“泰达服务品牌”:天津开发区的实践尝试和理论探索

服务，越来越成为当今经济活动的重要话语，越来越成为持续发展的重要课题。“服务也是产品”、“服务也是生产力”──这是身处外向型经济领域的天津开发区在为投资者服务15年的实践中“悟”出来的一个深刻体会。我们进而产生了一个大胆设想：把“服务”当作“品牌”打出来，以“泰达服务品牌”公开面对社会，作为我们对服务对象的一个新的真诚承诺，也作为对自己服务水准的又一次严格要求和检验。品牌的概念，一般指向物质性产品。包括近年来找l＜推出的“泰达品牌”、“泰达制造”，也是指在天津开发区这片土地上生产的物质产品的总称；…     

女博士的选择

从大学教师到机关报部主任，到集团公司高层主管，最终还是选择了回机关当干部，频繁的职业转换，她为此付出的机会成本可能很大。但她认为，在机关工作这几年，自己已从浮躁走向平和，在事业和生活上找到了更好的结合点，她给我们讲述了对她影响很深的“两件事”……     

找到自己的卖点

到底什么是个人品牌?美国的玛莎就是一个很成功的例子。传授烹饪、家庭装饰以及园艺的她根据自己的专长,出版了生活杂志、书籍、并且制作了电视节目“玛莎的情趣世界”将玛莎建立为家居生活的品牌,代表一种独特的生活品位。当然你大可不必像玛莎一样登上媒体、自立门户,只要找出你自己的特色、卖点同样可以建立个人品牌。很多人在工作时和下班后判若两     

宝洁公司的品牌策略

<正> 如今中国企业的竞争已从产品竞争、营销竞争逐步向品牌竞争过渡,品牌营销已成为中国企业发展的主流。中国即将加入WTO,在国外名牌的冲击下,如何发展中国自己的品牌已成为企业界的一个热点。全球最大的生活日用品公司宝洁公司(P&G)的品牌策略应能给予我们一些启示。     

中国家电行业多品牌战略的实现途径

中国家电产业经过改革开放30多年的发展，中国的家电产业已经成为了世界家电行业中不可忽视的力量。品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段，品牌己成为市场竞争中的一把利剑。一些有实力的大企业集团通过资产重组、联合兼并、多元化经营，其经营优势和品牌优势得到了充分的发挥，不少企业已从单一的产品扩大到多个品种，由一个品牌发展为多个品牌运作。如何发挥企业内部多品牌合力作用，促进企业可持续发展成为中国家电关注的重要课题     

化解去留的纠结

在行业竞争洗牌和公司节流的背景下，网游公司女副总遭遇了事业与家庭的双重压力。对未来的不确定和不可预期，让副总萌生退意，却又让她纠结于去留为个人和公司带来的影响。她该如何评估当前的各种压力和想要采取的离职举措？我在一家规模不大的网游公司担任副总三年了，主管公司品牌市场、企划等部门。网游市场竞争早已白热化，今年，公司为应对经济环境和行业竞争，节约用人成本，裁掉我手下四分之一的员工。同时，将与品牌部门有交集的其他事务，统一归入品牌部门负责，部门的工作量几乎增加了一半。     

企业品牌竞争力提升问题与对策分析

二十一世纪是一个品牌竞争的世纪，通过品牌来提高企业竞争力慢慢成为各市场业主惯用手段和关注的焦点。良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。本文通过对我国企业品牌发展现状的阐述，探讨了我国企业品牌运营存在的问题，并对企业如何提升自己的品牌竞争力提出了自己的一些看法。     

博士眼镜，亟待自我颠覆

<正>从当初一个微不足道的街头眼镜小店，到成为现在遍布全国各地的“眼镜零售第一股”，博士眼镜已经成为家喻户晓的眼镜连锁品牌。眼镜行业是暴利行业——这是消费者对其的判断，但是行业中的企业却很抱怨。随着近视群体的增加，眼镜的价格也水涨船高。对学生群体而言，上千甚至上万的眼镜价格，比较难以承受。然而，与消费者吐槽高昂价格相反的是，眼镜零售企业却抱怨自己赚不到钱。这种冲突到底是怎么形成的？     

谈自主品牌车企微博营销突围手段

在反广告时代,企业微博要从见招拆招的角度出发,以真诚亲切的态度为用户搭建一个与企业沟通互动的桥梁,让自主品牌车企的微博成为用户信赖的伙伴,越来越成为企业品牌营销不得不思考的课题。本人结合实践工作经验,分析了在当前形势下,自主品牌车企微博突围营销的手段。     

苏宁易购PK京东商城激战转化率背后潜藏着什么？

单身女贵族金跃决定在今年的11月11日光棍节期间,重重犒劳自己。她一直希望毙从网上淘到一款单反相机。现在时机到了,毡浏览了淘宝、京东、当当、易讯和苏宁易购等网站,除了购买到相机之外,她还需要比对一下哪家促销力度更大。最后,她决定选择其中一个网站,但却出现了订单异常现象,好在最终还是实现了成交。     

美元·航母·苹果

多年前，美国《华尔街日报》的一位资深记者在一篇文章中写道，中国西部甘肃小镇上一个普通的服装女工，连她自己也未曾知晓，她每天缝制的不起眼纽扣，是如何在大洋彼岸掀起巨浪，继而影响到美国人的生活。这位记者用的是典型的“华尔街体”，他想告诉人们的是，这就是全球化。     

论销售实践中的理念与技巧

本文通过从案例到技巧、理念的深入分析，揭示了销售简单却根本的道理：真诚关注顾客，获得客户信赖，真正理解客户需要，强调客户利益，帮助客户做出明智决定。最后强调德比智更重要，技巧的更高境界是德。     

薛锐霞：让员工做自己职位的老板

薛锐霞的经历与许多外企高管不同，她作为MARJAKURKI在华独资企业古琦时装（北京）有限公司的总经理，是一位职业经理人，但她更是一位创业者。十几年的时间，她从一个人做到80人的团队，玛丽亚·古琦从中国市场的零起步，现在已成为北京、上海等中国主要城市的知名时尚配饰品牌。在一个阳光灿烂的冬日午后，薛锐霞和《经理人》探讨了她凝结十数载经验与智慧的用人之道。     

经典品牌，新贵风采——Skoda欧洲市场纵横谈

100年前，她诞生于闻名遐尔的波西米亚王国，独特的地域文化造就了她与生俱来的内涵和深邃。她，曾经是欧洲汽车工业的标志，豪华轿车的象征；她，曾经是世界上最贵的汽车，王公贵族们都为之疯狂；她，曾经叱诧风云，创下世界汽车史奇迹。她是谁？她就是有着百年风云历程，享誉欧洲乃至世界的知名品牌——Skoda。这个有着欧洲纯正血统的经典品牌，起步于纯粹机械工业的品牌，历经时间的考验，古老中透着现代气息，典雅却不失时尚，让许多后辈们都望尘莫及。     

我国服装企业如何实行品牌战略管理

我国服装企业虽然众多,但是却没有一个享誉全球的著名品牌。早在20世纪90年代中期,我国已经成为世界服装生产的第一大国,服装产业逐渐从品牌化程度低、品牌附加值低、品牌竞争力不强的状态,逐步向注重品牌化的方向转变。经过近20年的发展，我国服装产业也塑造了一些在国内很有影响力的服装品牌，如雅戈尔和杉杉等就是国内品牌的佼佼者。到目前为止，这些品牌已经拥有了一定数量的消费群体，但是与国际品牌相比，多达52％的消费者依然倾向于购买国外服装品牌，尤其是高档服装。     

品牌深度营销

随着市场经济的发展,社会经济生活中的"热点品牌"越来越多,尤其涉及到房地产、手机及一些与提高生活质量密切相关的民用产品,开发商与制造商们正在从价格竞争、质量竞争逐步转变为品牌竞争。营造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响企业的理念与行动,     

中国“阿信”的管理心语——自然美国际集团创立人蔡燕萍谈领导管理艺术

“自然就是美”这句风行海内外的广告语，已成为街头巷尾时尚女性的口头禅。“自然美”品牌是由一个被称之为中国“阿信”的传奇女性创立的，她就是国际美容权威蔡燕萍博士。二十多年前，她借贷三千元，从一张美容椅起家，发展成为今天拥有全球2000家连锁店的独创的中国民族品牌，成为一个跨国美容经营王国的缔造者。     

关于企业品牌管理的分析

在这个物欲横流的时代，产品是每时每刻被我们提及的名词，品牌已经变成了产品规划、产品设计以及为公司目标顾客提供优秀价值的一个整体平台。也就是说企业之间的竞争形式已经从产品转向品牌，品牌成为了企业所掌握的最有效的竞争手段，企业如何通过品牌的管理来取得胜利？本文从品牌的基础理论、决策和推广着手分析，论述了企业品牌管理的主要过程以及企业品牌营销的策略，并分析了品牌管理未来的新的发展方向。     

浅谈高职院校大学生的自我管理

从2008年9月到现在时间过了将近6年,校园内的学生主体也逐渐的由"80后"变成了"90后"。大多数"90后"生活条件优越,从小学到高中备受父母长辈呵护;他们聪明、独立但无法正确的进行自我管理。以我院学生为例,经过交谈和了解,能对自己的大学生活进行合理规划,进行良好的自我管理的同学少之又少。如何让大学生对自己进行良好的自我管理,让他们成为行业的有用人才是我们目前面临的较大问题。     

体育营销成败定律——世界杯？奥运会？——联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？

2008奥运会即将到来，如何运用现代体育营销思想与工具进行战略性体育营销，塑造企业品牌，已经成为中国企业当前最热门的话题! 《联想VS奥克斯：谁的世界杯营销“舞技”更高？》讨论了走向全球的联想如何运用世界杯在全球营销自己，同时比较分析了出身本土草根的奥克斯是如何低成本地利用中国缺席的世界杯。在国内打造品牌的故事。 《TCL：世界杯营销到底为了什么？》从建设性的角度探讨了TCL天价聘请罗纳尔迪尼奥代官的价值开发问题。 《力帆足球营销的成败得失》讲的是新闻传播对足球营销成败的关键性作用. 《华帝体育营销助推高端战略》从企业及品牌战略、体育赛事与品牌的关联度、整合传播、创新策划标志事件及CEO参与的角度，讨论了成功的体育营销的必备要素。