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营销学大师菲利普·科特勒指出 :“营销的社会基础在于满足人类需要。”如何满足顾客需求 ,是企业营销永恒的主题。美国著名经济学家里昂惕夫在其发表的《投入产出经济学》一文中曾明确写道 :“今天的经济学出现了这种情况 :一方面理论高度集中而没有事实 ,另一方面事实堆积如山而没有理论。把‘经济理论的空匣’充实以有关的经验内容的任务 ,日益迫切地提到日程上来了”。今天的国内市场营销不仅存在以上类似情况 ,同时还存在着咀嚼或翻炒国外营销经典案例的现象。有鉴于此 ,笔者愿将一段“利用顾客期望理论满足需求成功的切身体验”奉献出… 相似文献
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市场营销专家菲利普.科特勒在其《想象——未来的市场》一文中指出:"市场经营是一个综合的战略,营销传播+产品的双重优势下有财富存在。""莫家清宁丸"市场竞争情况分析 相似文献
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美国营销学权威菲利普?科特勒在新书中提出了“全方位营销”这一概念,提出了新的营销范式。好莱坞电影的营销手段迎合了新的营销范式,创造了一个又一个电影品牌,并取得了惊人的市场效益。本文总结了其全方位营销策略,对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用。 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念。把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念。但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切。 相似文献
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《市场营销学》属于管理学范畴。20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科。市场营销学在上个世纪70年代末引进中国后,得到了较快的传播和应用。目前,国内众多高等学校开设了市场营销专业,或者开设了市场营销课程,参与课程学习的学生占到70%以上。在教学实践过程中,根据教学内容,突出教学内容的“层次”设计,可以提高教学效果。一、课程内容的“层次”框架课程教学内容可以分成哲学思想、市场分析、战术策略和组织规划四个层次(见下表)。哲学思想层,教学重点是市场营 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念.把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念.但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切. 相似文献
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关系营销若干问题的探讨 总被引:7,自引:0,他引:7
现代市场营销已不再是简单地开发、推销和分销产品。现代市场营销逐渐地更加关注与顾客建立和维持相互满意的长期关系。这种新的营销观念就是关系营销。其一经产生就被广大企业所认可,并得到了迅速发展。一、夫系营销是什么美国市场营销学会是这样定义市场营销的:“市场营销是规划和实施理念、商品和服务的设计、定价、促销和分销,为满足个人和组织目标而创造交换机会的过程”。这一定义反应了传统的、交易导向的营销观念。它没有包含对于顾客长期价值的明确承认。营销理论家们已经提出了包含新的营销本质的可替代定义。芬兰学者格鲁斯认… 相似文献
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市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的的综合性应用学科。市场营销学的形成和发展是商品经济高度发展的产物,它的理论和方法是企业实践经验的总结和概括,又被用于指导企业的营销实践。在新经济条件下,特别是在我国加入WTO后,国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。传统的市场营销方式已无法适应竞争如此激烈的营销环境。面对这一现状,须从营销管理方面入手进行变革和创新,因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。本论文首先介绍了新经济条件下营销创新的基础知识及营销创新的概况,其后主要就营销创新的发展和新趋势做出研究。 相似文献
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<正> 企业营销业绩固然受多种因素的影响和制约,但营销观念及其策略是否科学是其中最主要的因素之一。营销观念的陈旧甚至误区是影响企业营销策略科学化的最大障碍,最近我们对部分企业的营销主管做了一项有关营销目的的调查,其中有一项提同是:“市场营销的本质是(1)为产品寻找用户:或是(2)为用户寻找产品”。调查结果发现80%以上的答卷回答“是为产品寻找用户”。“为产品寻找用户”代表了典型的“销售导向”观念和策略,其实质还是站在以企业为中心的角度 相似文献
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关于重视营销道德问题研究的系统思考 总被引:3,自引:1,他引:2
市场营销活动是企业整体活动的核心,如何使企业的市场营销既能获利,又符合社会的利益,达到提升和长久地保持企业竞争优势的目标,是相关领域的专家学者及实践人士所关心的问题。本文从企业实践的要求、相关学科的发展以及市场营销学本身的发展等不同的角度论述了研究营销道德问题的必要性。 相似文献
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<正> (一)价值链理论及其应用 价值链理论是由哈佛商学院的迈克尔·波特教授在其《竞争优势》一书中提出。他认为:任何一个企业都是由设计、生产、营销、交货及生产的辅助活动的集合,所有的活动可以用一条价值链来表示。企业的价值活动分为两大类:基本活动与辅助活动,基本活动包括内部物流、生产,外部物流,营销与销售和服务4部分;辅助活动包括采购、技术开发、人力资源管理和企业的基础设施(Michael E.Porter,1985,p36,pp39~43)。 相似文献
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<正> 企业要在激烈的竞争中求得生存和发展,除了要树立以顾客为中心的现代营销观念以外,还必须制定适应市场营销环境的市场营销战略。根据孙子阐述的兵法战略用于指导商战,可从中得到兵法战略商用的启迪。 一、“存亡之道”是企业制定营销战略的基本出发点。孙子曰:“兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。”企业经营何尝不是如此?任何投资意向,新产品开发都带有极大的风险,胜者为王,败者为寇,其行动直接影 相似文献