品牌知名度对服装品牌延伸评价影响实证研究

运用实验法研究服装品牌知名度对服装品牌延伸评价的影响,并通过消费者调查进一步验证实验结论。研究结果得出,对于女性消费者来说,品牌知名度的高低对女装品牌延伸评价影响较小,而对男性消费者来说,品牌知名度的高低是影响其对男装品牌延伸评价的主要因素。品牌知名度越高,男装品牌横向延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上延伸获得的评价越高;品牌知名度对男装品牌向下延伸并没有表现出显著的影响。     

品牌经营的误区及其对策研究

品牌经营是现代许多企业关注的敏感话题,但是许多企业在对品牌经营的过程中陷入了误区,不仅没有 提升品牌的影响力,反而损坏了品牌的形象。所以,如何正确的经营品牌是企业良好发展的关键。     

新媒体时代企业领导人的形象管理

近年来,企业领导人的形象越来越受到重视,甚至关乎品牌的整体战略.企业领导人的形象是公众对于其性格、道德品质、创造和经营能力等方面形成的整体评价,找准并正确塑造领导人的形象,是一项重要工作,更是一个难题.为此,本文从企业领导人的形象管理角度出发,深入探讨其在新媒体时代的意义、特点、误区以及如何传播等话题.     

略谈图书品牌的塑造与经营

图书市场的竞争日益激烈,如何在市场上站稳脚跟,关键在于出版社必须拥有自己的图书品牌,因此,图书品牌的塑造与经营就显得尤为重要。找准市场定位、凸显自己的特色,并且在原有的图书品牌上进行延伸、拓展,注重形象宣传和对品牌的保护等是图书品牌塑造和经营的有效措施。     

网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究

“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。     

“时尚中华”引领男装市场 柒牌“中华立领”整合营销传播案例

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖项目主体:柒牌集团项目执行:时空视点公关顾问有限公司柒牌男装从1990年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,制定的企业战略规划中希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。然而,国内男装市场竞争相当激烈,新品牌不断涌现,同质化竞争日趋严重。柒牌要突出重围,首先需要在产品开发上有独特的创新。在对中国服装文化和当时的消费趋势进行深入分析后,结合品牌本身的发展方向,柒牌发现,立领服装是一个大有可为的产品开发方向,并最终决定以中式立领服装作为主打产品。柒牌首先把中式立领男装作为专门针对中国男装市场推出的系列产品,以设计中融入“中华元素”为最大卖点,计划在2004年秋冬季正式上市,并委托广州时空视点公关顾问公司全面负责该系列产品的整合营销传播。     

两服装中心授牌常熟

不久前，堪称“衣被天下”的江苏常熟市服装服饰业又跃上一个新台阶，该市招商城在北京人民大会堂由中国商业联合会授牌，被确认为“中国男装中心”和“中国品牌服装中心”。同时被中国商业联合会确认为两个“中心”，在中国众多服装专业市场中尚属首次，标志着作为中国服装第一城的常熟招商城已进入特色经营、品牌经营的新阶段。     

奢侈品牌危机中繁荣

2月10日,美国境内第24家、全球第250家爱马仕门店开张,这也是爱马仕首个男装专卖店。爱马仕是全球少数几个不仅未受经济危机影响,反而从中获益的奢侈品品牌之一。在全球经济不景气的情况下,2009年的利润上涨了8．5个百分点。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

浅谈服装配件与服装品牌的延伸

服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程.服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖,以至成为持久的消费者.     

城市品牌定位的视角探析

城市品牌的定位,就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘,是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从区位特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。     

论名牌的创立

品牌是企业的重要无形资产,是企业市场形象的代表,能为企业带来巨大的经济效益,也使企业实力的象征.随着市场竞争的日益激烈,如何创立名牌已经成为企业面临的重要课题之一.本文通过大量成功品牌的实证,论述了怎样通过创造并提升品牌价值以及采取何种品牌策略以创立名牌.     

基于产品生命周期理论的企业品牌营销策略研究

现代企业竞争需要不断构建企业的核心竞争力.企业产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为消费者的首选产品,是当今企业和学术界不断研究的问题.品牌作为市场竞争有力武器之一,自然是各企业和学者研究的重点.本文从产品生命周期的角度,对企业品牌经营的必然性与方法特性做出一定的研究.     

湖北省品牌原产地形象研究

在回顾国内外文献的基础上,运用实证研究的方法对湖北省品牌原产地形象及其影响因素进行探索和研究发现,湖北省品牌原产地形象的形成机理是比较复杂的,与多种形象因素存在回归关系.     

试论南方报业“双重保护伞”的品牌结构

我国报业市场的竞争目前已经从价格竞争转为品牌的竞争.报业的品牌经营已成为报业经营的重点,合理的品牌结构就必然成为报业寻求强势竞争力的基础条件.南方报业传媒集团在卓越的品牌战略指导下,形成了"保护伞"和"二级保护伞"独特的品牌结构,这种独特的品牌结构是南方报业传媒集团品牌经营取得成功的一个关键.     

社会主义核心价值体系引领城市文化品牌建设——以连云港市为例

社会主义核心价值体系的提出和阐发,为连云港城市文化品牌建设指明了方向。当前,纠正连云港城市文化品牌建设中存在的价值失范现象,具有极强的现实针对性。这就要求连云港城市文化品牌建设,应当以社会主义核心价值体系为引领,重点打造山海文化品牌,进一步完善城市文化品牌的资源培育、形象塑造、精神凝练和经营拓展。     

在整合高校中导入CIS计划的价值思考

在市场环境中,招生市场与就业市场的出现要求高校和企业一样应经营自身品牌,尤其是经过合并组建而成的高校,学校形象识别系统更应成为促进学校发展、提高竞争力的重要战略手段.导入CIS计划对整合高校具有重要的理论和现实意义,合并高校应当从理念识别系统、行为识别系统等五个方面建立和实施CIS计划.     

探析企业品牌经营

商品的丰富,使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费,即品牌消费.为此,文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性,指出我国企业品牌经营的误区,提出企业品牌经营要做的几项工作.     

形象经济与形象经济学

形象经济是通过形象及其效应获取价值和利润的经济.形象经济以资源个性化、概念商品化、品牌资产化、传播市场化为生产力要素,形成了有别于传统经济运行模式的全新体系,展示了形象经济学广阔的研究和应用前景.     

企业品牌经营业绩度量——对“方太”品牌价值的思考

品牌经营业绩度量体系是企业利益相关者和管理者赖以决策的重要依据.基于对"方太"品牌价值的思考,文章在剖析"方太"品牌经营战略的基础上,探讨企业品牌经营业绩的界定,并建立起了品牌经营业绩的综合度量体系.期望从战略角度改变传统的经营理念与手段,提高企业的核心竞争力,同时,也为修正传统的会计度量与报告体系作出积极的贡献.