坚持"三贴近"改进省市级党报政策宣传策略

毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出:"我们的政策,不光要使领导者知道,干部知道,还要使广大的群众知道。有关政策的问题,一般地都应当在党的报纸上或者刊物上进行宣传。"从党报发展历程来看,各级党报一直遵循这一指示,使政策宣传成为党报的神圣职责和使命。 就市场竞争而言,做好政策宣传工作也是党报吸引读者的有效手段。在报业竞争日趋激烈的大背景下,党报不可能像一些小报那样靠"炒作"、"绯闻"来吸引读者,其优势在于对自身独特的新闻资源--党务政务信息的深层解读。做好政策宣传,既是对这一传统优势的再发掘,又是增强党报的核心竞争力、提高党报的公信力、打造强势媒体的重要环节。     

新时期贯彻“群众办报”方针的思考

新时期如何组织与发挥来自于群众中间的通讯员的积极性,使他们真正成为报纸与群众密切联系的纽带,成为基本民生与党的方针政策的有效传递桥梁,既关系到地方党报的办报宗旨,也关系到党报的存在意义。     

试析双重压力下党报面临的困难及其对策

党报是中国最具影响力的报纸。当前中国党报面临的最大难题是必须同时承受政治宣传和市场竞争的双重压力。鉴于党报的特性 ,解决党报的困难 ,首先要在经济上为其减压 ,保证党报基本发行量 ,减轻市场压力 ,优化党报结构 ;其次 ,党报必须在功能、受众、风格上重新定位 ,使党报成为一张以指导性、硬新闻见长、严肃的高级报纸     

浅谈市场经济条件下地市党报的深度报道

在市场经济条件下,媒体的竞争日益激烈,面对同质媒体的打压,以及都市类报纸抢占市场份额,地市党报的发展面临瓶颈,在这种情况下,地市党报必须进行观念的更新,重新确立市场定位,吸引受众,要达到这一目的,对新闻事件进行挖掘,发挥自身的优势,扬长避短,打好“深度报道”这张牌无疑是一个明智之举。     

闽东报业现状及对策研究

报纸是传播领域中最古老的手段之一。在我国,党报是主流权威的代名词,在提供主流、权威观点方面,具有无可替代的作用,它以其思想广,信息深,覆盖面大等特点渗透进我们生活的方方面面,对我们的思想和生活、行为方式等产生着重大影响。在市场化竞争下,报纸面临诸多竞争对手,生存环境受到挤压,如何在市场化的大潮中既保持党报的舆论宣传阵地,又能让其受到读者的欢迎,是一个值得探讨的问题。     

上海报业经济现状与发展战略探析

上海报业发展在竞争格局、报纸意识、内部体制、资金瓶颈和设备压力等方面存在着制约因素,在宏观战略上应率先走党报与大众报纸分野之路,同时恢复主笔制度。报业集团应多元化发展、跨地区联合经营。在微观战略上应明确媒体定位,强化专刊,争取分众。     

民族地区党报的发展理念与传播策略——大众传媒与民族地区社会发展研究之一

在新的媒介生态中,民族地区的地方党报普遍面临着社会影响力下降、媒介竞争力减弱等问题,这种现象既折射出大多数党报的共同困惑,也体现了民族地区传媒发展的具体困境。如何实现从权威报纸向主流媒体的转型,是民族地区党报继续发挥社会舆论主导作用的首要问题。     

“视频直播”:省级党报及其所属网站互动的新模式——以《江西日报》与大江网为例

报网互动,是报纸在网络时代转型的关键一步,预示着报纸顺应了"媒介融合"这一新闻传播以及传媒产业的发展趋势.党报实施的报网互动策略,因其独特的资源和影响力而呈现特殊的形态."视频直播"是省级党报与其所属网站互动的基本形态,这种模式在传播方式、时效性、资源界限等方面都拓展和延伸了省级党报的开放性与影响力,在共享信息、整合受众和促进媒介间的融合等层面上提升了省级党报的传播效果.     

品牌经营思想在报纸特刊中的应用

现代报业竞争中,报纸越来越重视其品牌效应,为了成功地吸引读者的注意力,报纸在版式设计、活动策划、广告宣传等各个方面卯足了劲,而特刊的比拼也逐渐浮出水面.一遇重大事件或重要赛事,各家纷纷亮出绝招,为的就是出一份受欢迎、影响大的特刊,以期能提升报纸在读者心目中的形象,推销自己,特刊因其自身的独特性成为了报纸塑造品牌的契机之一,而报纸媒体要从做好选题策划、明确定位、优化版面设计、强化内容、强化发行来将特刊作用发挥出来,推动品牌建设.同时,特刊景象繁荣的背后也存在着一些问题,应该引起重视.     

谈党报的创新与竞争力

党报是现代大众传播媒介中传递党和政府的各项方针、政策的主要载体，也是反映和引导大众舆论的重要工具。随着新闻媒介竞争的加剧，党报如何运用创新的思维来提高自己的竞争力，在激烈的市场竞争中占据一席之地，就成为各级党报不断思索的一个重要命题。本文通过对党报的竞争力的分析，着重阐述党报怎样进行创新。     

坚持党性原则讲求导向艺术——谈新闻宣传工作如何正确把握舆论导向

报纸的本质属性是文化性、政治性。党报讲党性是由党的性质决定的。新闻宣传工作的党性原则主要包括:宣传党的路线方针政策,在政治上同党中央保持一致,密切联系人民群众,坚持“三贴近”原则,唯真求实;遵守党的宣传纪律。党报在报业竞争中要立于不败之地,就要发挥党报优势,把握正确导向,讲求宣传艺术,做到指导性与可读性的有机结合与统一。     

航战时期《中央日报》看其“党、政、报”的关系

在中国新闻史上,国民党党报虽然伴随当时国民党的失败而最终走向终结,但其重要的历史地住却不容忽视。其中,《中央日报》作为当时最接近国民党中央和蒋介石的国民党党报则显得更为典型。本文即通过对国民党为何创办党报、由《中央日报》所体现出的宣传策略的转变,以及抗战时期国民党报人如何对《中央日报》进行经营管理等问题进行分析,进而对当时“政党、政权、党报”的关系进行探讨。     

党报体育报道的现状及思考

当前党报的体育新闻报道正面临着来自电视、网络以及专业性体育报纸等的挑战。由于党报体育报道政治味偏浓而易忽略大众化、娱乐性要求,报道相对简单肤浅且报道面狭窄,报纸版面受限制而导致信息量小等诸多因素的影响,受众对党报体育报道少有兴趣。要扭转这种不利局面,党报体育报道必须在注重感情价值,体现人文精神,倡导个性化写作,加强体育评论等方面作一些尝试。     

地方党报在“全媒体”时代的生存策略——以《忠州日报》为例

随着新技术的兴起和应用,传统报业传媒受到的挑战和冲击日益显现。在报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代,传统媒体,尤其是地方党报该如何在残酷的竞争中实现突围和壮大?文章以《忠州日报》实施“三化”战略,挺近“全媒体”时代,彰显地方党报的强劲生命力为例.对此进行了探讨。     

党性和人民性的统一：《红色中华》的新闻思想与实践

党性和人民性的统一是中国共产党新闻思想的核心,其体现在党报党刊上重点就是“为谁办报”“办什么报”的核心问题,即党报党刊的价值导向。《红色中华》兼具中共中央和临时中央政府机关报双重身份,研究发现：《红色中华》广泛登载布告、命令等各类文件,积极把党和政府的路线、政策传播给不同群体,既是信息传播,也是政治动员和舆论引导,彰显了党报的党性。《红色中华》为重视报纸的内容贴近群众之需而加强通讯员队伍建设,注重报纸的发行和读报活动,注重编者和读者的互动,从而力求把报纸办成群众的报纸,体现了党报的人民性。该报贯彻了贴近群众、贴近现实的马克思主义新闻思想,成为中国共产党新闻宣传联系实际的生动体现,更是党性和人民性统一的真实写照。     

论党报版目与栏目设置的科学性

版目与栏目是一张报纸的纲领,也是报纸新闻报道价值取向的直接体现与反映。在信息十分发达的今天,在传媒竞争非常激烈的现在,党报要发挥好主流媒体的作用,就需要对其版目与栏目进行科学定位,并防止几个误区,使其既符合传媒发展的客观规律,起到引领导向的作用,又能对各类信息进行科学的分类,满足受众的需求。     

白话报与廉价报纸——中西报纸大众化发端比较探析

在世界报纸发展迈入近代报业时期,中国和西方都开始了报纸的大众化进程。西方以廉价报纸拉开报纸大众化的序幕,而中国报纸的大众化并不是由类似西方的廉价报纸等商业报纸所引导,却是由白话报所实现。白话报在政论报纸中产生,在政党报纸中成长,在中国共产党党报体系中发展完备。中西早期大众化报刊都是面向社会中下层平民大众的,但其报纸的大众化无论是刊登的内容,还是发展的动力、承载的责任、发展的方向都有不同。     

中国近现代报纸副刊的沿革

副刊是报纸和文学联盟的产物。报业竞争与政治宣传的需要推动了副刊的发展。副刊的发达 ,不仅构成了中国近现代报纸的一个特色 ,对文学的变迁也产生了重要的影响。     

报业改革:党报改革的必由之路

以各级党委机关报为核心的报纸改革 ,不是办报人的主观行为 ,而是社会经济发展的客观要求和必然趋势。中国报纸发展历程证明了这一发展规律。改革开放以来 ,中国党报改革走过了新闻改革———报纸改革———报业改革三个阶段 ,报业集团的诞生不但标志着党报改革进入了更高层次 ,而且也为报业的发展提供了完全不同于以往的物质基础。新闻改革的根本动力在于信息提供者与信息接受者之间的矛盾运动 ,而报业改革的根本动力乃在于信息掌握者、信息市场主导者、信息接受者三者之间的矛盾运动。这是远比前二者矛盾运动要复杂得多的一种矛盾运动过程。社会主义市场经济体制的建立为中国报业改革提供了广阔的空间 ,但是还有不少问题需要思考 ,需要实践     

论报纸批评的原则性与灵活性

报纸批评是党报的一个根本原则,是我国舆论监督的重要方式之一。在当前社会转型时期和构建社会主义和谐社会过程中,正确掌握报纸批评的基本原则,并与灵活的批评报道方式方法有机结合起来,得心应手地加以运用,才能取得报纸批评的最佳社会效果。