旅游目的地内部营销探析

旅游目的地内部营销是内部营销理论应用的新领域.本文主要概述了内部营销理论概念的演进,旅游目的地内部营销的概念和实施的必要性,并提出旅游目的地内部营销的实施思路.     

在北京市开展的旅游目的地营销活动的比较分析

本文主要目的是比较和分析在北京市场上开展的旅游目的地营销活动及各营销主营销行为的差异性。通过实地观察,笔者分析了各地营销中反映的优势和劣势,归纳和总结出了目前在北京比较好的营销行为,并对旅游主管部门改进旅游营销的绩效提出相应的对策和建议。     

亲情营销推动老年旅游市场的发展

老年旅游市场潜力巨大,但仍处于初级开发阶段。旅行社等市场经营者存在认识和经营误区,对该市场重视不足。"银发旅游经济"亟需唤醒和振兴。本文试从"亲情营销"的角度,论述老年旅游市场开发的可能性,将"亲情营销"、"孝文化营销"作为核心观点,创新导入旅游市场的整合营销传播之中,促使老年旅游市场营销观念的升级。     

中国成全球第三大旅游目的地

在西班牙公布去年旅游业经历连续3年下滑以来首次出现增长之后。世界旅游组织也发表最新数据指出,2010年国际旅游出游人数达到了9．35亿人次,较上年增长了6．7％。     

旅游目的地危机规划理念探讨——基于混沌理论运用

5.12汶川地震发生后,旅游危机研究再呈热潮。面临日益复杂的环境变数,旅游目的地危机管理也变得日益困难。寻求一种现代化的弹性规划理念,指导旅游规划和旅游目的地发展是十分必要的。本文借此机会,对传统的旅游规划理念进行反思;分析了混沌理论在旅游业中应用的可行性,以混沌理论的思想为指导,提出旅游目的地规划应遵循的三个规划理念,并分别阐述了具体内容,希望能为旅游目的地发展提供理论上的指导和借鉴。     

海南旅游目的地品牌个性塑造的研究

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。     

服务营销在澳门旅游企业中的应用研究

本文以澳门旅游企业为研究对象,对澳门旅游企业服务营销策略进行研究与分析。服务营销对增进澳门旅游企业与客户相互间的关系,提高澳门旅游业的整体竞争力占有极为重要的意义。     

体验营销——旅游企业服务的新模式

体验营销是体验经济时代提出的营销模式,它是企业依靠为顾客提供与其产品相关的某些体验而获得顾客认可,从而取得较高利润的经济模式。在旅游业的竞争日趋激烈的情况下,旅游企业只有让游客在旅游过程中获得美好的体验,才能使本业更好地发展。     

影视作品对旅游目的地的影响研究

哈尔滨依托人文历史优势和自然资源优势,发展旅游业迅速,但是旅游者对哈尔滨旅游形象的认识单一,从而限制了哈尔滨旅游业的进一步发展。本文在大量的文献研究的基础上,运用实证分析的方法研究影视作品对旅游目的地的影响。实证研究的结论表明,影视作品在一定程度上可以影响到旅游者对旅游目的地的认识,然而这种影响程度是有限的。     

旅游目的地概念性总体规划中的景观生态规划研究——以青海省坎布拉为例

随着旅游业的蓬勃发展,旅游环境问题日益突出,如何处理好这一问题变得十分迫切。旅游规划在旅游开发过程中起着指导作用,一个科学合理的规划往往能有效地解决旅游与环境问题,使旅游发展与环境保护得以完美结合。但是现有的旅游规划理论尚存不足,为促进旅游规划的理论发展,需要从不同的学科理论中汲取人类已有的文明成果。本研究引入景观生态学对旅游目的地系统的认识方法和解决问题的思路,把景观生态学理论与现代旅游学理论进行有机融合,充实了现有的旅游规划理论。文章紧扣旅游与环境问题,突出规划的两大目标—发展旅游事业和保护生态环境,为此,进行了旅游地的景观现状格局分析、景观适宜性评价、景观生态安全格局辩识、景观敏感度分析,以及旅游地优劣势分析与评价。     

可持续发展旅游目的地竞争战略研究

随着旅游目的地争夺游客的竞争态势越来越激烈,确定并选择适宜的竞争战略是目的地规划者和管理者亟待解决的问题。本文致力于探讨可持续发展观下目的地竞争战略的选择问题,在阐述Porter的基本竞争战略、Gilbert的竞争战略框架和Poon的弹性专门化的基础上,提出了可持续发展旅游目的地的竞争战略应基于突出独特性卖点的差异化战略,在市场导向的基础上,从低产量中实现高回报。     

海南旅游目的地竞争力及其影响要素研究

海南旅游目的地竞争力的优势凸显,存在的问题不容忽视,要深刻地理解旅游目的地竞争力,进行深入透彻的分析。主要从基础性、发展性、支持性和调节性四方面因素探讨各种因素如何对海南旅游目的地竞争力产生影响。     

全球化视野下重庆旅游目的地打造研究

直辖后的重庆,伴随外向型经济趋势,国际化倾向日趋明显。在国家和重庆的产业定位中,旅游业是未来重庆的重要支柱产业之一,重庆在将来完全可能成为国际性的旅游目的地。因而,在当前的旅游目的地打造中,重庆应该树立和强化"全球化"意识,充分利用自身优势,抓住有利政策条件,凸显旅游资源地方特色,吸收旅游发达国家和地区的先进经验。与此同时,还要深化和相邻区域的合作,打造旅游精品、加强国际旅游市场营销等工作。     

基于竞争本质的旅游目的地竞争及竞争力诠释

对旅游目的地竞争力概念的界定只是进行旅游目的地竞争力研究的起点,本文从竞争的经济学本质出发,通过旅游目的地竞争的主体、对象、目标和结果等方面的分析,尝试对旅游目的地竞争力概念进行了新的诠释。     

旅游目的地社会经济承载力的经济学分析

旅游目的地可持续发展的核心是其旅游承载力。社会经济承载力则是构成旅游承载力的重要因素。社会经济承载力决定了目的地在有关各方利益得到基本满足的前提下所能够接待外来游客的最大数量。本文运用经济学理论和数学模型,模拟了构成社会经济承载力的各要素之间达到均衡的过程。     

整合旅游资源发展旅游业营销模式研究

旅游业与旅游市场的发展有其自身的特点和规律,整合旅游资源就是将合适的资源通过不同的手段和模式将其协调,使其发挥出最佳的、统一的集中的运用。结合营销的手段使其市场价值最大化。旅游整合营销体系内容广泛:包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

旅游企业的“低碳营销”新模式

旅游企业的营销模式向"低碳"转变,是低碳经济背景下适应市场竞争的必然趋势。低碳经济的内涵1.低碳经济的兴起低碳经济的概念最早出现是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》,而系统地谈论低碳经济,则应追溯至1992年的《联合国气候变化框架公约》和1997年的《京都议定书》。     

中国出境旅游目的地竞争态分析

利用旅游竞争态对我国出境旅游目的地竞争态势进行分析,确定各目的地所属市场类型。分析发现我国出境旅游目的地市场表现为瘦狗市场的回落,幼童市场的壮大。出境旅游经营主体要根据市场变化,加强对重点市场的促销,不断开发新生市场,以达到拓展我国出境旅游目的地市场的目的。     

网络口碑对游客旅游目的地选择的影响研究

本文从网络口碑的视角研究社区留言对游客旅游目的地选择的影响,以浙江省2007年的各大旅游景区全年接待人数的数据和国内两个旅游网站上的网络口碑信息为样本,运用多元回归法研究了网络口碑数量、口碑态度和口碑质量与旅游景区接待数量之间的关系。研究结果表明,网络评论、旅游博客的数量以及图片数量等与景区接待量具有显著的正相关关系,而评论评分和评论的质量等与景区接待量的正向关系不显著。