考虑用户福利的关键词拍卖机制研究

考虑到关键词拍卖中,拥有高估价的广告主并不总是给搜索引擎用户带来高价值的事实,本文引入用户福利,并将用户总点击量作为其衡量指标,在关键词拍卖中应用最广泛的广义次价拍卖( GSP)模型基础上,提出了一种兼顾既往文献机制设计目标和用户福利目标的改进排位机制.进一步,分析了改进机制下广告主的均衡竞价策略,并对改进机制与GSP机制的用户总点击量和搜索引擎收入进行比较.数值算例的结果表明,相对于GSP机制,改进机制下广告总点击量即用户福利会提高,但搜索引擎当期收入降低.分析还显示,只有当质量权重的波动程度及广告位数目适中时,改进机制的优势才得以充分体现.     

关键词拍卖中最优保留价的研究

研究了近年来在搜索引擎上广泛采用的一种广告形式——关键词拍卖.在关键词拍卖中如何设定每个关键词的保留价是搜索引擎在实践中向理论界提出的一个难题.通过建立一个可分单物品的拍卖模型来描述这种广告服务的销售机制,进而利用最优机制理论推导出每个关键词最优保留价所满足的方程.这一结果是对Riley和Samuelson关于最优机制研究中一个经典结论的推广,并可直接用于实践.     

搜索引擎优化的策略及实例分析

互联网的高速发展蓬生出数亿计的网站,也使得为网站进行搜索引擎优化成为一种趋势,本文介绍了从关键词、导航栏、链接广度等方面介绍了搜索引擎优化的策略。     

信息可视化技术在搜索引擎结果知识体系化输出应用方案设计

随着信息技术的高速发展以及计算机以及其他智能工具的普及,搜索引擎在人们日常获取信息的渠道中占据了越来越重要的地位.百度、谷歌、必应是目前在世界范围内应用最广泛的三种搜索引擎工具.用户仅需在搜索引擎的对话框界面输入自己所要搜索目标的关键词,搜索引擎便可以迅速返回可能与用户搜索目标相关联的列表搜索结果,极大地节约了用户的工作时间,减少了用户需要面对的冗余信息.然而,随着互联网信息的快速膨胀,信息的多义性也日趋复杂.与此同时,用户使用搜索引擎的需求和方向日益增长.用户群体的发展也对搜索结果的质量提出了更高的要求.本文基于已有的基于聚类技术的搜索引擎设计,提出了针对聚类结果的改进方法以及基于信息可视化技术对聚类结果进行可视化输出.以知识体系化的方式有层次的输出搜索结果,提升用户的信息检索和使用效率.     

考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究

目前,竞标在线广告位是广大广告主宣传其产品的重要途径之一,在线广告位的拍卖已成为搜索引擎企业最主要的盈利手段之一。在国内,广告位拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是带给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为搜索引擎亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户体验的可信有效竞价广告位拍卖机制,定义了在该机制下的对称纳什均衡,给出了广告主的均衡竞价策略,证明了在该均衡下的配置是有效率的。通过与单纯竞价GSP拍卖机制进行比较,我们发现用户的满意度得到了提高,这增加了搜索引擎的竞争优势。此外,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。通过数值模拟验证了我们的结论。     

影响搜索引擎营销效果的关键因素分析

此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,...     

互联网思维的本质是链接

互联网的本质是提供了链接,其中包括:用户与用户的链接,用户与企业的链接,企业与企业的链接。用户之间的深层次链接正在改变着消费方式。一些对商业机会具有灵敏嗅觉的企业开始更多地注重用户与企业的链接。"互联网本身是中立的,它本身没有好恶的立场,互联网的本质除了提供链接以外,什么都没干,链接的直接结果是消解了权力。"     

领域化搜索引擎营销研究

本文对搜索引擎营销实践中存在的问题作了深入分析，提出了领域化搜索引擎营销的概念，并对其作了相关分析，设计出了一套解决现有搜索引擎营销对用户需求难以精确满足的解决方案，以期在搜索引擎、用户、企业间找到和谐、共赢的平衡点。     

搜索引擎优化(SEO)与管理

搜索引擎优化(SEO)是基于搜索引擎的一种网络推广形式,即通过特定的方式优化网页或网站,提升网站搜索引擎友好性。在增加网站的同时,完善网站的功能,提升用户体验。本文从搜索引擎的应用现状出发,对搜索引擎优化的意义及常用策略进行了阐述。     

在线关键词广告研究综述:新的研究方向

作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广告商策略行为与点击欺诈这三个重要研究问题的最新研究动态进行了分析与综述,并对国内学者在该方向的理论研究进行了总结;最后,文章对在线关键词广告的研究前景进行了探讨。     

网络时代的新闻版权保护--以德国出版者附属版权草案争议为例

搜索引擎在新闻搜索时提供的新闻标题和部分新闻内容，读者不点开新闻链接进入新闻网站就可知道大概内容，导致新闻网站点击量下降，威胁到新闻媒体的生存。德国议会目前正在审议一份旨在解决这一问题的法案，这份尚在审议中的草案对于搜索引擎和新闻媒体之间的版权纠纷有重要的启发作用。     

竞价排名广告的关键词投放策略及其绩效研究——基于淘宝网的实证分析

我国的竞价排名广告市场正在快速发展,然而广告主对于不同的关键词投放策略及其对绩效的影响却仍处于初期探索阶段,少有精确的实证研究可以参考.本文以淘宝网的直通车竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多维度来测量竞价排名广告的绩效及投资回报率,并通过计量分析探讨关键词选择与投放策略对这些绩效的影响.研究发现在同样的成本下,提高关键词的出价比增加关键词的数量更有价值;同时选择不同属性的关键词也会显著地影响竞价排名的绩效;该样本的竞价排名广告的投资回报率平均为4.5倍左右.本文完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论的参考.     

不完全信息下基于GSP的竞价排名问题研究

本文研究对象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍卖的竞价排名问题。基于静态博弈模型,首先给出了按点击付费情况下广告商的贝叶斯均衡出价函数;其次为了保证均衡存在,给出了关于点击率的充分条件,并分析了点击率与均衡存在的关系;最后分析了点击率变化对搜索引擎收益的影响。结果对不完全信息下广告商的出价策略和搜索引擎的广告位置拍卖策略提供了决策依据。     

MP3搜索引擎侵权案件分析

百度MP3搜索引擎给广大的用户享受音乐带采了极大的便捷，搜索引擎技术的应用在网络作品的传播中具藿划时代的意义，由于其在网络运行链条的特殊作用，殳给其他供应商带来的影响，自然就受到了特别的关注。     

名刊要览

《经济学人》"大"者生存网络时代的四大巨头——谷歌、苹果、脸谱网与亚马逊都是出色的企业。纵观全球,其发展速度之快,影响范围之广,前所未见。占标准普尔500指数成份股4.3%及全球股市1.1%的苹果公司业已成为一个资本主义巨人。目前使用iTunes线上商店的人数约为4.25亿用户,店内虚拟货架上全是音乐及其他数字产品。与此同时,谷歌公司在搜索引擎和在线广告领域是全球无可争议的领头羊。目前上市的智能手机中有四分之三都是谷歌     

关键词拍卖中基于广义第一价格的投标价格决策分析

在关键词拍卖中,由于广告商不能保证对关键词的估价是最优投标价格,因此如何选取最优的关键词投标价格一直是广告商急于解决的问题。基于与Friedman投标模型假设条件等价的关键词拍卖投标假设条件,计算了各个关键词广告位置的胜标概率,并在广义第一价格拍卖机制下建立了关键词投标价格决策模型。该模型可以使广告商选取最优的关键词投标价格。最后通过仿真验证了该模型的有效性。     

搜索引擎关键字广告的竞争分析

搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式.本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为.首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证.另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义.     

90后搜索能否成功？

离开自己一手创办的空中网后，杨宁搬进清华科技园大厦，领着50来个年轻人开始了第三次创业，对面楼里，是曾经收购了他第一家公司ChinaRen的搜狐。这次，他选择去做最烧钱也是最累人的搜索引擎，而且要做一个有个性、专门针对90后的搜索引擎，取名唔箜搜索。     

社交媒体情境下个性化广告对用户态度的影响研究北大核心CSSCI

基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理抗拒,并进一步影响用户对广告商态度与对社交媒体态度。此外,产品类型(实用品VS享乐品)调节感知个性化广告与感知目标阻碍、隐私顾虑之间的关系,当广告产品为享乐品时,感知个性化广告对感知目标阻碍、隐私顾虑的影响得到缓解。     

网红植入广告对用户行为回避的影响机制研究

研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户“广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避”的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。