中国品牌建筑八字经

我始终有个观点：只要人性没变．性别没变，中国营销的本质就不会变。营销的本质是什么呢？就是发现消费者的需求并不断满足消费者的需求。在这个碎时代．我们如何解决消费者的需求并且通过自己传递的信息来帮助消费者建立这种需求呢？那就是品牌的建筑。     

让消费者爱上你的广告

如果你正在焦急地等待着一个很重要的通知的时候，手机里突然接收到了一则隆胸的垃圾短信广告．想必你也一定会像我一样哭笑不得。这就是广告制作不精良，投放不精准的恶果——广而告之的目的达到了，却是令人反感．甚至使品牌臭名昭著，消费者自然不会买账。消费者不是上帝．更不是傻瓜．他们是一群有真情实感的人。随着信息时代的到来．仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点!所以，品牌广告传播的出发点是应该客观看待一个真实的消费者，把消费者当作你亲密的朋友。     

广告标题创作略论

广告文案的标题必须吸引消费者注意，这一特殊功用向文案作者提出了标题创作的特殊要求：将最能取悦消费者的信息以最独特的形式表达出来。     

浅谈模糊语言在广告中的运用

模糊语言被广告广泛运用，是因为它恰好顺应了广告文体特点的缘故。其中“言外有意”的模糊语言，能激起人们的的联想、想象，使人们对广告注目倾心，难于忘怀；能产生暗示的作用．冲淡人们的防范心理，使广告更易为公众接受；能缩短广告与消费者的心理距离，使广告信息的传输少受阻碍。     

广告精品小议

兵不在多而在精，广告也一样，重要的是以质取胜。树立广告的精品意识很重要．何为广告精品呢？广告精品一般指高质量高水平的广告作品，广告领域的优秀研究成果．换句话也可以说就是广告方面的名作、名著、名篇。虽然不易，但必须锲而不舍地追求，广告才能有美好的发展未来。     

大脑的奥秘

人脑是宇宙中最复杂的结构．也是人的信息分析中心,可以说,人类数千年进化的顶点就是人脑的发展。那么,人脑中到底藏着怎样的奥秘呢？     

消费者广告信息搜寻的边际效用与广告策略

微观经济学中的边际效用理论不仅仅可以用于解释经济领域中的现象,对消费者广告信息的搜寻也具有普遍的适用性.本文研究了消费者广告信息搜寻的边际效用与效用评估,探讨了影响广告信息搜寻的边际效用的因素和广告信息搜寻的边际效用在消费决策中的具体表现.     

中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析

近年来,随着中韩两国经济交流关系的发展,两国企业都面临着采取哪些广告策略来接近对方国家消费者的问题,选择广告策略时必然考虑广告内容。本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系,对中韩两国的杂志广告信息量和信息内容进行实证及比较分析。结果发现中国杂志广告比韩国杂志广告传递了更多的信息.并且也发现商标出处和产品类型是影响广告信息的重要因素。     

公关传播效果评估

近年来,一方面,随着公关行业的蓬勃发展,企业对于公关传播效果的要求日益提高;另一方面,在这个信息爆炸的时代,受众信息接触点越来越多,越来越难被打动。较之广告来说,公关传播的优势日益凸显,尤其是金融危机的爆发,企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔·里斯所说：“广告是风,公关是太阳”,公关的光芒正日益显现,我们该拿什么来衡量呢？     

精准就是达到海量消费者与海量广告主之间的匹配——专访聚效广告董事长兼首席执行官杨炯纬

移动互联网时代下,精准营销成为最火爆的一个营销术语。精准营销为何大受广告主欢迎？究其原因．是广告主变得越来越“抠门”了。多数广告主如今更看重投资回报率（ROI）,他们精打细算．摒弃了大规模投放广告的笨方法,转而把全部的精力投入到目标消费者的寻找以及精准投放上来．只有找到了潜在的目标消费者．并能够为其提供能够满足其需求的营销信息．才能够促使目标消费者产生购买行为,形成高的广告ROI。而这就是精准营销。     

从目的论角度分析广告翻译

广告翻译的实质 广告是商品与消费者之间沟通的一座桥梁，它不仅是商品的推介手段，也承载着一定的文化价值。广告以语言、图画、音乐等形式向人们传递商品的信息的同时，也传递了该民族独特的价值观念和其他文化信息。广告的过程就是传播文化的过程，就是向目的受众传播本民族社会价值观念的过程，所以广告无时不体现着明显的文化特征。     

老妈聊发“微信狂”

下班回家的路上我拿出手机玩起微信，登陆后发现一个名叫“小妮子”的在向我打招呼。虽然我没有进行好友验证设置，但一般不认识的人也不会加我。我查看了“小妮子”的联系资料，所属地区竟然是我老家。正要回复文字信息过去试探—下是何方神圣呢，那边发来了对讲语音信息，点击一听，您猜怎么着？竟然是我老妈。     

论广告信息促动的知觉机制

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.     

职场“回头草”的调查分析

常言道，“好马不吃回头草”，然而，职场上离开又回来的员工并不少见。离职的员工重回公司是否还会受到欢迎呢？HR对他们又是怎样的态度呢？近日，著名的本地生活信息门户“赶集网”以“吃‘回头草’的员工，你还会要吗？”为题进行了的问卷调查，共吸引了超过1．5万名职场人士参与。     

米切奥：公关人要会讲故事

她说．现在越来越多的消费者不仅关心广告，同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开，他们应该合起来讲故事，传递一套信息     

说真话是公关的核心价值

公共关系和广告、宣传虽然同属传播管理,但各自演绎角色不同且具有明显差异性。广告传播对象是消费者,广告希望告诉消费者独特的产品或服务信息。宣传强调的是发送主体期望影响公众的信息。可见,广告和宣传是以单向传播为基调的。而公共关系则不同,虽然同样面对公众,但公共关系强调的是告知真相,让公众知道正在发生什么事情。公共关系从业人员的行为要专业化,     

分众传媒：楼宇电视实现强制性与互动性结合

《品牌传播》：目前户外互动广告有哪几种形式？ 分众传媒：目前，分众的互动广告主要以在屏幕广告中添加二维码，与消费者形成互动的形式呈现。如通过在广告中添加商品二维码，可将分众的广告屏变身为用户的移动门店，消费者只需扫描分众广告屏上的这些二维码，即可进入相应的网页在线购买产品，实现消费。     

网络搜索的信任危机

有问题？查资料？找东西？……用百度、谷歌等搜索引擎搜一下，已经成为很多网民的思维定式。但随着一种被称为“竞价排名”的盈利模式被引入网络搜索行业，个别较早采用这一模式的搜索类网站正面临信任危机——因为网民搜索到的信息，往往是因交了推广费而排名靠前的广告信息，而不是自己想要的内容；更有甚者，一些点击开的页面居然与所搜索内容毫不相干，页面根本就是广告。     

广告，是一种梦想

曾经有人问我：“为何选择了苦得掉渣的广告行业，是嫌命太长吗？广告这个行业注定要经常过着熬夜加班的日子．你可能为了一个方案策划大把掉头发．可能需要24小时×7天为客户standby，拿着卖白菜的钱．操着卖白粉的心。何必呢？”当时我答不出，几年工作后．我逐渐有了答案：入行或许只是好奇．但选择留在这个需要耐心、毅力、激情的行业里．是因为广告．是一种梦想。     

浅论广告策划的消费者因素

浅论广告策划的消费者因素方世敏广告策划是广告主根据一定时期市场营销的需要，按照广告活动的规律，对企业等组织的广告活动进行规划设计和安排的工作。进行广告策划，需要考察的因素很多，而消费者因素则是其中最为重要的因素，因为广告策划的最终目的在于通过广告信息...