九十年代以来我国市场营销观念的变化

九十年代以来我国市场营销观念的变化闫玉娟市场营销观念作为一种有意识的经营实践活动,是在一定的经营思想指导下进行的。它是企业营销活动的一种导向,一种哲学。市场营销观念不是固定不变的,它在一定的经济基础上产生和形成,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而...     

国际市场营销环境分析

一个企业欲进入国际市场,开展外销活动时,它会遇到一系列的问题,首当其冲的就是它将面临一个与国内市场营销环境有很大不同的国际市场营销环境。国际市场营销环境是企业不可控却又必须置身其中的外部环境条件,它既给企业提供营销机会,同时也制约企业的营销活动。国际市场营销环境要比国内市场营销环境复杂得多,各个国家或地区之间在政治、经济、法律、社会文化等方面都存在着显著的差异,其市场也相应呈现出不同的特点。企业要成功地打入国际市场,就必须认真分析目标市场国的营销环境及其特征,制定出符合实际、行之有效的营销方案。尤其是在今天,我国开始建立社会主义市场经济体系,并将重返关贸     

试论过度市场营销

市场营销在企业经营活动中的巨大作用引发了部分企业决策者的市场营销"情结",导致了对企业不利的过度市场营销行为。本文从市场细分、产品、价格、渠道及促销等五个方面展示了过度市场营销的种种现实表现,并提出了预防和校正过度市场营销的具体措施。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践     

论借助企业文化的载体实施营销道德的途径

目前我国企业的市场营销中存在着一些不道德的现象,这些现象的存在不仅严重损害了消费者的利益,对企业自身的长期发展也产生了不利的影响.本文通过分析美国和日本企业成功的实例,说明了通过创建优秀的企业文化,可以实现营销道德在企业经营活动中的贯彻.     

重视发挥PR在企业市场营销中的作用

公共关系（ＰＲ），在企业现代市场营销活动中，具有其它一般营销策略不可替代的作用。我国企业在经济体制转型、市场法制尚不健全的情况下，更要重视发挥ＰＲ在企业市场营销中的作用。企业应树立大市场营销观念，建立公关部门，提高公关水平，注意公关方法     

现代市场营销观念与旅游企业的经营管理

市场营销观念作为企业经营活动的指导思想,决定着企业经营活动的成败.正确的市场营销观念,是企业经营取得成功的先导,也是企业求得不断发展的保证.而树立正确的市场营销观念,对处于竞争十分激烈的市场环境中的旅游企业来说,则更加重要和必要.本文即从旅游企业树立现代市场营销观念的必要性入手,分析阐述了现代市场营销观念的基本内涵,并在此基础上,对旅游企业树立现代市场营销观念,需从经营现念到具体的经营管理行为作出的一系列改变进行了探讨.     

论建筑企业的市场营销

解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。     

试论中国企业的文化营销

市场营销理论在我国也经历了 2 0年的探索和实践 ,并在实践中不断更新和发展 ,对我国企业经营和经济发展发挥了巨大的推动作用。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放 ,文化营销必将成为我国发展经济和企业决胜国内、国际市场的一大法宝     

呼和浩特市房地产市场营销策略浅析

房地产市场营销策略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求,对各种可控的营销因素加以优化组合、综合运用、以期高效率地、最经济地实现企业的营销目标。基于房地产营销策略在房地产开发与经营中的重要作用,本文在呼和浩特市房地产市场状况调研的基础上,通过对房地产市场营销策略的分析,指出房地产营销中出现的问题,并提出自己的解决方案。     

市场营销策略的比较研究

随着经济社会的发展,市场营销理论在实践应用中不断创新,市场营销策略也在不断演变。该文在对传统的4Ps营销策略、近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs营销策略的基本内涵、特点、优势作了比较分析,在此基础上,结合我国企业的营销环境和企业的自身特点等情况,提出了各种营销策略的应用市场环境和适用范围。该结论可以指导企业如何正确把握和合理运用各类营销策略。     

信用缺失:企业市场营销深化的机制性障碍

随着市场经济体制的不断完善和经济的快速成长,中国企业市场营销体制和活动的升级和深化问题日益紧迫起来.许多企业不仅在进行市场营销结构重组时面临着旧的营销观念、体制和活动的束缚,而且在提升市场营销层次时还面临着更为严重的机制性障碍--这就是带有全局性的市场信用缺失.因此,在市场营销不断成长和成熟以及市场日益全球一体化的今天,中国企业除了继续打造和夯实原有的营销根基、提高自己的市场营销能力外,还必须进一步提高自己的国内国际市场信用等级,以使自己的营销推进到更高层次.     

企业广告策略与产品市场生命周期浅析

<正> 广告是企业市场营销促进的一个举足轻重的手段。广告效果的好与坏、与广告目标离差的大与小,直接影响着企业产品的销售和企业的形象,在一定程度上也影响着企业经济活动的成败。如何做好企业广告呢?只有结合产品所处的市场生命周期阶段特征,     

浅议企业市场营销中的公共关系策略

<正> 企业公共关系是从现代西方市场营销中发展起来,并逐渐受到我国企业界的重视,在企业市场营销活动中加以广泛推广运用的一种特殊的管理功能。它通过了解公众对企业的态度,分析其趋势,予测结果,使企业的各种经营活动和营销手段符合公众利益,从而建立,维持和发展与公众的互利关系,使企业赢得公众的了解和接受。 在商品经济获得迅速发展的当今世界,企业之间的竞争已经由商品的质量、技术、价格,     

我国企业应加强市场营销观念

经济体制改革使卖方市场转变为买方市场,面对激烈的市场竞争,企业应该意识到市场营销的重要性,自身存在着哪些不足,从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,加强市场营销观念,发掘市场潜力。     

试论经济短缺条件下生产资料流通计划调节与市场调节的相互溶合

短缺经济条件下的生产资料流通如何运行?如何实行计划调节与市场调节的二者结合?探索这二者的结合方式,对推动生产资料流通体制改革,促进生产资料市场发育,具有重要的理论和实践意义。一、短缺经济条件下市场调节与计划调节的不同功能我国的生产资料市场活动,以全民企业为主体,是由多种不同所有者企业参与的。在它们之间存在着复杂的供求利益关系和市场行为关系。对这些关系的调节方式,既不是单一的计划调节,也不是完全的市场调节,应当是计划调节与市场调节的相互溶合。所谓市场调节就是利用价值规律对间接计划市场和自由市场的调节。其主要特点是事后调节、短期调节、个量调节、微观利益调节。所谓计划调节就是利用有计划按比例发展规律对生产资料的生产和消费的调节。其主要特点是事先调节、长期调节、总量调节、宏观利益     

关于市场营销的几点思考

市场营销是一个企业通过多种途径去调查研究、发现和分析市场的需要，并努力去满足这种需要的过程。自从我国进入了市场经济的时代，企业不再按计划经济的模式运行，而必须到市场中去搏击，以寻求生存和发展的空间。市场营销的成功与否往往决定着一个企业的成功与否，有时甚至是决定了企业的生死存亡。有人认为市场营销就是推销，市场营销的进行只是销售部门的事情，实际上并不是这样。推销仅仅是市场营销几个职能中的一个，甚至是不太重要的一个职能，按美国管理学权威彼得·杜拉克（PeterDrucker）的话说：“市场营销的目的就是使推销成…     

构造三维市场营销形成企业核心竞争力

企业核心竞争力是使企业能在特定行业保持竞争优势的基础性能力,它是其他企业难以模仿的能力,根植于企业员工和企业文化之中。基于这种能力,企业可以在一系列产品或服务上获得竞争优势。而构成三维市场营销三个支点的功能利益、流程利益和关系利益,以其全新的营销理念,在企业形成核心竞争力的过程中,发挥着独特的效能。尤其是中国成为WTO的正式成员后,市场经济的发展进程加快,市场营销方式发生变革,固此,我们应结合市场营销环境的特点,深入挖掘企业、产品与顾客之间的多重利益关系,了解不同顾客在三种利益关系上的价值取向分布,设计出相应的三维营销组合,建立起全新的三维市场营销体系,这样才能形成企业核心竞争力,从而赢得市场。     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

顾客价值认知与市场信号应用研究

随着“以顾客为导向”思想在市场营销中的确立,市场营销理念经历了顾客满意、顾客忠诚到顾客价值的变化,顾客价值成为消费者购买决策的依据和企业获取竞争优势的新来源和企业发展战略的重要内容。论文根据认知理论和信息经济学的不确定性、风险和市场信息理论,通过对顾客价值认知机理的系统分析,探讨市场信号在市场营销策略中的具体应用。