世界十大著名广告设计大奖

1.莫比奖莫比奖来自美国芝加哥,每年2月都会举办隆重的颁奖典礼,包含电视广告奖、广播广告奖、平面广告设计奖、包装设计奖等所有广告类型奖项,共计两百多项。2,纽约广告大奖纽约广告大奖历史悠久,始于1957年,当时是为非广播电视媒介广告设计作品设置,随着时间的发展,慢慢加入了各种广告类型的奖项。3.金铅笔奖金铅笔奖是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年的     

论广告创意的原则

在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则.本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提.     

为地铁广告插上“互动”的翅膀——2013申通德高最佳地铁广告大奖创意案例集锦

The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀作品从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主，媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。2014年1月1日，已经成功举办两届的The Best of the Best最佳地铁广告大奖再次启动。     

国际广告中的跨文化因素

随着全球经济一体化的实现,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。为了使国际广告充分发挥其应有的作用,广告设计人必须要研究异国文化。探讨国际广告中蕴含哪些主要文化因素,在设计国际广告时才可能从这些文化角度去考虑广告创意,才能设计出成功的国际广告。     

国际广告中的跨文化因素

随着全球经济一体化的实现,国际广告已成为十分普遍的国际营销和促销手段。为了使国际广告充分发挥其应有的作用,广告设计人必须要研究畀国文化。探讨国际广告中蕴含哪些主要文化因素。在设计国际广告时才可能从速些文化角度去考虑广告创意,才能设计出成功的国际广告。     

祁晶晶 陈骐：创意能手斩获世界设计大奖

设计界有个说法：得一次“黄铅笔”，此生无憾。说的就是俗称“黄铅笔”奖的全球设计与广告策划领域大奖“D＆AD（Designand Art Direction）”。这个奖项在国内外很多知名设计公司眼里．都是“镇店之宝”。来自上海工艺美术职业学院WPP学院广告创意专业的祁晶晶、陈骐凭借独具匠心的创意一举摘得这一世界顶级大奖，将“黄铅笔”收入囊中。他们在这个有着51年历史的国际竞赛中，摘得学生组“年度最佳”。值得一提的是，他们两人同为“三校生”，都没参加过高考，两年前分别毕业于上海新闻出版职业技术学校和上海市工艺美术学校，经专科层次自主招生进入上海工艺美术职业学院WPP学院，在那里接受精英式广告专业职业教育之后，收获了中国学生参赛以来的最好成绩。     

论广告创意的知识产权保护

本文根据广告创意的本质和价值、我国现行有关法律规定以及国外有关立法例和学说认为：由广义创意构成的“广告策划书”可作为“科学作品”给予版权保护,由狭义创意构成的“广告作品”则类似于“边缘作品”,在满足版权作品条件时亦可受到版权法保护;同时,有些广告创意在一定条件下又可作为“商业秘密”、“商业标志”等受到相应的法律保护,但权利人在行使其知识产权时应受到必要的限制     

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

试论现代广告创意与传统伦理文化

广告创意跟着文化走,是广告可持续发展的动因。国际主题、本土创作的原则要求广告创作采用民族容易接受的文化形式并体现其文化价值观。而中国传统文化中的伦理文化所包含的亲情、爱情、友情、恋情等道德观念是现代广告创意的重要手段和载体。     

西北大学艺术学院教师邓益民荣获“中国大使馆奖”

经中日两国书画家组成的东京都美术馆国际书画大奖展评审委员会严格评审和我国驻日本大使馆审定,陕西著名画家邓益民的水墨画展作品荣获"第七届东京国际书画大奖展""中国大使馆奖"。"中国大使馆奖"由中国大使馆设立并颁发,一年一届,每届奖励1名中国或日本的优秀的书画家,本届由来自陕西的     

联想在广告创意中的应用

要构思出好的广告创意,就要考虑到联想在广告创意中的应用。创作一幅优秀的广告创意作品,除了考虑到设计师的联想外还要考虑到受众的联想。设计师要锻炼自己丰富的联想,提高自己联想的范围。创意时要高度重视受众联想的内容,要根据受众联想内容进行合理的广告定位。     

视觉霸权与广告创意

广告是视觉文化时代的一种大众文化现象。广告文本的创作特别依赖于形象。广告作品中的形象最初是符合受众使用形象的文化逻辑的。但视觉形象的霸权性格使它最终建立起自己的发展逻辑。广告创意为追求视觉冲击力而打破这种逻辑,其结果是限制了广告传播效果。     

从认知角度看广告语言的陌生化

广告语言富有吸引力,其魅力主要来自广告创意的新奇特。这其中运用的策略之一便是广告语的陌生化。本文运用认知语言学中的概念整合理论并结合陌生化理论来分析广告语,对广告语言陌生化的"度"进行阐述,指出广告语不是越陌生越好,要恰如其分。     

浅谈广告的创意

广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。     

关联性原则在广告创意中的运用

关联性原则是RO I原则的重要组成部分。它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联。要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性。广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话。广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异。广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更。关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍。当然,聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物。     

广告创意常用策略及其心理学基础探析

广告创意是广告活动的一个关键环节。有创意的广告才能获得成功。要使广告有创意,必须在符合广告心理学原理基础上,采用与众不同的策略。广告创意常用而且有效的策略有出奇制胜、欲擒故纵和实话实说等。     

陈小林 设计作品

①1987年设计作品获国际"PDC"国际大赛金奖(纽约)②1990年设计作品获39届"CLIO"国际设计大赛金奖(纽约)③1996年设计作品获"世界之星"金奖(荷兰)④1999年设计作品获29届国际"MOBIUS"设计大赛单项金奖(芝加哥)⑤2000年设计作品获"中国之星"金奖(北京)⑥2001年设计作品获第30届国际MOBIUS设计大赛全场大奖及全球最高创意成就奖(芝加哥)⑦2005年设计作品获"中国之星"金奖(北京)⑧2010年设计作品获"世界之星"金奖(杜赛尔多夫)⑨2012年设计作品获"中国原创"设计大赛(北京)     

略论广告创意的几种表现手法

广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法,在抽象概念具像化的广告创意过程中,创新性地运用语言,精致、巧妙地进行信息建构,多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式,广告作品才能在激发人们审美动机和关注,产生购买欲望,实现广告传播的目的。     

定位:一种创意观念

在广告传播中,广告信息能够到达消费者,使其接受影响并最终导致购买行为的重要环节,是广告创意.所谓创意,是指在广告中,有创造力地传达出广告品牌的销售信息,以迎合或引导消费者心理需求的广告创作构思.现代意义上的广告自本世纪初成型以来,广告创意一直是广告活动的中心,如何运用成功的创意来增强广告信息的说服力,是广告能否取得效果的关键.许多广告人已经对创意进行了探索,并创作出无数成功的广告.创意观念的形成,是五十年代,在广告业最发达的美国.     

"广告创意"与"广告策划":概念的演变、关联与差异性

"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同.