宜家为什么能火遍全球

宜家于1943年创建于瑞典，以“体验营销”的手法闻名，总是透过卖场布置和空间陈列，将商品展现出来，让消费者感受“我家如果变这样，该有多好”。     

我国企业文化亟需转变的十个观念

从“供给本位论”向“需求本位论”转变在一个买方市场占主导地位的时代,企业往往以需求不足为自己寻找借口。其实,这里存在一个观念误区。消费者不买你的产品,并不能说明没有需求,只是企业没能提供满足消费者需求的好产品和服务所致。比如,在市场上还没有一台空气加湿器的时候,亚都科技推出加湿器,满足了消费者提高生活质量的需求。在现实生活中,不是“需求不足”,而是“供给不足”或“供给无效”。企业不能只站在自己的立场上,从供给角度看问题,而应完全站在消费者角度思考问题,确立“需求本位论”,树立“主动性市场理念”。消费者的需求…     

广告以情取人见成效

在市场经济所造就的广告海洋中,并不是所有的广告都能达成促销这一最终结果。原因是多层的,其中没有掌握“进攻对象”的心理需求,激发消费者的认同感、参与感,是眼下许多广告花了钱而起不到效果的重要原因。广告的本质和目的都是一种经济活动,但若通过文化的、艺术的形式去促成则效果更佳。把经济内容和艺术形式统一于广告之中,从而提高其社会可接受性,是“个性”广告以情取人的奇妙所在。     

城市单身青年恋综“上头”的逻辑与影响

恋综“上头”现象既是当下城市单身青年情感满足的代偿机制多元化的一种表现，也折射出青年人对理想化恋爱关系模式的渴望。恋综节目之所以能吸引青年人，深层逻辑主要有两个方面：一是满足了在亲密关系理性化的背景下青年人期待理想化情感的需求，为青年人提供了情感代偿的体验；二是通过强化暂时性的脱嵌体验、模糊虚拟与真实的边界，让青年人获得主位控制感和实践感。对于青年人的现实婚恋实践来说，恋综“上头”既是一种情感赋能，又是一种现实消解的力量，需要个人、媒介和国家各个层面的对话、反思和责任担当。     

以休闲之名：“相亲剧本杀”中的青年择偶实践

在情感消费视角下对时下流行的“相亲剧本杀”活动进行考察发现，该消费实践呈现出“自目的性”的特征，身份虚拟的游戏形式和沉浸体验使青年暂时性地从现实情境中抽离，相似的择偶困境激发参与者彼此的情感共振，为参与者带来积极的情感体验。然而，由于青年人“兴趣投”与“经济婚”并存的择偶需求，以及“加速识”与“安全爱”拉扯的择偶焦虑，导致活动中的短暂欢愉和浅层情感联结难以发展为长远稳定的亲密关系，活动的相亲成功率并不高。     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

商品属性视角下养老服务业发展的路径选择

养老服务是一种劳务形态的商品。在新经济条件下可以对其属性进行分割,也可以通过组合其他属性来发展养老服务业。在分割和组合的过程中要突出消费者的参与性与个性化特征,注重消费者的体验和感受,进行准确的市场定位。     

浅议策划之道

一、策划的动力是需求1、消费者的本质就是需求。消费者有五种需求:生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求,自我实现需求。策划人知道消费者的五种需求,就找到了消费者身上五个不同层次的穴道,策划就可以用五种方法来触动消费者的购买行为。例如,卖咖啡,不是光是为了解渴,而是在满足生活品位的更高层次需求。     

伦敦：新的耶路撒冷

“第二人生”（second Life．以下简称SL）是2003年开发的一款网络游戏。SL最大的特点是其虚拟世界接近真实，人们可以在其中体验在现实生活中无法体验的人生．比如体验另一种职业。     

和老伴来次“心态游”

何谓“心态游”？有人说，旅游的最高境界是心态——比景色更重要的是旅游时的心境，是重视心灵感受胜过视觉体验，是一种“意会”。     

智能手机产品的体验式营销研究——以苹果手机为例

如今,随着商品同质化日益严重和消费者精神需求的强烈,传统的营销模式已经不能适应新的营销环境了,体验式营销应运而生.随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高,使得我国的手机市场发展非常迅速.在我国目前的手机市场当中,智能手机成为了主导产品,过去的传统营销模式对智能手机的销售已经不能带来多大帮助.体验式营销注重消费者的内心感受,可以满足消费者的体验需求,激起消费者的购买欲望.本文首先对体验营销的相关概念做出阐述,进而对苹果体验式营销进行了实例分析,得出了智能手机体验式营销模型,最后提出了智能手机体验式营销的实现.     

老年人追赶时尚“网购”风

现在，“网购”已经迅速成为一种时尚，甚至已成为相当一部分人群固定的生活方式。“网购”快捷、选择性大等特点是吸引消费者的主要原因，据悉，如今也有不少中老年网民也开始追赶潮流，成为了“网购”一族的生力军。那么，什么是“网购”呢？     

任务型教学应该遵循的几条原则

“任务型”教学（Task--BasedLanguageTeaching）是以任务为中心的语言教学流派。它是一种关注学生学习过程的教学模式，它重视学生在学习过程中的感受和体验，强调教师教学活动的设计以学生的生活经验和兴趣为出发点。让学生在学习过程中通过自己的感知、体验、实践以及参与合作等方式，实现任务目标，感受成功，感受学习所带来的乐趣。     

浅析幼儿园综合实践活动的必要性

综合实践活动是一门发展性课程，是以活动为主要形式，坚持孩子的自主选择和主动参与，要求孩子积极参与到各项活动中去，在“考察”、“实验”、“探究”、“设计”、“制作”、“想象”、“反思”、“体验”等一系列活动中去发现和解决问题，体验和感受生活。教学中既不能脱离教学实际又要为解决教学中存在的问题而进行的研究，即不是在课本上进行的研究而是在教学活动中的探究。     

商战中的特色经营

随着消费者经济收入与文化素质的提高,消费观念的更新,消费者的需求越来越多样化,作为商家怎样才能博得越来越挑剔的顾客的青睐?从九十年代中期起,北京、上海、广州、深圳等一些大城市,不约而同地推出了一些特色经营店。他们将消费者从“优惠酬宾”、“抽奖”、“购物节”、“打折让利”等一般形式的促销当中,带至一个全新概念的消费境界——那就是个性化消费,绝对的独一无二。位于北京中关村的北京猎奇牌啤酒自酿场,打出了一条惊人的广告:欢迎啤酒爱好者到北京猎奇啤酒自酿场     

专业社工引领下的新型服务型社区建设——辽宁省辽阳市白塔区社会工作人才队伍建设纪实

人们常说，社会工作是社会的“稳定器”、“安全阀”，在南方一些经济发达地区，这是对社会工作的形象比喻。但在我国北方的经济欠发达城市，家庭结构相对完整，流动人口较少，社会相对稳定，如何提高辖区居民社会福利服务水平、满足居民日益增加的社会服务需求便成了社会工作的重要职能。辽宁省辽阳市白塔区，以社区为阵地，以社区社会工作者队伍建设为重点，开展了一系列以适应社会发展需求的社会工作探索。     

浅谈审美体验时的无限意味——以贝多芬的D大调小提琴协奏曲为例

审美体验是现代美学范畴，是人在对审美对象的感受审辩中所达到的精神超越和生命感悟。一种极为强烈的人格、心灵的高峰体验。艺术的审美体验既是艺术创作的动力。又是艺术欣赏、批评和传达的枢纽．同时也是审美主体与审美客体的一种超越的融入状态。而无限意味则源自于这种融八状态．以至于在审美主体体内生成一种“回味无穷”的情感。本文将着重以贝多芬的《D大调小提琴协奏曲》为例谈一谈审美体验时主体形成的这种无限意味。     

释放压力用呼吸

静心是个人的行为。“静心并不困难，每个人都有静心的能力。”静心的关键在于“觉知”，现代人在追寻物质成功的过程中常常忽视对自身的关注，当人们开始关注自己，觉知的体验便渐渐复苏。迪文卓介绍，静心是一种时刻之美。“有时候你去旅行，会记得自然中某些特别的时刻，比如呼吸、温度和风浪的声音。你会觉得没有任何时候比此刻此刻更好了，这是一种高峰体验，每一刻都在这个高峰就是静心。”     

德芙玩转娱乐营销

巧克力早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果的品质如何、口感和味道如何，他们还要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙巧克力，作为世界最大宠物食品和休闲食品，是由美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，在市场上具有很高的品牌知名度，其广告语“牛奶香浓，丝般感受”已成为人们耳熟能详的经典语句。     

浅析我国温泉旅游度假区的发展

温泉不仅是医疗、工农业可利用的宝贵地热资源，也是发展旅游业的重要自然条件之一。温泉旅游被称为感觉旅游，是一种“视觉”之外的新的旅游体验。温泉旅游的主旨就是要让游人在浸泡温泉缓解疲劳、放松身心的同时体验到温馨，在文化体验中陶冶性情。