商业广告英语的语言特征及翻译策略

商业广告英语的出现是世界经济发展的产物,随着经济的迅猛发展,广告与人们的生活变得日益密切,对人们的生活产生重要的影响。因此,熟练了解商业广告英语的语特征和翻译策略,以及购买对象的文化背景、风俗习惯、语特点等对广告翻译是极为重要的。本文从词汇、句法、修辞三方面诠释了广告英语的语特征,从直译、意译、创译、音译四方面分析了广告英语的翻译策略。     

浅析广告英语的修辞特点和翻译方法

由于经济全球化的不断发展,我国社会经济发展逐渐与国际接轨,很多商业广告中运用大量的英文词汇和句式,用于提升广告的宣传效率和质量。广告作为大多数商品的宣传方式,已经开始走进千家万户,成为人们日常生活和工作中不可缺少的一部分。笔者主要分析广告英语相关的修辞手法和特点,进一步阐述其翻译方式,旨在为提升广告英语翻译质量提供一定借鉴。     

英语广告中的语用合作原则分析

英语广告影响着我们的日常消费,其中广告语言的艺术化表现形式又引领消费者的购物取向,广告语言有其明显的诱导目的,所以它是有别于日常生活语言的艺术化语言。它借助色彩、影像等独特的表现形式,放大语言的外延,拓展它的影响力,达到说服消费者购买广告产品的目的。基于语用学合作原则在商业广告中的应用,本文剖析广告创作者是如何以艺术化的手段将合作原则和广告的目的相链接,从而达到吸引消费者的目的。     

商业广告中的语用策略探析

商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。     

跨文化视角下中西方商业广告的翻译

商业广告作为宣传推销产品的信息媒介,被企业广泛使用。在世界经济全球化的背景下,商业广告翻译作为一种跨文化商业交际活动变得越来越重要。由于中西方文化之间存在着巨大的差异,因此商业广告的翻译必须充分考虑文化差异因素。该文从文化心理差异、价值观念差异和审美情趣差异三个方面,对中西方商业广告的翻译进行跨文化分析,研究这些文化差异对广告翻译的影响,帮助译者提高商业广告翻译的跨文化意识。     

从商业广告标语看中美文化价值观差异

当今,随着国内外经济、文化交流的日益频繁,以跨文化的视角来审视和设计广告已经成为消费者和广告制作人急需具备的重要素质。文章通过对中美商业广告标语的跨文化研究．着重剖析中关广告中折射出的文化特质。它阐释了中美文化价值观的典型差异,期望可以促进国际文化交流。     

英语教师话语标记语运用的顺应性研究

话语标记语是众多学者研究的焦点,其在不同语篇中所发挥的作用是不同的。本文回顾了国内外学者从不同角度对话语标记语所做的研究,突出教师教学视角下话语标记语的运用情况。同时,介绍了Verschueren的顺应性理论,并探讨了英语教师如何在顺应论指导下更准确恰当地运用话语标记语。     

英语广告的人称人际功能研究

广告已经成为人们日常生活中的一部分,从系统功能语法中人际功能的角度对英语广告所使用的人称进行分析,主要从广告传播和消费者的接受角度进行研究,得出的结论有助于我国英语广告的撰写,有助于提升英语广告的宣传强度。     

公益广告与城市形象

几乎99%的广告主和广告从业人员均更为关注商业广告及带来的经济效益,这自然无可厚非。然对广告园中的一朵奇葩——公益广告及社会效益却缺乏应有的关爱。本文试图从公益广告本身的特点研究出发,从目前公益广告发展中存在的问题为突破口来研究公益广告与城市形象的关系,探讨公益广告在构筑健康城市形象过程中的地位和作用。探索一条     

融媒体时代电商平台广告文案的语言特点和发展方向

融媒体作为社会的新型媒介,驱动着电商平台广告文案创作理念与传播途径的创新,总结其特点及发展方向就变得尤为重要。优秀的商业广告文案在语音、词汇以及语法方面都有一定的精到之处,对广告文案新范式进行语言剖析对于汉语研究以及文案写作具有促进作用。     

“我是加拿大人”

2000年,加拿大摩尔森公司的“狂欢”广告在加拿大引起了轰动,TF 通讯公司和摩尔森公关部仅用这条简单的商业广告便轻     

无梦相随——大众传播媒介中的商业广告

无梦相随——大众传播媒介中的商业广告□杨长功“如果没有灯光标牌，什么才能作为大城市的标志呢？”丹尼尔·贝尔曾这样发问。当人们攒聚到闪耀着的霓虹灯的广告下，汇入熙来攘往的人流之中，分享都市活力的时候，商业广告已经渗入到我们的日常生活之中，成为我们生活乃...     

浅析法语名词数范畴的标记性

标记现象指的是语言现象分布的不对称性,标记理论就是用来研究此类标记现象的。本文运用标记理论,把法语名词分为几种类型,对其数范畴的标记性进行了全面的描写分析,旨在为丰富标记理论尽绵薄之力。     

广告英语中的修辞手法

广告英语是有别于普通英语的一种别具一格的应用语言，各种修辞手法在广告英语中的灵活运用，加强了广告的感染力，使广告英语更能有效地实现其广告目的。文中通过一些典型具体的例子，对比喻、夸张、双关、反复等修辞特点进行了归纳和分析。     

国内外话语标记语研究综述

本文回顾了国外对话语标记语具有代表性的研究理论,以及近20年来国内对话语标记语的相关研究,并总结了话语标记语的特征。话语标记语是连接话语单位的成分,主要存在形式有连词、感叹词、副词、感知动词、介词短语等。自20世纪70年代以来,国外主流研究理论有关联理论和连贯理论,两者相互补充。相比之下,尽管国内研究数量呈现出上升的趋势,但与国外相比在理论深度与实验广度上都有明显的差距。     

对戛纳广告节的再思考

法国戛纳第43届国际广告节虽然早已落下帷幕,但是在这次广告节中中国广告所遭遇的冷落和尴尬——中国选送的88件平面广告作品和31件影视广告作品全军覆没——至今仍引起我们每个关心中国广告的人的深刻反思——中国的广告到底怎么了?中国广告具有悠久的发展历史。北宋时期张择端创作的《清明上河图》,生动形象地描绘了当时汴京的繁华景象,各种各样的商业广告已活生生地重现于纸上。济南刘家功夫针铺的广告可称为世界现已发现的最早的印刷广告物,比西方的印刷广告早了     

英语广告翻译中存在的问题及对策研究

目前全球化时代已经到来,大量的国外商品开始进入中国,中国的商品也在进军国际市场。由于我国缺乏对广告的系统研究,所以广告翻译的效果并不是很理想,无法有效地促进我国商品广告功能的发挥。在这一背景下,如何做好英语广告翻译显得尤为重要。本文主要从我国当前英语广告翻译中存在的问题出发,探讨今后的改进策略。     

基于消费心理的广告英语语言特色的分析

广告英语作为一种应用语言，以最简明的语言表达最复杂含义的艺术，其自身特点鲜明，因此逐渐从普通英语中独立出来，发展成为非规范化的专业语言。本文以大量英文广告为例，拟从词汇和语法两个英语学习的重要基础项入手，分析广告英语的语言特色，从而扩大英语学习者的视野，提高其英语的理解力和鉴赏力。     

广告设计的表现与设计师的职业素质

随着社会的进步与发展,广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播,也是有责任的信息传播。所以,广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科,还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告,不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用,而且具备推广具有时代特征的信息观念,美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。     

美国总统竞选中的公关广告

美国总统竞选是一场持久战,在长达一年的时间里,各候选人要采取各种手段取悦于民,争取选民的支持。广告,作为一种公关手段,在竞选中被广泛应用。商业广告通过形象、印象,激发公众的购买动机,诱发公众的购买行为。可以说广告是商品的先行官、马前卒。而竞选广告,主要通过塑造形象,提高竞选者的知名度和美誉度,在短时间内向选民快速推出竞选者,使其成为众所周知的人物。在很早以前,竞选广告仅限于告示、传单、广告牌、与选民直接接触和在报刊上作广告。60年代随着现代传媒的突飞猛进,电视竞选广告开始在