杭州王星记品牌:厚德艺馨,雅韵天成

品牌口号不同广告口号,主要表达品牌价值和品牌理念。王星记品牌口号主要含义:王星记作为中华老字号,以德为先,不仅仅是提供的产品,而是为社会提供的文化,传承民族技艺。而文化的根基是德,这也是中国儒家文化的精髓。厚德,源自《周易》。表明了王     

大创意下的资源大聚合创建老字号文化创意产业园区策略探讨

近来,笔者闻听某地有智士,在为创建一个老字号园区奔忙。这契合了笔者致力研究中华老字号发展战略的突破点,笔者在本刊曾以《老字号业态求重大突破——创建中华老字号文化创意产业园区的构想》一文,阐述了以“中华老字号文化创意产业园区”,提升中华老字号的品牌地位,扩展老字号的商业与文化价值功能,发挥产业链集群效应等的观点。闻此信息,在感到兴奋的同时,也引发了诸多的思考,特别是在园区总体战略定位策略方面,愿以此文共商。     

贵而不奢是茅台——记贵州茅台酒老字号品牌创新策略

东北证券研究所在表述贵州茅台酒的投资要点时认为：茅台被喻为中国白酒第一品牌，被评为“中华老字号”，具有较高的品牌和市场价值。有较稳定的客户群体，产品替代性较低，公司具有较强的定价能力。茅台工艺复杂，生产周期较长，具有一定的稀缺性。茅台前三季度收入增长、净利润大幅增长、单季销售收入和净利润增长，显示了强劲的快速步曾长势头。产品供不应求，提价速度开始加快。提价空间大。     

年度中国十大公关人物

丁惠敏 浙江省老字号企业协会秘书长 丁惠敏,中国政府非物质文化遗产保护专家库专家、国家文物局文物保护工程专家库专家、中华老字号品牌委员会主任、商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家。     

生活世界中的“象征替代”

中国历史和文化均讲“正名”，所谓“名不正则言不顺”。当然何为“名”还是很有讲究的，帝王世系中的“正名”主要讲的是“合法性”问题，就是无论哪个帝王都得经得起这样的询问，你的出身背景是否够硬？获得权力的资格到底从何而来？比如古代帝王要想说服人承认自己获得帝位从来都是合法的，就要借助一些非常规手段，包括一些符号的运用。明显的例子是“孔子”形象的被挪用。     

“正名”及其他

“正名”一说,是孔老夫子提出的,其字面含义是辨正名称和名分。“必也正名乎!”(见《论语·子路》)在孔子看来,“名”是非“正”不可的。所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”,这一“圣训”,对中国人的思想及思维模式的影响,可谓大矣。提及这个话题,当然不是要对“正名”说做历史的或哲学的探讨,而是为了进行一番现实的“对号入座”。     

中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝，也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办，1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购，如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨，以客为尊，以质取胜，凭借果子面包、维生素面包，在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后，随着人们的价值观念和生活需求不断变化，尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此，如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典，活化“义利”这一中华老字号品牌，拉近与年轻消费者的心理距离，是“义利”面临的重要任务。     

你有个好名字吗——话说商战中的一“名”惊人

古人云:“赐人千金,不如教人一艺;教人一艺,不如赐子好名。”“名不正则言不顺”。中国人自古以来重视命名。在当今的商战中,人们更加重视对企业、产品的命名。诸多企业就是靠以“名”惊人而赢得了胜利。一场悄然兴起的“命称革命”     

帛书二三子篇孔子曰考论

文中所探讨的《二三子》中“孔子曰”问题，其实就是《二三子》中释《易》者是否为真孔子问题。“孔子曰”不见于今本《易传》（今本《系辞》中只有“子曰”），帛书《易传》五篇也只有此篇通篇全用“孔子曰”，文中论证了此篇中的孔子确为真孔子。解决“孔子曰”问题不仅对研究此篇帛书十分重要．更对我们研究孔子与《周易》关系及其易学思想有极大意义。     

易经的智慧

杨力教授，国学大家、中国首席中医养生专家、著名中医学家，中国中医科学院教授，北京周易研究会会长、中国作家学会会员。1946年出生于书香人家，自幼熟读诗书，十二岁即开始研究《易经》至今已五十年，精通文、史、哲、医。八十年代，即以一部百万字巨著《周易与中医学》蜚声海内外。更以《中医运气学》、《中医疾病预测学》奠定了她在中医学术界的地位。文化文学著作有六百万字的“中华五千年系列”，八部历史小说“千古系列”，并且已成为品牌著作而深受读者好评。     

“德”字商标流失，德茂隆香干新创品牌再现市场

“以前长沙人待客，最客气的做法是买几片德茂隆香干炒青辣椒。”这句轻描淡写的话，反映着如今长沙人特别是中老年人对德茂隆的犹新记忆和笃深感情。在老长沙人的心目中，“德茂隆”三个字某种程度上就代表了生活品质，买香于就看它上面印没印“德”字。但由于商标流失，现在的德茂隆早已不生产“德”字牌香干。百年老字号德茂隆只能生产“德茂隆”牌香干了。     

赣商老字号商标释义探析

经过千百年经济发展，江西拥有几百个赣商老字号商家。老字号商标名就像一面多棱镜，折射出哲学思想、价值观念、社会习俗等生活的各个方面。文中对老字号商标名称进行分析，认为中华老字号商标名具有鲜明地反映了文化的个性和心理特点。     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌,享有“面包王”的美誉,其产品除了“義利”面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时,从“本土化”考虑,从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。     

陕西区域性“老字号”品牌可持续发展现状分析及对策研究

在现今全球经济一体化的进程中,在全球华人商业领域,提起"老字号"几乎无人不知,这些"老字号"品牌具有着浓郁的地方特色和深厚的文化底蕴,是中华民族商业领域一笔宝贵的资产。但是,随着经济结构和人们消费观念的变化以及市场经济的快速发展,各地新型品牌的崛起和国外知名品牌的进入,我国区域性质的"老字号"受到很大的冲击和挑战,本文针对陕西区域老字号可持续发展所存在的问题展开论述,以便能寻求一些解决方法。     

中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌”

"瑞蚨祥"是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为:瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。"瑞蚨祥"从百年老"字号"到开展现代意义上的"品牌"经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;品牌的维护不但要求品牌运营着建立品     

中华老字号交响诗领奏——访浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏

【关键词】 女诗人 老字号 专家库 国家品牌 【导语】 从赏西子湖畔女诗人,到国际活动策划者的转型; 品白衣天使,组建首个老字号协会成为领军人的切换; 鉴专家库专家,向国家品牌架构探索实践的升华。     

国药香飘四海

地处闽南金三角的传统专业中成药生产企业漳州片仔癀药业是闻名海内外的中华老字号。漳州片仔癀药业独家生产有着近500年历史的名贵中成药片仔癀，是人杰地灵、人称海滨邹鲁的历史文化名城漳州之珍贵特产，与八宝印泥、水仙花并称为“漳州三宝”，片仔癀商标是福建首批被认定的中国驰名商标，2006年更是被推选为漳州的城市名片，长期以来被人们作为珍贵健康礼品而相互馈赠。2007年片仔癀还入选全国中华老字号品牌价值百强榜20强。     

“中国品牌全球宣言”在京发布

2010年5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。     

“中华不老城”走向全国的成功实践

“中华不老城”是中国老年报社策划、组织的大型中老年文化活动品牌。2002年以前，在北京举办过5届，均以演出、咨询、游艺、购物为主要内容，参加的主要是北京市的中老年人，其规模和影响有限。2002年以后，我们用“机制创新、内容创新和品牌创新”的精神指导“中华不老城”活