谷晶：豪华车品牌需要公关创新

近年来，豪华汽车市场的竞争已经相当激烈，德系和日系品牌更是占据相当大的份额。对于各个豪华品牌的公关来说，运作力度一年比一年大。2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，本着“一个公司、两个品牌”，在中国市场的工作迅速地全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶女士和我们一起分享她在豪华汽车品牌公关领域的观点与见解     

汽车自主品牌传播突破

2009年,全球车市大幅衰退,中国市场独秀于林。中国汽车工业协会发布的调查数据显示,今年一季度,中国汽车市场逆市增长,一举超越美国,成为全球冠军。4月下旬举办的第十三届上海车展,更成为全球汽车业盛事,那些深陷市场衰退和资金链断裂危机的全球汽车巨头,无一缺席本届车展,成就了上海车展与底特律、法兰克福、东京、日内瓦车展并驾齐驱的国际顶级大展地位。但是,中国这块汽车业的热土,却是洋品牌的天下。过去,自主品牌汽车凭借价格优势在低端市场占有一席之地,然而随着近两年来外资和合资品牌俯冲而下。自主品牌汽车不断失守低端市场。据调查,合资和外资品牌占有中高档轿车市场份额90％以上;即便在中低档轿车市场中,自主品牌的市场份额也只有30％左右。为什么具有性价比优势的自主品牌汽车在品牌形象和产品声誉上低外资品牌一等？诚然,中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上,与国际大车厂相较而言,差距仍存;然而最明显的差距,已非产品品质或售后服务,而是品牌和营销。在本土车企寻求全面突破的漫漫长路中,如何在品牌建立和产品营销上取得突破？就此,本刊邀请了三位国内汽车品牌传播领域的资深人士,论道中国自主汽车品牌的传播突破。     

张琪：龙光地产铸品牌赢市场

广东龙光集团作为中国房地产知名企业，于2006年强势进驻南宁，并成功竞得位于南宁市江南板块600亩土地，大型优质楼盘龙光？普罗旺斯由此诞生，拉开了龙光地产在广西开发建设的序幕。南宁龙光凭借着成熟先进的开发经验和高品质的产品，与当地本土实力房企同台共舞，     

品牌市场竞争力

我国加入WTO后大多数企业将处于内外夹击的境地,竞争更为激烈.要实现顺利过渡,逐渐适应国际潮流,必须创立强势品牌,提高竞争能力,这样才能尽快缩短与世界品牌的差距.发展民族经济.     

北京餐饮业品牌市场剖析

伴随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,北京餐饮业进入品牌竞争时代,餐饮品牌的规模化、连锁化等式特色化以及文化风格日益突出.     

试析中国电影的市场现状

中国电影从诞生到现在,走过了曲折、辉煌和低落的百年历史。当下的中国电影在人们的消费比例中日见萎缩。本文通过自己采撷的统计数据,集中讨论了目前中国电影在国内及国际的市场现状,归纳出中国电影要重铸辉煌必须面对的困难和障碍,并提出了我们对中国电影大跨步发展的点点思考。     

翠佛堂：开采大众玉石消费的最大市场

8000年的玉文化和群众基础,拥有巨大的消费者,但至今没有一个市场领导者,为什么不可以有一个同仁堂之类的品牌呢？品类探索玉石最有可能成为中国大众的奢侈品,而奢侈品的附加价值是品牌塑造的优先选择,这条路是理所当然的吗？     

中国品牌的国际化思维

越来越多的中周企业走出国门，积极开拓海外市场，比如海尔、联想、华为、中兴、TCL、海信、吉利等。但相对我们的邻国日本和韩国来说，“中国制造”仍未改变低端廉价产品代名词的整体形象。要改变这一刻板印象，如何塑造品牌、传播品牌显得尤其重要。事实上，食业和产品的品牌也是国家形象的一部分。中国制造的品牌国际化的过程，也是国家形象重新塑造的过程，两者是密不可分的。     

农村市场的品牌营销策略探讨

农村市场已成为缓解企业生产过剩和扩大国家内需的重要力量,越来越多的企业把目光投向了农村市场。从农村市场的基本特点和农村消费者行为的基本特征出发,制定适合农村市场的品牌营销和策略。     

电影符号品牌的市场力分析

电影作为一种消费产品,已具有品牌的独特市场力。电影是一种具有整体性的视听文化符号,对电影符号独有的要素进行分析旨在展示电影符号品牌的市场拓展力。从电影文本的叙事层面、影像层面、意义层面、启示层面等四个层面探讨电影符号品牌的市场建构,从而有助于不同电影符号品牌中主流消费群体消费需求的整体提升。     

基于品牌分类的市场细分优势分析

有效的细分市场应具有可衡量性、市场可获性、可获利性、可操作性等特征。但依照传统的市场细分变量进行的市场细分,其模仿门槛低,不具有排他性。依据ERG理论将品牌分为功能性品牌、形象性品牌和体验性品牌,以此为细分变量将市场划分为功能性品牌产品市场、形象性品牌产品市场和体验性品牌产品市场三类。这种细分符合市场活动规律和企业实践发展的需要,同时增加了模仿难度,可以有效阻止竞争对手模仿。     

地产“教父”王健林：中国房地产市场未现拐点

从去年年底开始,中国房地产市场开始出现波动,市场发展的重要节点似乎正在形成,关于"拐点是否出现"、 "房价和房地产市场未来走势"等问题的热议如火如荼.     

万博宣伟：助力中国企业走出去

随着中国逐渐发展成为万博宣伟在全球的第三大市场,万博宣伟在华调整了品牌定位,积极开拓本土公司的业务。近日,万博宣伟中国区董事总经理戴瑞强（DarrenBurns）接受《国际公关》杂志专访时表示,中国客户对海外推广的需求已经越来越强烈,而这正是万博宣伟的优势所在。     

Lou Hoffman:让国际市场看到中国特色

随着中国经济的快速崛起,中国企业从普通产品制造商到全球商业领袖的必然转变一直是热议的话题。不少本土品牌已经跃上了世界舞台,在海外市场声名鹊起;然而,面对如此广阔的市场,中国尚有更多品牌需要在真正全球化的道路上策马扬鞭。8月中旬,一场名为《迈向国际市场——中国企业的品牌之路》的闭门会议在北京召开,探讨的正是中国品牌在国际舞台上与日俱增的地位以及未来挑战。对此,《国际公关》记者采访了主办方之一霍夫曼公关公司的CEO Lou Hoffman先生,请他来为我们分享心得。     

零售企业自有品牌的市场定位

文章运用STP(市场细分、选择目标市场和市场定位)策略分析零售企业自有品牌定位的基础,从消费者心智、品牌差异点和零售业态调整三个方面阐述零售企业自有品牌的定位策略。     

培养品牌忠诚--提高企业市场竞争力

商品的品牌是企业参与市场竞争不容忽视的极其重要的因素.商品生产者要增强品牌意识,树立品牌形象,从而打造出为广大消费者所认同的商品品牌.在此基础上,企业更应该维护自己的品牌,并且培植消费者对品牌的忠诚.本文首先阐述了企业应培养品牌意识来占据市场的领导地位,以及培养品牌忠诚从而提高企业市场竞争力,最后提出了企业应该采取一些列措施来培养顾客对品牌的忠诚.在经济全球化趋势和新技术不断创新的压力下,企业只有实施品牌忠诚的管理策略,才能够提高其市场竞争力.     

欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌.基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素(文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争),划分出欧洲品牌演进的五个阶段.研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设,具有重要的战略借鉴意义.     

孔子学院：中国传统文化走向世界的品牌

孔子学院，并非一般意义上的大学，是中国政府为了向世界推广汉语、传播中国传统文化、增进世界对中国的了解而设立的机构。2004年11月21日，全球第一所孔子学院在韩国首尔正式成立，之后，孔子学院便如雨后春笋般不断涌现，目前，中国政府已经在全球上百个国家建立了近500所的孔子学院。     

对中国汽车发展自主品牌的思考

随着经济的快速稳定发展,我国汽车产业已成为全国最大的亮点。与此同时,中国如何实现汽车自主开发和自主品牌创建问题也成为关注的热点。该文通过借鉴韩国、日本、马来西亚等国发展汽车自主品牌的经验,对比我国汽车产业现状,提出了加快创建我国汽车工业自主品牌的策略和政策建议。     

西沐解读中国艺术品市场体系

中国艺术品市场发展之快已有目共睹，但艺术市场体系还在缓慢构建。要想掌握认识和分析市场的方法，请将目光锁定在艺术市场结构之中。