对广告传播效果的测评

文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.     

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。     

从受众角度探讨台网联动

2011年前三季度，电视媒体在资源进一步紧缩的情况下，刊例花费依然保持14％的上升，电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站也接连发力，除相继斥旺资购买电视剧版权外，还和电视台台网联动．打造共赢模式。然而临近2011年底，广电总局继限娱令之后再出重拳，取消全天电视剧中插，此举令电视台、广告主措手不及，广告市场陷入突变迷局。     

企业广告效益及其统计测度

广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异．它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。     

和谐与品牌视角下国内旅游广告业的发展

文章结合当前我国和谐社会的发展主题与及入世后我国旅游业参与国际化品牌竞争的时代背景,通过对近四年来《中国旅游报》刊登的旅游广告的调查和统计,对国内旅游广告的现状做出较为全面而具体的分析,指出旅游广告存在的优势与不足,以探讨我国旅游广告的良性发展策略。     

中国广告花费2008年首季增长达17％

CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元。较去年同期增长17％。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

基于向量误差修正模型的位置广告效果研究

文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果.文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告.     

论广告效益统计指标体系的建立及其综合评价

在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面：一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效…     

广告认知检测的统计调查方法初探

广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。对于广告主来说，花钱在报纸上、刊物上，电视电台等媒介上做广告，其目的就是要让消费者看到广告，进而产生购买的欲望。然而，消费者是否看到广告，广告主如果不做调查，便无从知道，就是有人看过，到底有多少人看过？看过后认知程度如何，广告主很模糊。这些都是理智的广告主迫切需要了解的信息，因为它们直接关系到广告的效果。广告认知检测就是针对广告主的这种要求所创造的统计调查方法，通过广告认知检测可以将广告的效果量化，为广告主经营提供依据。可以说…     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元，观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈，不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告，更以“哥看的不是春晚，是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点.文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据.结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率.     

产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。     

2010年第一季度中国广告市场大幅增长22％创近年来新高

据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,经历金融危机洗礼,中国广告市场初步恢复元气,第一季度总投放同比大幅增长22％,刊例广告花费突破1300亿元,创近年来新高。CTR副总裁田涛先生表示：“宏观经济向好,促使第一季度中国GDP增长11．9％,恢复至危机前的增长水平,同时,企业家信心指数尽管尚未完全平复,但仍实现了连续四个季度一路攀升,再加上广电总局新规实施引起的广告涨价,促使中国广告市场在2010第一季度,呈现了‘群媒共舞’的繁荣景象。”     

基于复杂网络的跨境电商供应链关键干扰识别

文章首先通过文献梳理和专家访谈的方式分析了跨境电商供应链干扰体系,构建了跨境电商供应链干扰网络模型;然后从小世界网络、无标度网络和节点中心化三个方面揭示干扰网络拓扑结构;最后提出随机免疫策略和蓄意免疫策略,并对免疫效果进行动态仿真分析。研究结果表明：蓄意免疫策略的效果优于随机免疫策略,而在蓄意免疫策略中,节点介数中心化策略效果和节点度中心化策略效果较好;国际贸易摩擦、跨境商品配送延迟和跨境物流时效低对网络效率影响较大。     

文化差异对跨文化广告传播的影响及启示

营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播.     

价值网络位置、内部资源配置与企业绩效

文章以价值网络和资源基础观为理论基础,以263家制造业企业为样本,运用因子分析、回归分析以及Bootstrap方法进行实证研究。将内部资源配置于广告与研发两类活动,探讨处于不同价值网络位置的企业如何通过广告和研发资源的合理配置提升企业绩效。研究结果表明,网络中心位置和中介位置均对企业绩效具有显著促进作用,研发投入和广告投入均在此过程中发挥中介效应;广告投入和研发投入均会对市场绩效和创新绩效产生显著影响,但广告投入对于企业创新绩效的影响呈现显著负向作用;环境不确定性对网络中心位置与广告投入、研发投入之间的关系具有显著调节效应,对于网络中介位置与广告投入之间的关系也具有显著调节作用,但对于网络中介位置与研发投入之间关系的调节效应不显著。     

一类广告经济系统的建模与演化分析

基于需求量、广告支出、成本和利润建立了一个新的广告经济模型,讨论了模型均衡解的稳定性,同时分析了广告经济系统受到外部扰动时的分岔演化行为。研究结果表明,外界扰动产生的系统混沌效应会使管理中各个环节的不确定性风险值增加,从而降低了各个环节的管理效率。因此,如何弱化外界扰动对经济系统的影响是经济、金融风险管理研究和应用中的重要工作。     

营销“中国制造”

2009年11月23日起的六周时间里,一则以“携手中国制造”（made in china,made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告耗时30秒,意在强调中国与世界各国起,为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业,国家其实更有优势打造国家形象品牌,但还是有许多人质疑,这真的好使吗？广告所阐述的道理能够改善“中国制造”的地位与形象吗？就制造说制造．“中国制造”的形象到底该如何提升？     

被广告包围的时代

大街上，张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来，防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视，满天飞的是广告。上网，弹出的网页又是广告。回收的电子邮件，也是广告。手机上的短信，还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话，那就是睡着以后。那个时候，我们有了控制自己的自由，甜美的梦境可以带着我们自由地飞翔。可一醒来，广告则又占据了我们的生活空间。