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一、名牌产品的内涵及效应名牌产品是指具有高质量。高信誉、高市场占有率、高附加值和具有产权价值的品牌。名牌产品应具有这样一些特点:一是产品的质量要高,即产品的内在质量和外在质量在消费者心目中有很高的满意度。而这种消费心理因素往往能激发购买动机;二是市场占有率要高,即名牌产品有较大的市场普及性,在国内外两个市场中均占有较大的市场份额,才能表明企业的竞争力强;三是有较高的盈利水平,只有高出同行业平均利润水平的企业,才可能把更多税后利润投入新产品的研究开发和扩大生产规模,从而实现市场份额的不断增加,而形… 相似文献
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略论分层品牌发展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
名牌产品是多层次的,具有不同的等级差别。从空间范围看,名牌产品的辐射范围不同;从时间长度看,名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言,并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的,而企业的各种资源是有限的,企业必须及时淘汰衰退品牌,以便集中资金发展重点品牌,并抓住时机推出新品牌。因此,每一个实施名牌战略的企业,应对本企业的现有品牌进行综合评价,将其划分为若干层级;确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略,促进各品牌从非名牌向名牌,从短期名牌向长期名牌、… 相似文献
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一、浙江名牌产品培育和发展情况 近几年,各级政府和企业的名牌意识不断增强,全省各地都成立了名牌战略领导机构,组织开展名牌产品的培育和发展工作.至2003年底,全省"浙江名牌"产品数量已经达到712种,其中工业名牌产品574种,农业名牌产品138种.浙江名牌产品在国家"中国名牌"评定中也占一定优势.2001年全国有10类产品的57个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省5个,占全国总数的8.8%;2002年全国有21类产品的123个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省13个,占全国总数的10.6%;2003年全国有26类产品的153个产品品牌被评定为"中国名牌",其中浙江省33个,占全国总数的21.6%.在已进行的全国三届"中国名牌"产品评定中,浙江省共有51个产品品牌被评定为"中国名牌",浙江"中国名牌"数量占全国总量的15.3%,即七分之一强,位居全国第二位. 相似文献
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在近日召开的运城地区工业结构调整现场会议上,运城地区进一步明确了全区工业结构调整的目标和思路。会议认为运城地区目前工业结构调整虽然取得了一定进展,工业经济实力明显增强,支柱产业主体地位基本形成,涌现出一批具有牵动作用的大企业集团,培青壮大了一批名牌产品,但仍然存在一些问题;多数企业规模不大,产品科技含量不高,产品初级化结构雷同现象突出,带动产业升级的高新技术产区和产品成长不足,一些优势产品受规模所限,市场占有率不高,对区域经济拉动作用不大,有竞争力的优势产品、名牌产品、出D产品不多.企业组织结构… 相似文献
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欠发达地区近几年经济虽然取得了很大成绩.但发展速度低于全国发达地区水平,根本原因是工业落后,产业结构失衡。目前欠发达地区平均二、三产业增加值占GDP的比重为50%左右,大大低于全国的平均水平,其中工业比全国平均比重分别低20个百分点,尤其是缺少优势产业、骨干企业和名牌产品,对农业、建筑业、第三产业缺乏带动力,导致综合竞争力低,发展缓慢且后劲不足,与全国发达地区差距不断拉大。 相似文献
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实施名牌战略振兴区域经济文/海安县统计局唐仁惠一个地区名牌产品的多少,不仅反映了这个地区的经济水平和综合实力,还代表着其精神风貌和社会形象.在市场经济体制运行和扩大开放过程中,企业走向市场与国内外强者竞争,迫切需要实施名牌战略,以名牌争夺市场,赢得更... 相似文献
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最近,舟山市企业调查队开展了一次专项调查,本次调查以问卷调查为主,辅之以到有关企业走访。调查范围为全市年销售收入300万元及以上工业企业和规模较大的商业企业;本次调查收回有效工业问卷302张,商业问卷21张。本文通过对舟山工业产品销售结构、销售市场的分布,名牌产品竞争力等方面的调查分析,折射出我市工业产品市场营销中存在的问题,提出建议以供参考。 相似文献
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江苏日用工业品在全国市场占有率下降文/江苏省统计局丁文元江苏加工工业比较发达,一些日用工业品有一定的声誉,不少名牌产品畅销全国。但近年来,我省日用工业品的市场占有率正在下降,主要表现在以下几个方面:一、地方工业品收购比重下降.从我省商业厅系统的收购情... 相似文献
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职业技术学校名牌专业建设问题徐州工业学校张泮洲一、如何认识和创建学校的名牌专业企业因生存和发展的需要,在激烈的市场竞争中需要创出名牌产品,以获得竞争优势。学校,尤其是职业技术学校,在市场经济的大潮中,同样也面临着严峻的竞争局面。近年来,各校招生期间的... 相似文献
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“母鸡效应”与“名牌扩展决策”孙剑锋一个企业,在国内外市场上出了大名,它生产的产品当然就都带上“名牌产品”的光环,于是这个企业也就成了“名牌母鸡”了。运用“母鸡效应”,让它“孵”出更多的“名牌小鸡”,最后使整个“名牌鸡”家族名声大振,在与同行的竞争中... 相似文献
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名牌是优质的证明,是财富的源泉,是荣誉的象征,它标志着企业的劳动受到社会的认可,并反映社会心理偏好的趋向和文化品位;名牌是一国经济文化与国际经济文化交融,接轨的桥梁,世界资源为适应名牌商品和名牌企业结构的需要而流动、分割。名牌产品以其独有的品质、式样、商标、包装装璜和制作技术等,在消费者的心目中有特殊的地位,而生产名牌产品的企业,则以其独到的经营管理,营销策略等,在激烈的市场竞争中 相似文献
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近几年,伊春市大力实施精品名牌战略,加强经济结构调整、采取招商引资等相应措施,“出精品、创名牌、提品位”,引进、培育了一批省、市级的名牌产品。品牌战略的实施,对地方经济的发展起到了较强的推动作用。 一、品牌战略取得的成就 1、品牌战略是发展我市经济的重要一环。近几年 相似文献
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现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品(服务)质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成… 相似文献
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一、小型企业在工业经济中的拉动作用通辽市全部独立核算工业企业(以下简称全部工业)共计508户。其中:小型企业480户,占全部工业企业的94.49%。这些小型企业不仅具有一定规模,而且生产具有地方特色的名牌产品,在我市众多企业中脱颖而出。它们 相似文献
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到2005年,四川有12家企业17个产品荣获中国名牌产品,23个商标荣获全国驰名商标,12个产品荣获国家地理标志保护产品,71个产品荣获国家免检产品,数量均居西部第1位。 相似文献