中国奢侈品营销之路

随着我国市场经济的快速发展,东西方文化的融合,国人开始重视生活品质的提升和改善.追求时尚与形象,展现个性与发展自我正逐渐成为消费者的愿望与需求.因此,奢侈品作为生活品质的象征,其消费市场在中国日渐成熟,国内外商家都看好中国近几年奢侈品市场的发展,欲扩张其在中国奢侈品市场的份额,奢侈品的营销则成为奢侈品牌商家重点考虑的问题.     

解析高端商务人士的奢侈品消费需求

“随着中国市场的不断升温,中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放,中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。”这是2009年11月全球著名研究集团益普索（Ipsos）及复旦大学——博科尼时尚与奢侈品管理项目针对以《21世纪经济报道》的读者为核心的中国高端商务人士进行的奢侈品消费调查“2009 21st Century Deluxe Report”得出的结论。此调查旨在解析中国高端商务人士奢侈品消费需求,传递该群体购买倾向,进而推动成熟的本土奢侈品消费理念,同时用科学的态度和专业的角度为中国奢侈品产业的发展提供权威的参考。     

排行榜萃

发榜机构：国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会合作发布。发榜理由：报告指出，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，中国人的豪华旅游趋势在加强。2010年美国市场的奢侈品销售量上升12％，欧洲6％，而亚洲则达到22％，中国大陆的奢侈品销售增长了30％。     

解读2011年中国奢侈品市场

近年来,中国内地奢侈品市场总消费量显著增加。2009年,中国内地奢侈品消费水平净值为94亿美元,2010年则远远超过这一水平,大幅增长14%,达到107亿美元。中国市场对奢侈品需求的增长速度比世界上任何国家都快,预计中国将于2012年超越美国,     

解密中国富裕消费群体

中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称：到2015年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。这使他们成为所有奢侈品和高档品牌（包含汽车、房产、腕表等,以下统称为奢侈品）的目标群体,而这些高档品牌的生产商或经销商也纷纷针对这个群体制订自己的目标,想在中国这个全球第二大奢侈品市场更好地进行推广。     

奢侈品消费：变脸

最新数据显示，中国目前拥有的亿万富翁数目仅仅落后于美国．这批因为中国经济的快速增长而富裕起来的人群正逐渐成长为能够消费并且愿意消费奢侈品的阶层，因此相关报告也估计中国将成为全球第三大奢侈品市场。     

消费者冲动性购买行为对奢侈品品牌忠诚度的影响研究

尽管中国奢侈品购买力大幅度增强,成为全球奢侈品头号消费者,但是我国目前对影响奢侈品品牌忠诚度的研究还处于探究阶段,大部分研究还停留在如何构建品牌忠诚度上,少有涉及到顾客满意度与顾客忠诚度的研究也只是研究出了品牌忠诚的一些前提因素,并未进一步进行详尽的探究。同时,奢侈品购买中有大部分比例属于冲动性购买,且冲动性购买行为通过影响消费者的满意度,进一步影响了对奢侈品的品牌忠诚度。因此本文将从冲动性购买行为的角度上研究其对奢侈品品牌忠诚度的影响。     

数说“奢侈品消费”

奢侈品是指那些独特的、稀缺的、非必需的、常人消费不起的物品或服务。奢侈品涵盖面很广,小到世界上最贵的猫粮、高级成衣、名贵珠宝、名牌箱包,大到私人飞机、豪华游艇、别墅山庄等。据世界奢侈品协会与中国贸     

观点传真

中国正在向消费型国家过渡商务部副部长于广洲表示,随着中国人均GDP超过2000美元,国内消费市场总体空间进一步扩大,中国正在向消费型国家过渡。目前,中国是世界上消费市场增长最     

中国奢侈品营销之路

中国奢侈品的营销应在产品策略、渠道策略、促销策略和定价策略创新上实现突破。在奢侈品营销创新过程中，要挖掘市场信息，为本土奢侈品牌的塑造提供内生动力与市场环境。     

启动农村消费市场的新视角

中国是一个农业大国,农村问题现已成为我国改革开放和现代化建设亟待解决的问题之一,而当前农村问题的集中反映就是农民的收入问题,其体现就是农村消费市场的启动。它关系到我国统筹城乡发展,以及建设社会主义新农村的建设。因此,我们不要拘泥于传统的思维方式,而应该换一个思维角度来研究农村消费市场问题。具体说,就是要从宏观的高度来认识当前农村消费市场所面临的问题。法国历史上古典重农主义的经济思想和政策主张,对解决我国当前农村消费市场问题就具有重要的借鉴意义。     

汴绣打造中国奢侈品品牌初探

汴绣有着悠久的历史积淀、深厚的文化内涵、高超的制作工艺、硕尖奢侈品的定制特色和服务于皇室的高贵出身．具备打造中国奢侈品品牌的优势和能力。汴绣在打造奢侈品品牌的过程中．面临着品牌价值观的市场认同、工艺品质的保证以及顶级设计人才的培养、一流管理人才的引进和品牌成长环境等问题，有着很长的路要走，但这也是一条充满希望之路．     

消费:年均增长11.5% 消费水平迈向富裕

消费市场繁荣发展市场总量不断攀升中华人民共和国成立70 年来,随着市场经济持续快速增长,四川消费市场规模不断扩大,消费市场逐步开放、消费环境不断完善,消费品市场日趋活跃,规模持续扩大。     

2012年中国奢华生活与趋势——益普索（lpsos）三度联合《罗博报告》发布2012年中国精品消费报告

2012年10月,全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）联合《罗博报告》发布双方多年联合开展的奢侈品跟踪调研系列“2012极品之选”,《2012年中国奢华生活与趋势》报告,通过研究零售行业、休闲活动、财富管理、信息渠道等维度,洞察当年奢侈品消费心理、态度、行为与趋势,诠释中国奢华生活内容及形态。     

广西农村消费市场现状及发展研究

农村消费品市场,是整个消费市场体系的重要组成部分,对国民经济的发展始终起着至关重要的作用。通过对近年来我区农村市场发展现状以及影响农民消费因素的分析,提出了发展农村消费市场的思路与对策。     

中国奢侈品消费文化心理探析

奢侈品（Luxury）来源于拉丁语“Lux”,在英语中的原意为“光”。很显然,奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值昂贵的物品。《牛津美语辞典》中将奢侈品定义为“极致舒适且挥霍的生活调性：非必需品的,心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。”由此可见,在生活中,奢侈品是一种超出人们正常生活需要的、能给人带来超出普通享受的高档消费品。现在我们所说的奢侈品,“厂义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量,     

奢侈品业战“疫”

“病毒侵袭欧洲奢侈品业!我们有生之年从没有见到过这样的场景!”奢侈品行业负责人Luca Solca日前在社交网络发出了这样的感慨。由于欧洲新冠肺炎疫情扩散,奢侈品市场正面临断崖式下跌危机,面临前所未有的至暗时刻。绝大部分奢侈品牌已经发布盈利预警并下调营收预期。     

对开拓农村消费市场的展望

今年中央1号文件的下达和各级对农业和农村工作的领导与重视，相应的一系列有利于农民增收的政策的出台，农民收入有望大幅增长，也为农村消费市场的开拓提供了有利条件。抓住这一有利时机开拓农村消费市场，促进商贸业发展大有可为。     

关于儿童消费结构及消费行为的调查研究

随着社会、经济的发展和人们生活水平的提高,作为社会重要组成部分的儿童在消费市场中也扮演着越来越重要的角色;儿童消费也日渐受到各类商家的关注,对儿童消费市场和消费行为的研究也有了越来越大的经济价值和社会需求。 一、研究结果 １、市场规模与消费潜力 我国现有４－１２岁儿童２亿,相当于美国同龄儿童的５．７倍,每年有２７００万儿童出生,是全美每年新生儿的七倍。１９９８年中国的城市儿童约５２００万,中国城市家庭的年收人以约８％的速度迅猛增长,可以预计中国城市儿童的购买力最终将会超过世界上任何其他国家的同龄儿…     

西部将成为全国车市新增长极——车访四川省工商联汽车服务业商会常务副会长李晓刚

近年来,我国汽车消费市场快速发展。如果说西部市场已经成为推动中国车市增长的新引擎,那么四川则是西部增长的新引擎,而成都则是西部增长的新引擎。近日,本刊记者专程采访了四川省工商联汽车服务业商会常务副会长、成都利富汽车美容装饰连锁服务有限公司董事长李晓刚.