出版企业品牌运营创新研究

随着市场环境的变化,出版业的竞争焦点已从最初的产品竞争开始转向品牌竞争。出版企业加强品牌运营是应对外部环境变化的要求,也是自身可持续发展的要求,更是消费者选择的必然要求。出版企业在品牌运营过程中要注重创新,可以重点从品牌观念创新、品牌业务创新、品牌管理创新等方面着手采取措施,提高品牌的知名度。     

陈震月 因为责任，所以坚守

经过十多年的发展，北京启迪超凡传媒广告有限公司由最初的两个人．发展到拥有一百多名员工，及一大批稳定客户，虽然名头不大却颇具实力的广告公司。 这份成绩的取得，是对公司总裁陈震月辛勤付出的最好回报。     

论经济全球化背景下的我国品牌发展

当今世界经济发展的特点之一是日趋整体化，并逐步形成统一的世界大市场。经济全球化的市场竞争是品牌的竞争，品牌是企业开拓市场的推进器。为了适应国际市场的竞争形势，必须大力发展我国的民族品牌。而发展我国的民族品牌，必须切实解决好政府倡导与企业自觉、自力更生与“善假于物”、民族性与国际性、竞争与控制等问题，以保证我国品牌发展的顺利进行。     

风采所向，问令泉之媒介经营

随着中国电视步入大片时代，各大卫视之间的竞争也变得日益激烈起来。实际上．各大卫视之间的竞争也是有层次之分的，其中最高层次的竞争属于系统与系统之间的竞争，而体制和人才则是其中最重要的两个因素，“其中任何一个出现问题，都会使系统运行不畅．导致平台的收视率和影响力下降．最终危及频道品牌建立。“天津卫视频道总监孔令泉在接受采访时说道。     

坚守梦想，与客户同舟共济

光耀天润传媒集团已然在风雨中昂首十余载，作为当家人的光耀天润传媒集团总裁刘震，却从不沉湎于过去的辉煌。我的目标是．希望通过自身的努力和学习．能够使光耀天润更强大，也通过我们的强大来为我们的客户提供最优质的服务．为他们提供最广阔的媒体使用平台，把光耀天润打造成百年老店，通过持续性发展，使光耀天润这个品牌越来越壮大，越来越璀璨。     

浅析地域品牌的保护和发展

地域品牌是区域经济发展的产物,是地域内生产经营者品牌集体行为的综合体现,代表着良好的知名度与美誉度,它可以有效地提升区域内企业的竞争优势,促进区域经济的发展。然而,近年来地域品牌频现危机。地域品牌发生危机既有其自身属性的原因,也有立法和管理上的原因。因此,政府、行业组织、企业等各个相关主体,应该从品牌产权、行业标准、产业发展、品牌培育、制度环境等多方面着手,采取有效措施对地域品牌进行保护和发展。     

致力打造中国民族品牌第一平台

在全球化竞争时代，企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还以为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。     

谈我国企业品牌创建过程中存在的问题及对策

知识经济时代 ,企业之间的竞争除了有形资产的竞争外 ,更重要的是无形资产的较量 ,这就包括品牌的竞争。本文对我国企业在创建品牌过程中存在的问题及产生这些问题的原因分别进行了分析 ,同时提出了相应的解决措施 ,希望对我国企业品牌的发展有一定的参考价值     

塑造企业品牌个性提升品牌竞争力

随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从"商品消费"进入"品牌消费".在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,塑造品牌个性,提升品牌竞争力,将决定一个企业在市场上竞争力的强弱.     

中外合作大学的品牌建设：为何，何为与何作为

伴随着中外合作大学的发展,品牌建设应该成为促进中外合作大学顺利办学的关键路径。品牌建设是中外合作大学应对教育市场激烈竞争的选择,是维系大学机构持续发展的需要,亦是增进社会公众对大学信任度的产物。从品牌理论视角分析,结合中外合作大学的主要特性,重点探讨了中外合作大学品牌建设的战略思路,认为中外合作大学的品牌目标确立应以教育消费者满意度提升为核心定位,品牌质量的打造应以培养国际型人才为重要内容,品牌形象的塑造应以理念、行为和视觉识别系统的完善为关键策略,品牌传播的开展应以大学国际知名度提升为主导方向。     

试论职业俱乐部品牌的发展策略

当下职业俱乐部大都实行了品牌化经营，成效显著。其实，创建品牌的过程就是让企业承载“属性、利益、价值、文化、个性和使用者”内涵，建立和积累品牌资产的过程，即不断提高品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌美誉度和品牌联想。我们认为，企业承载的内涵和拥有的品牌资产，是企业运用质量、服务、信誉、文化、创新、管理、广告、公共等多种策略的结果。     

SK中国的品牌成长

在国贸附近，悬挂着状若飞翔的翅膀，又像是风筝标识的SK大厦．不时会吸引路人停下脚步驻足观望，“SK是做化妆品的吗？”有人会问道。其实．有不少人会把它和另外一个日本品牌相混淆。作为一家以能源化工和信息通信为两大支柱产业的韩国企业集团．其在中国的品牌知名度并未与其雄厚的实力相符合。SK中国已经明显感觉到了提升品牌影响力的重要性。     

品牌运作阶段及我国企业品牌化发展

20世纪 90年代以来 ,随着我国“买方市场”的形成 ,企业之间的竞争日益加剧 ,品牌成为企业参与竞争的最强有力的手段。由于我国的市场经济起步较晚、发展程度有限、社会经济的许多领域内市场化程度参差不齐、消费者的“经济人”意识和老练程度较低等原因 ,使得我国企业和产品的品牌化发展过程受到扭曲。一、品牌运作过程的阶段划分通过对世界上一些大企业和老企业品牌化经营的历史和过程的研究 ,我们认为 ,品牌运作的过程可以大致分为三个阶段 :产品知名度阶段、价值 (美誉度 )知名度阶段和文化知名度阶段。(一 )产品知名度阶段“品牌就是产…     

浅析服装品牌的定位策略

现代的服装市场是复杂多变的,不管服装品牌企业规模大小,都不可能满足所有消费者的需求,只能满足一定消费者需求。这就需要各个服装品牌企业根据自身特点,进行准确的品牌定位。本文通过对服装品牌自身的特点及品牌竞争环境的深入研究,着重分析了服装品牌定位中文化定位、消费群体定位、产品定位、市场定位等四种定位策略,阐述了品牌定位策略是服装品牌生存发展的生命之源。     

企业实施品牌战略的探讨

随着商品经济的快速发展，市场竞争不断加剧，“品牌”日益被企业所高度重视。企业经营者纷纷打出自己的品牌，品牌使用成为与对手竞争的重要工具。可以说，品牌既是市场激烈竞争的产物，又是市场竞争进一步激烈的象征。但是由于很多企业并未深入进行研究，只是一味地效仿成功企业的做法，致使其运行结果不理想。     

基于信息对称分布的品牌竞争策略选择

传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为条件的,其竞争策略的核心是“品牌价值”。以计算机为代表的信息技术的产生与发展,改变了企业与企业、企业与消费者之间的市场关系结构,使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复杂化。信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求,而且也有利于消费者的消费决策,对传统的品牌竞争策略提出了挑战。     

试析北京CBD的品牌塑造与提升

CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。     

论"湘军文化 "在娄底文化建设中的定位和发展

城市发展有赖于主题文化的确定与推介,城市之间的竞争最终体现在文化力的竞争上。“湘军文化”是娄底市独特而珍贵的文化资源,开发利用“湘军文化”,并把它作为娄底市的主题文化品牌做大做强,对于提高娄底市的知名度与美誉度,推进娄底的经济社会发展意义重大。     

发展食品品牌 增强食品企业竞争力

品牌对消费者而言是质量和价值的象征 ,当前我国食品消费面临结构调整及新的需求变化 ,企业要适应这一变化 ,就必须发展自己的品牌 ,以满足消费者的新需求 ;品牌对企业而言是扩张市场的有力武器 ,也是企业发展的重要资源 ,然而我国食品品牌的现状是散、乱、小 ,不利于企业的持续发展。食品企业发展品牌需要注重品牌定位、品牌宣传和品牌创新     

婴童产业品牌建设策略思考——以逗逗仔公司为例

在竞争激烈的婴童产品市场,如何塑造个性鲜明、具有广泛知名度和美誉度的品牌是企业面临的一个重要的课题。借鉴国内外已有的品牌理论研究成果,以逗逗仔婴童用品有限公司为例,从品牌定位、品牌设计两方面对品牌建设问题进行较系统的探索研究,同时,为后续经营婴童产品企业建设品牌提供借鉴性思路。