浅议企业的品牌管理

中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。由于品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市场竞争力等方面发挥着重要的作用,越来越多的企业把品牌看作是最有价值的资产,用品牌去凸现自己的竞争优势。在全球经济一体化的大趋势下,低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。因而,在竞争中,如何管理好品牌,使其发挥最大作用尤其重要。     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。     

产品组合中的互补品定价策略

组合产品通常指在消费使用上具有一定替代性或互补性的产品。当某种产品只是产品组合中的一个组成部分时,企业要为其制定价格,就必须考虑到整个产品组合中一系列价格之间的连动与比率关系。企业既要考虑市场需求、产品成本、同行竞争等因素,又要使整个产品组合取得整体的最大利润,这就要非常讲究产品组合的定价策略。 所谓互补品,指的是只有相互配套才能被消费的商品。在互补品中,价     

洗衣产品大PK

正洗衣粉关键词:去污强、有残留、伤手适用性:不适用贴身衣物洗衣粉由于碱性强,去污能力强,毋庸置疑,但它破坏衣物纤维,还会带走皮肤上的油脂,使油脂分泌失衡,伤害皮肤。使用时,洗衣粉不易溶解,需搅拌等待,且不易漂清,不适合洗涤贴身衣物及幼儿衣物。另外,多数洗衣粉含磷,不但不环保,还容易损伤纯棉、纯毛类等织物,日积月累,衣物残     

使用洗衣粉别入误区

1．香味洗衣粉好 香味洗衣粉中绝大多数香料都是人工合成的,其化学原料中有95％来自煤油,如苯和醛,这些物质可能致癌,还会导致生殖障碍,最常见的是引起过敏性皮炎。     

标准化或差异化:国际营销产品的首要决策

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面,如果要求企业的产品计划都按不同市场来制定,则生产成本和其他方面的     

叶茂中:弱势品牌如何快速崛起

做品牌和卖产品是两回事市场竞争有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如糖果类,它的口味、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受。所以,品牌的定位不是充分说明产品,品牌定位的关键是挖掘出兼容这个产品的理念。所以     

变潜在为现实──企业潜在市场开发妙法六策略

所谓潜在市场就是目前对某种产品尚无明显需求，但将来某个时间将对该产品提出需求的潜在消费者所构成的市场。因此，抓住了今天的潜在市场，就意味着占有了明天的现实市场，所以潜在市场的竞争早已成了市场竞争中的一项至关重要的内容。而企业要想在潜在市场的竞争中致胜．那就必须具有强烈的超前意识和在广阔视野中敏锐地感受社会潮流、事事领先一步的本领，在拿出拳头产品参与已形成的商品市场竞争的同时，善于发现港在消费市场，不断开拓新的生产领域，才能在市场竞争中始终立于不败之地。为活化企业经营者潜在市场的开发思维，本文撷取…     

洗贴身衣物最好用皂粉

很多人在清洗内衣时，会习惯性地选择使用洗衣粉，其实，洗贴身衣物，洗衣粉刺激性稍强，不如使用相对更安全的皂粉。     

山东旅游文化资源开发利用的可行性研究

一、文化为旅游之魂魄文化是旅游业的重要内涵。是旅游生产力要素的重要组成部分,就单项旅游产品来说,文化又是旅游产品的生命力的关键要素。没有文化内涵的旅游产品不会有强大的市场生命力。旅游产业无论是其外型还是内涵,只有体现出各种不同的文化特点才能吸引旅游者,旅游业的竞争最终要归结到文化层面上的竞争,而地区文化的差异性正是旅游     

洗衣粉与肥皂勿混用

有的人用洗衣粉洗衣服时，见领口、袖口太脏，又涂上肥皂，以为这样会增加去污能力。其实这样做是错误的。因为洗衣粉呈弱酸性，肥皂呈弱碱性，两者同用，酸碱中和，作用都被削弱了。正确的做法是只用一种洗涤剂，在领口、袖口等处增加些用量。洗衣粉与肥皂勿混用@田心林     

企业公关文化战略及应用方法

世界经济正从产品的质量、价格的竞争进入企业品牌与服务竞争的时代,经济文化一体化的特点越来越明显。文化进入产品、文化进入管理、文化进入市场、文化进入公关,这是一个普遍的现象。作为经济发展过程中的一种新型文化——公关文化,已逐步渗透到企业的产品、服务之中。公关文化,是公共关系所能体现的思想观念、价值观念、道德观念、行为准则和民族文化所体现的伦理、风俗、思维、人才等方面的关系总和。公关文化的价值反映在市场性、时代性和公众性方面。     

基于工作过程的成品教学模式探析

以培养学生的技术知识为教学目标,以＂工作过程为导向＂,兼顾学科教学的知识体系,把可看、能做、有实用功能的产品制作过程和相关专业的技术理论知识结合起来组成教学成品。在专业教学中,通过组织学生完成若干教学成品的学习,最终让学生掌握生产某种产品或提供某种服务所需的技能。     

就业导向——职业教育与培训的宏观思考

就业,即人们在某种职业中从事工作和劳动。人们从事工作和劳动,是社会进行物质财富和精神财富创造的手段和方式,也是人们获得物质产品和精神产品以满     

品牌传播七大创意模式

企业要长盛不衰,必须认真做好品牌的传播工作.很多企业虽然在品牌宣传方面不惜投入重金,却未能收到很好的成效.究竟应该如何传播品牌,从而显著地提高销售业绩?消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值.这种"价值"更多地取决于消费者对该商品感知到的"潜在的"质量,而越来越少地依赖于它的事实上的质量.     

当代文学对城市文化品牌产业化建设的推进

城市的文化产业化需要建立有城市精神与地域特征的品牌产品,当代文学产业化因其具有的精神属性、创意属性、意识形态属性和多元辐射属性对于城市文化品牌的产业化具有品牌的塑造功能、传播功能和承接功能,因此要建立当代文学与城市文化品牌建设的产业化组织机制、产业化传播机制与产业化的调控机制。     

虚拟美感:电子游戏与艺术的"互文"

电子游戏与艺术的"互文"产生了电子游戏艺术,带给接受者和玩家的新体验具有虚拟美学视域下的虚拟美感,一方面,艺术具有某种游戏属性,电子游戏艺术具有了传媒艺术的某些特征,如从物质实体到"比特物";另一方面,电子游戏艺术的赛博空间属性具有了美学特质,如科技与艺术的融合产生"虚拟美学";游戏与艺术的"互文"具有新美感等.作为"...     

宝洁致命的1.5秒

1.5秒有多久?也就是眼睛一闭一睁的时间. 1.5秒能惹什么祸?它差点毁了一家公司. 宝洁公司是一家专注做日用消费品的大公司,占领着日用消费品的大部分市场.有一次,宝洁为了满足消费者对洗衣粉的需求,推出了一种汰渍洗衣粉,由于概念新颖,宣传也是非常到位,此种洗衣粉一推出市场就受到消费者的热烈欢迎.在推出后的前2年销售额和市场占有率曲线一直呈快接近90度的直线上升.公司也给宝洁的销售部门发放了巨额的奖金.     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

行政审批制度下重提广告信息产品属性

广告信息产品的属性决定了广告行业的特殊性，行政审批制度需要在尊重广告信息产品属性的前提下，制定合理有效的广告行业监管政策以及相应地展开制度设计，是本文要提出的论题。