让前行者更有力——专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

在国家三网融合的大背景之下,传统媒体与新媒体不再是水火不容的关系,而是日益贯通、相互融合,一时间,“喜新厌旧”的现象不复存在,取而代之的是抢占新兴媒体与优化传统媒体的同步发展,此种情况下,全媒体整合营销应运而生,成为一种不可逆转的新潮流、新趋势。     

“玩”在广告圈——专访天纳广告公司总经理王铮

休闲衬衫、短裤、NewBalance休闲鞋……当王铮以这样的装扮出现在记者的视野中时，记者实在难以把他与天纳广告公司总经理的身份对应起来，更难以相信他就是为New Balance打造出感动无数网友的微电影《少女夏洛克》，十年前就已经著书立说的优秀创意人。但当坐在咖啡馆门前．在夏日午后的暖风包围中，倾听他讲述拍摄《少女夏洛克》的种种细节．拍摄搞笑视频《广告说啥我信啥》的初衷，创办天纳广告公司的缘由及混迹广告行业多年的体会和感悟后，记者对他有了全新的认识．觉得他虽然年纪轻轻，却正在以一种超脱的姿态“玩”在广告圈。     

我国高校广告专业实践教学创新模式探析

专业实践教学一直是中国广告教育界和业界讨论的热点之一。将现有广告专业实践分为教师走出去,学生走出去;教师走出去,学生回校园;教师回校园,学生回校园;教师回校园,学生走出去四种模式,详细比较分析各类模式的特点。同时以南京邮电大学广告学专业为例,引进“整合营销传播”的概念,提出必须结合专业人才培养目标和院校特点,才能制定出符合各院校专业发展的“优化模式”。     

网络广告，有效才是硬道理——访北京世邦和广告传媒有限公司总经理 史劲松

网络时代对广告创意提出了新的要求和挑战。北京世邦和广告传媒有限公司目前在网络互动领域已运作有多个案例。世邦和总经理史劲松表示，目前，网络互动业务已占到了世邦和整体业务的40％--50％。     

旅行社出游广告口号模式创建研究——从中国文化环境至心理需求视角

口号是一种较长时期内反复使用且保持广告活动连续的商业简短话语,在整个旅游广告文案中起到特殊宣传作用。文章立足需求与口号的关联性,以中国特定传统及现代社会文化环境为背景探寻国人共性文化心理,并通过市场调研对此进一步加以佐证;继而从心理需求拟合于形象力构建角度提炼出两类旅行社出游广告口号创意模式,使其纷繁创作具有内在规律的溯源。     

天与空：传统广告与数字营销的完美融合——专访上海天与空总经理兼执行创意总监杨烨断

“我们是否还记得刚入行时的梦想,记得我们当初纯真的坚持是什么？我们就算拼死拼活买了房，泡了妞,赚了钱,开了车,升了职，成了功,却最终还是丢掉了自己，如果最初的梦想依然还在,还继续等待着我们，那让我们不要在犹犹豫豫踌躇不决中让梦想死去，去找回吧。”类似这样热血的话语杨烨忻还说过很多。作为中国唯一连续五年捧得CANNES戛纳创意节狮子奖，以及英国D＆AD设计与艺术奖黄铅笔奖等150多项大奖的得主，杨烨忻无疑在广告界拥有着巨大的名气与地位。2013年11月，杨烨忻和另外三位同样顶尖的创意人一起创办了天与空广告公司．携手打造属于中国的”4A升级版”广告公司。     

耿车模式环境转型的社会逻辑——创新扩散视角下的产业转型分析

环境议题在20世纪80年代热议的耿车模式中虽未提及,但已孕育其中。随着废旧塑料行业规模的扩大,环境污染问题日益严重。已有研究关注污染行业“关停并转”等形式的运动式治理或治理过程中的冲突,本研究则关注市场主体的环境反思与主动转型的社会机理。借鉴创新扩散理论,结合中国村落社会特点,将市场行动者群体划分为创新者、追随者和保守者3种类型,在创新采用的不同阶段,发挥作用的主体、社会网络、扩散机制各不相同。首先,鉴于耿车污染问题的外部建构力量不足,由创新者基于专家讲座、外出考察、致病经历形成反思性环境认知是耿车模式环境转型的原初动力。创新者积极寻找转型出路,尝试家具电商产业,发挥领头羊作用。其次,家具电商产业技术简单、容易模仿,在熟人社会中可以得到迅速传播与扩散,众多的普通经营者成为追随者,逐渐形成替代性产业,为后续运动式环境整治提供缓冲。最后,从事废旧塑料产业的“保守者”在政商社会网络的支持下,从抵触转而“配合”地方政府的“铁腕治污”。然而,废旧塑料回收加工行业中的环境悖论,即局部地区的负外部性与全域的正外部性,应引起政策研究者及政策制定者的重视。     

差异化发展的新途径：创新银企合作模式——以江苏连云港东方农村合作银行为例

阐述了银企合作的意义,分析了银企合作现状,解析了现代新型银企关系,探讨了银企合作中存在的问题,从授信放贷式的传统银企合作、前展后延式服务型银企合作模式、“政银企”三方合作模式以及“银团融资”式银企合作模式这几个方面提出了创新银企合作模式的路径选择。     

“网格化管理、组团式服务”：新时期党的群众工作的创新模式——以舟山市为例

“网格化管理、组团式服务”作为新时期党的群众工作的创新模式,切实贯彻民本化理念,积极优化群众工作方式。其主要特征为群众工作重心由“管理为主”向“服务为主”转变;工作体系由“条条为主”向“条块联动”转变;工作方式由“粗放机械”向“精细灵活”转变;工作资源由“相对分散”向“优化整合”转变;工作作风由“居高临下”向“平等互动”转变;工作手段由“传统管理”向“数字管理”转变;工作机制由“被动应付”向“主动出击”转变;工作格局由“相对封闭”向“更加开放”转变。有力地提升了基层党的群众工作水平。     

突出工作特色 创新活动形式——我市各区县纪检监察宣传教育工作半年回顾——建邺：在拓宽教育的方法模式上求突破

2011年上半年，我市各级纪检监察机关紧紧围绕反腐倡廉建设中心工作，不断创新宣传教育方式方法，积极营造良好的舆论氛围，引领崇廉尚洁的社会风尚。现摘转2011年上半年度全市纪检监察机关各区县宣教主任会议上，来自建邺、浦口、白下、栖霞等区县的宣传教育工作经验，以资借鉴。     

雨花台区派驻工作室：让权力在监督下行使，让权力在制度下运行——创新监督工作机制，实现等级监督模式

雨花台区去年底成立三个派驻纪检监察工作室,实现在机关部门全覆盖,使纪检监察工作与政府部门设置和职能定位更好地匹配,通过今年来的实践,组织机构进一步健全．区创新领导责任分工机制,对派驻纪检监察工作室实行“常委负责制”管理,选配了能力较强的干部担任主任、副主任,又在全区范围内通过公开、公平、公正的竞选方式选配了三名科级干部。派驻工作室以区委、区纪委1＋5文件为依据。进一步规范监管方式,强化日常巡查,切实加强对区管班子特别是班子主要领导的监督管理,取得了明显的成效。