广东省广告专业人才就业需求分析

阐述广东省广告行业发展历程及当前状况,分析广东省广告行业的未来发展对人才培养的新要求,对广东省未来广告专业的人才供求状况进行预测,结论是广告专业真正学有所长的本科毕业生有良好的就业前景。     

日本广告教育带给中国广告教育的启示

近些年，随着经济的高速发展．我国的广告行业也得到迅速发展。我国广告行业营业额逐年攀升，成为世界排名前列的广告市场。     

吕曦：洞察客户需求，顺势大有作为

英扬传奇董事长吕曦，被认为是中国广告圈最具性格魅力的女性。英扬传奇的发展历程和战略、文化，都深深打上了这位女性的烙印。经历了中国广告行业自上世纪90年代以来风风火火，以及国际金融危机以后的浴火重生．她认为．时刻洞察客户需求的变化，     

应用技术大学地方广告人才培养研究

广告学专业培养的是应用型人才,地方高校由于定位模糊,加上区域广告行业资源欠缺,以及学科基础相对薄弱,所培养的广告人才大多不适应广告行业的发展。在国内应用技术大学的转型发展的背景下,地方高校应及时调整专业定位,加大师资培养,改变教学模式,加强与广告企业的深度合作,才能培养出适应行业发展的广告专业人才。     

历年春晚节目对广告行业问题的讽喻

历年春晚对广告行业的违规问题时有批评。表现在春晚语言类节目对广告业缺乏行业自律、发布虚假广告、违规插播广告等现象进行大胆的讽刺以及歌唱节目对广告业表达的希望。春晚对广告行业违规问题的批评一方面折射出我国广告业的发展历史,另一方面也对广告业发展起到监督作用。     

我国广告产业定位与复合型广告人才需求

我国广告行业的定位问题直到2006年才得以解决,即广告产业属于现代服务业,是文化产业的支撑。回顾我国广告产业的定位过程,分析广告产业定位模式对广告人才需求的影响,结论是广告产业需要复合型人才。     

对完善我国广告法的几点思考

我国广告业在过去的三十多年里发展迅速,取得了令人瞩目的成绩.但在广告业发展的同时,我们清醒的看到虚假广告等违法广告严重的危害到广告行业的健康发展和百姓的正常生活,要想真正有效地控制和管理虚假违法广告,最基本的一点就是完善广告行业的法律法规.本文建议通过建立权威、统一的法律法规体系,增加虚假广告责任主体,明确规定违法主体应当承担的民事责任,完善广告审查发布制度等方面来完善广告法,让广告真正发挥其应有的积极作用.     

日本电通给中国本土广告公司的启示

经过二十多年的发展,中国广告行业取得了飞速发展．本土广告公司的规模也得到大幅度提升。但是．在成绩的背后也隐藏着很多问题．比如广告公司虽然数量众多,但是大部分规模小,缺乏能在全国市场进行广告运作的代理商;整个广告行业内部混乱、充满了无序和恶性竞争：广告专业盲目招生．导致从业人员整体素质下降。因此．中国的广告业还处在初级发展阶段．与国际4A广告公司相比,本土广告公司毫无竞争力可言。     

“房地产比牙膏、汽车更有趣”——专访广州白羊广告公司总经理江宁

目前，房地产行业已经成为国家重要的经济支柱之一，而房地产广告作为广告行业的一个分支，在整个行业中扮演着越来越重要的角色。 房地产广告具有很强的专业性．为开发商提供服务的公司多以专业性的房地产公司为主。这就使得服务于房地产行业的广告公司变得神秘起来，无论是广告行业从业人员，还是行业外人士，都对其存在一定的偏见。     

媒体和广告机构需要品牌——专访广告买卖网创始人董事长兼CEO林岩

近年来，国内外形势愈发错综复杂，通货膨胀加剧，使得国内经济整体下行趋势明显。在中国经济正承受着较大下行压力的同时，作为经济的晴雨表，广告行业的发展也不容乐观：对于广告公司和媒体来说，传统广告经营过度依赖业务员，主要靠业务员去推销媒体，拉客户，不仅拒绝率高，客户反感，而且大大增加了经营成本；另一方面，经济的不景气也使得广...     

广告，是一种梦想

曾经有人问我：“为何选择了苦得掉渣的广告行业，是嫌命太长吗？广告这个行业注定要经常过着熬夜加班的日子．你可能为了一个方案策划大把掉头发．可能需要24小时×7天为客户standby，拿着卖白菜的钱．操着卖白粉的心。何必呢？”当时我答不出，几年工作后．我逐渐有了答案：入行或许只是好奇．但选择留在这个需要耐心、毅力、激情的行业里．是因为广告．是一种梦想。     

广告公司都是公关大师

广告公司为什么不为自己做广告?广告行业的著名人物大卫·奥格威先生(DavidOgilvy)对于这个问题好象也没有搞明白,这位广告行业鼎鼎大名的祖师级人物在他著名的《奥格威谈广告》里提出:“我很困惑,为什么广告公司不为自己做广告?”很多年后,市场营销大师、“定位理论”的创始人阿尔·里斯(AlRies)在他的《公关第一,广告第二》里也提到,他曾经查看了连续5期的《广告时代》,没有发现一个来自广告代理机构的广告。这种情况在中国也没有能够幸免,你或许还能在《国际广告》等这些专业广告杂志的广告插页上找到几个广告代理机构的名号,但是它们…     

重新审视受众在当前广告传播中的定位

信息的急剧膨胀,使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。受众地位分析是此研究中的重要环节。本文从主客体关系着眼,提出确立受众在当前广告传播过程中的主体定位观点,以及确定广告受众主体地位的措施建议,这对促进并提高广告传播效果以及研究广告行业的健康发展是大有裨益的。     

对广告社会学课程教学的再思考

广告社会学作为研究广告的一门科学始见于20世纪70年代,是法国社会学家热拉尔·拉尼奥以社会学研究社会现代性的方式,对上世纪70年代以来欧洲广告行业实践发展所进行的研究,是对当下广告活动的一种思考.     

广告媒体的选择与文字设计

广告(Advertising)源于拉丁语Advertere,原意是“通知”、“诱导”、“披露”。就广告两字的字面解释,范围也太广,凡具有“广而告之”作用的,都可称为广告。那样,命令、条例、通告、守则、声明等等都属于广告范畴了。我们通常所说的广告,是指狭义的、有特定范围的商品或劳务广告,亦称为经济广告。广告是宣传商品或劳务的重要形式之一,它是商品经济的产物,反过来又推动着商品经济的发展。它的基本功能是传递商品信息,促进商品销售。我国在解放前,由于帝国主义经济势力的侵入,广告行业蓬勃兴起。上海的广告公司从本世纪三十年代的三十家左右,到抗日战争胜利时,已增加到九十多家。解放后,对广告行业进行了改造,广告的刊登也有了一定的限制,在“左”思想影响下,广告     

手机APP广告点击意愿的影响因素研究

基于用户的角度,以整合信息技术模型（UTAUT）为基础,通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析,探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素,并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。     

社区广告效果模糊综合评价研究

社区广告作为分众广告的一种方式，正在深入社区生活的方方面面，同时也在影响和改变广告行业的格局。建立社区广告效果的评价体系，有助于发现其存在的问题，改善和发挥其内在的优势。本文首先分析了影响社区广告效果的主要因素，然后用层次分析法（AMP）和模糊评价法分析建立了社区广告效果模糊综合评价模型，最后以某社区广告为例，对其社区广告效果进行了评价。     

中国本土广告公司的困惑与出路

改革开放以来，作为国家文化产业发展的重要组成部分，中国的广告行业取得了前所未有的进步，并努力尝试朝着多样化和国际化的方向迈进。与此同时，国际广告集团凭借资金、技术、人才等各方面的绝对优势，对中国的本土优质广告公司大量进行兼并甚至收购，并逐渐将中国的本土广告公司推入困境，对中国广告行业的整体格局产生了较大影响。     

浅论虚假广告治理的法律对策

本文针对近年来虚假广告问题从法律上进行了探讨并提出防范对策 :第一应从立法上明确虚假广告的定义与法律构成并正确划分法律责任 ;第二应从执法上加强执法的公平、公正、公开 ,做到严格执法 ;第三应从法律监督上加强消费者、广告行业、社会各界的监督和管理。     

广告传播中的孟子思想

广告作为现代营销的一个重要环节，其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧，创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素，才能充分唤醒广大消费者的消费意识，从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵，结合当前广告传播行业的特点，论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。