真人秀秀出个性

明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

营销论剑之“明星代言”

当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果,中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位,仅次于日本和韩国。     

浅谈企业危机预防及危机公关对策

近年来，愈来愈多的企业品牌危机事件冲击着人们的视野，影响了人们对企业形象及产品的价值评判。2007年的西门子贿赂丑闻；森马广告风波；家乐福群殴、踩踏事件；品客、乐事、依云遭遇“标准门”；2008年尽人皆知的三鹿毒奶粉；东航“返航门”；平安高管“年薪门”；可口可乐“广告门”均成为危机事件的主角。无论危机源起何处，一旦发生，就会使企业内、外部产生恐惧和怀疑，对企业公共关系的应变能力提出挑战。随着企业危机事件发生率的上升，危机公关越来越受到企业的重视。     

浅析电视广告品牌形象代言人

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象，文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。     

旅游企业该怎样做好危机公关

最近几年伴随景区投诉的增多，危机也频繁发生，危机公关也被提到了景区日常管理中，其实这里所谈的危机公关是指：由于景区企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响，而给景区品牌带来危机，景区针对危机所采取的一系列自救行动，包括消除影响、恢复形象、     

“明星代言”法律责任的另一种解读

近来，由一些事件引发的食品和药品安全问题已成为全社会关注的热点，牵连出“明星名人代言食品药品”的法律责任问题，也成为媒体议论的焦点。2月28日刚通过的《中华人民共和国食品安全法》更是把这个话题推向了高潮。通行地理解是，该法加重了明星名人代言食品广告的法律责任。对此，有拍手叫好的，也有认为将责任全推给明星有失公允的；有觉得不满足，呼吁应该入刑的，也有建议增加行政处罚的；     

强化支持系统 激发助人自助——嘉兴市生涯彩虹社会工作室介入校园危机事件

在正常的学校生活中难免会遭遇如自然灾害、外来人员的伤害、校内暴力冲突等意外伤害事故等等校园危机事件。笔者所在的嘉兴市建筑工业学校借助生涯彩虹社会工作室,介入校园危机事件,在降低事故影响范围,维护校园稳定和团结方面发挥了良好作用。     

“被公关”了的圣元奶粉

自从三鹿三聚氰胺事件后，食品安全危机事件已呈高发状态，大有愈演愈烈之势。最近，圣元奶业这么一个总部位于山东青岛“外资控股的美国品牌”，陷入了激素导致性早熟的“激素门”危机。多家媒体报道称南京、江西、武汉、内蒙古、山东等几个地方有婴儿被发现有激素检测超标等性早熟症状，而这些婴儿均在出生时就一直食用圣元奶粉。     

2010年上半年十大企业危机事件盘点及分析

每一次的中国企业危机事件盘点都是一种残酷的回顾：各种各样的危机事件又使企业面临一场血与火的考验，许多企业辛辛苦苦建立起来的消费者信任、品牌信誉甚至是市场份额可能面临崩溃。     

呵护肌肤 让医师主理

医学护肤品，有着越来越多的拥趸者，只因它安全。 安全对于皮肤很重要，象征着许多的重要含义：营养、没有副作用、抵抗敏感、治疗功效，而这些又是拥有美丽肌肤的基础。 在我国，目前有四家最为著名的医学护肤品牌：薇姿、理肤泉、雅漾和依泉。这四个品牌同是诞生于盛产温泉的法国。更有意思的是它们的明星产品也是出奇的一致，都是功效最多、使用最方便的温泉喷雾。 同样是医学护肤品牌，内涵却不同。在这里，让我们一同了解四个医学护肤品牌的历史、今天、特点，以及明星产品。     

老刘说事

郭德纲200万代言广告被立案,藏秘排油下架据悉,被央视3·15晚会曝光的“藏秘排油茶”已被北京市工商局立案调查。而著名相声演员郭德纲更成为明星代言虚假广告的反面典型,由此也引发了广大网友对明星代言虚假广告需要承担何种责任的大讨论。     

危机事件中微博的传播优势研究

微博,是以不超过140个字符的文字或图片发布信息与网友互动的平台。随着社会日益发展,各种各样的危机事件频频发生,不同程度地影响着公众的生活。而危机事件信息的传播对危机事件的发展起着至关重要的作用。微博在危机事件的传播中有着独一无二的特点,本文将通过对文献的研究和对案例、数据的分析这三个方面研究微博在危机事件中的传播特点与效果。     

2007年中国十大危机公关事件

岁末年初，如果让我们回顾2007年中国企业危机公关事件的话，就不难发现：与前几年相比，在刚刚过去的2007g，更多的企业经历了危机公关之痛。从手机、汽车、IT到食品、服饰、超市等行业，众多企业经历了各式各样的公关危机。接下来，就让我们从诸多危机公关案例事件中筛选十大具有代表意义的典型案例，     

宜家产品召回的危机公关艺术

事件背景：日前，全球著名家具厂商宜家（IKEA）公司宣布召回弗斯多咖啡壶和茶壶，原因是该类型茶壶可能存在烫伤和割伤用户的危险。宜家公司建议购买过弗斯多咖啡壶、茶壶的顾客立即停止使用该产品，并将其送回宜家商场商品退换处进行退货。     

百事可乐的危机智慧

2008年9月，中国乳制品行业因三聚氰胺事件而遭遇了空前的信任危机。在这次事件中，三鹿品牌受到的冲击无疑是最大的。三鹿在此次事件中的表现也最为人所诟病。那么面对危机，品牌究竟如何应对？我们来看看百事可乐是如何做的。     

危机事件中影像新闻的传播学思考——影像新闻在危机事件中对群体意识的影响

随着传媒技术日新月异的变化，以及社会中微观个体的媒介触手逐步延伸和扩展，社会公共事件被受众截获的效率和速率达到了前所未有的高度。尤其是危机事件发生时，受众获取信息的渠道越来越多元化。因此，官方媒体想要通过集体失语来隐瞒危机事件的概率几乎为零。由于危机事件的特殊性，官方媒体要做到有效的舆论引导，不但要注重内容上的设计，表现形式的选择也是应重点关注的细节。因此，本文将从危机事件的舆论情况切入，深入分析影像新闻影响舆情的特点，并提出笔者对影像新闻引导舆论的有益思考。     

虚假代言,就该名誉和“钱途”双受损

正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。     

水水嫩嫩的封面女郎

现在，在SK-Ⅱ明星代言人的璀璨星辉中又增添了一抹激情亮色，莫文蔚正式就任SK-Ⅱ品牌大中华区代言人。在西班牙小镇莫文蔚势舞弗拉明哥，激情代言SK-Ⅱ周年巨献，完美诠释“激情”，以“当生命有了热情，脸上就有了年轻的光彩”的心灵感情，完美注解肌肤年轻的秘密。     

明星无情，媒体无义？—是谁，操纵了明星的婚恋？

“某某在片场煲电话粥跟意中人大诉衷肠”；“某某又抛弃旧爱，另结新欢……”明星们的言谈颦笑，举手投足都是新闻，尤其是婚恋，更牵动了大众和传媒敏感的神经。于是乎，抱怨媒体侵犯明星私人空问的声音时有耳闻，狗仔队和明星的冲突事件也时有发生。究竟是谁，操纵了明星的婚恋？