统计调查方法，通过广告认知检测可以将广告的效果量化，为广告主经营提供依据。可以说…     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

全面整合文化资源 做大做强文化产业

近年来，我市立足丰厚的文化资源优势，紧紧抓住文化产业发展的良好机遇，确立“三孔、两城、四山”的文化旅游发展思路，充分挖掘开发文化资源的经济价值，恢复建设明故城，开发建设杏坛剧场，有效整合“三孔”、颜庙、周公庙等资源发展文化旅游，大力开发工业、农业观光旅游，打造《杏坛圣梦》、《祭孔乐舞》等演艺精品，积极开发文化旅游纪念品，不断深化文化体制改革，精神产品成果喜人．文化产业进入了一个新的发展阶段。目前，文化旅游、演艺、休闲娱乐、旅游产品生产、信息、广告、新闻、出版、印刷、广播电视电影等行业已形成一定的规模和基础，     

电视广告价值评价体系研究

一、问题的提出 国内广告销售的早期，电视台厂告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。     

广告策划在市场营销中的有效应用

“广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。”美国哈佛企业管理丛书中也说：“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物问的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。”那么,如何才能更好的运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢。     

中国广告花费2008年首季增长达17％

CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元。较去年同期增长17％。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元，观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈，不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告，更以“哥看的不是春晚，是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

广告销售效果的评价指标体系

一、广告销售效果评价指标及其测定1.广告销售效果评价指标广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果,销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此,可以用广告费用指标、广告效果指标和广告效益指标等来反映广告