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张辉 《市场瞭望(下半月)》2014,(10):45-50
《品牌传播》:很多人都听过创意营销这个概念,却对其内涵并不了解,请问您是如何看待和理解创意营销的?
郑运星:把创意营销和传统整合营销放在一起比较.可能会更容易解读创意营销这个概念。如果把整合营销比作集团军作战的话,那么创意营销就是一个小分队或支队作战。 相似文献
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自从约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念之后,”体验”作为一种重要的营销手段日益受到关注。什么是“体验营销”?究其根本.体验营销要求的是企业在营销过程中不仅让顾客获得产品功能上的满足,同时获得体验或者说情感上的愉悦,从而实现顾客与品牌和产品之间一种”情感共鸣”。 相似文献
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服务营销概念最早在20世纪五六十年代被提出.到了20世纪70年代.服务营销作为一种营销理念和营销模式开始在全世界发达国家的企业中迅速兴起。20世纪90年代以来.服务营销亦逐渐成为我国营销理论界和企业界的热点问题之一.而导致这一现象出现的主要原因是由于服务经济的兴起。 相似文献
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企业营销文化与文化营销是比较容易混淆的两个概念,文章对企业营销文化与文化营销从概念、功能、实施的条件、实施的效果进行了比较分析,从而消除实践者和研究者对这两个概念的误解,并能较好的在实践和管理中予以应用。 相似文献
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曾繁伟 《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》2000,(2)
从分析市场定位概念的产生和发展出发,从理论上分析了市场营销心理定位的产生根源,通过对大量市场营销定位实例的分析,提出了市场营销心理定位在企业营销实践中的应用方法. 相似文献
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从介绍关系营销和竞争优势入手,探讨了市场关系营销概念,并通过分析竞争优势形成过程,论述关系营销在竞争优势形成过程中的作用及如何将关系营销服务于创造竞争优势,并就我国企业在资源、能力和核心竞争力相对薄弱的情况下,如何通过构筑关系营销网络.缩小与外国企业的差距,参与全球市场竞争提出了建议。 相似文献
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区域形象的概念分析及其营销框架 总被引:5,自引:0,他引:5
区域形象营销正在受到重视,但回顾以往的研究发现,对区域形象概念和营销框架的构建却有待解决。该文根据区域营销理论,首先在探索性研究的基础上分析及构建区域形象的概念,定义区域形象营销需要解决的基本问题;其次在定义问题的基础上明晰区域形象营销的基本框架,通过构建概念模型解决区域形象营销的战略及其实施问题。 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2014,(3):17-17
互动营销,顾名思义,就是在营销中的相互沟通、相互反馈、相互满足的基于互联网基础上的一场营销革命。目前不少企业已经通过互联网、手机短信等直接跟客户、消费者进行互动,把握客户需求,许多企业整合了网上营销手段和最传统的营销工具.实现传统营销的变革。 相似文献
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刘望 《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》2001,25(3):37-39
随着知识经济时代的演进,营销观念的发展进入了深度营销时代,深度营销就是抓住“深”字做文章,将自己“深入”地推销给顾客,将产品“深入”地推销给顾客,“深入”地了解顾客,建立“员工—企业”互相深入了解的机制。它要求企业转变观念,重视硬件建设,重视人才的引进。 相似文献
13.
许可营销模式初探 总被引:2,自引:0,他引:2
吴敏华 《燕山大学学报(哲学社会科学版)》2003,4(3):30-33
在现代市场经济下,企业营销策略的转变之一就是将营销的重心放在“许可营销”之上。本文对“许可营销”的概念、应用和具体战略实施进行了初步探讨。目的在于将“许可营销”的理念导入国内网络营销实践,对实施电子邮件营销的企业给与具体的策略指导。 相似文献
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无线营销的商业模式分析 总被引:1,自引:0,他引:1
胡桃 《北京邮电大学学报(社会科学版)》2006,8(4):9-13
中国无线营销市场已风声水起,越来越多行业的精英加入到无线营销这个领域中,无线营销的应用与商业模式成为产业链上各环节关心的问题。本文就无线营销的商业模式进行分析,内容涵盖到无线营销的概念、应用模式、运作模式、营销策略。 相似文献
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对关系营销的相关理论进行述评,在此基础上,分析了医疗行业的现实状况,说明实施关系营销的必要性,提出了在医疗行业实施关系营销的具体措施. 相似文献
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公勋 《广西大学学报(社会科学版)》2008,30(1):47-47
精确营销,是在充分了解顾客信息的基础上,针对顾客偏好,有针对性地进行一对一的营销,是不同于大众营销的一种营销新趋势。有人把传统的大众营销比作是战争中的狂轰滥炸,精确营销则是利用先进的定位系统来有效地打击目标。
“精确营销”是经济学上的一个概念,这里把它用在期刊的经营上,主要是指期刊的定位要准确。我国的期刊市场庞大,受众人群广泛,结构不尽合理挤在同一层面, 相似文献
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开展避孕药具社会营销的必要性分析 总被引:4,自引:1,他引:3
依据社会营销的概念和基本理论,阐述了避孕药具社会营销的机制及其优越性,讨论了当前我国避孕药具提供系统所存在的问题,分析了在中国开展避孕药具社会营销的必要性。 相似文献
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柳思维尹元元 《北京工商大学学报(社会科学版)》2007,22(4):52-56
基于和谐社会构建的大背景,以及当前我国企业开展营销活动时的诸多误区,国内学者们提出了和谐营销概念,以此来科学指导我国企业的营销活动。通过回顾和谐经济的概念及综合理解国内学者关于和谐营销概念的研究成果,本文对本土化的和谐营销概念进行了新的阐释。西方市场营销学中的宏观营销理论为和谐营销的研究奠定了理论基础,然后,在此基础上发展起来的中国本土化的和谐营销理论的提出与实施有着特殊的价值与意义:其一,有助于推动中国营销理论的创新与发展;其二,有助于树立科学营销观,纠正营销误区;其三,有助于构建和谐的消费环境,实现和谐经济发展;其四,有助于实现和谐经济,推动和谐社会的构建。 相似文献