以品牌概念为核心,持续塑造品牌个性

品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。     

浅谈传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用

研究传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用,旨在从品牌传播文化需求的角度出发找到创新品牌传播的途径。本文通过分析传统文化对现代品牌形象传播的积极意义,阐释了传统文化在现代品牌形象传播中应用的原则,并就具体的应用策略提出了若干建设性意见。     

PayEasy广告文案的结构主义分析

台湾PayEasy（康迅数字整合股份有限公司）近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告，在大陆以网络为主的传播平台上一度热传，总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析，从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释，来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

微电影广告传播及发展研究

互联网已经全面覆盖我们的日常工作和生活。微电影作为一种新的电影传播形式发展迅速,随之而来的微电影广告也备受关注。微电影广告作为广告业态的一种新形式,发展势头不容小觑。如今的中国微电影广告制作更加精良,其在广告品牌传播方面起着其他广告传播形式难以企及的作用。微电影广告在内容上将品牌与电影剧情进行有机融合,但微电影广告仍存在过度营销、制作团队薄弱等多方面的问题。     

公益营销传播的力量有多大

品牌有多大,传播的力量就有多大;反言之,传播的力量越大,品牌的折射力也愈强。一个产品的品牌传播是如何铸就的呢？往往有人直呼“广告”而出,如果还像“恒源祥——羊羊羊”那样用频繁的广告语来轰炸广告对象的话,“广告注水”现象对产品本身而言是深受其害的。     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求。而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众。这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的“沟通元”融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有“艺术范儿”。     

八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告，同样，公共关系作为营销沟通的重要手段，越来越被营销市场所重视。     

品牌在公关活动中的艺术传播现象分析

随着消费者对品牌的感知方式不断变化,越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求.而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征,可以直接触发消费者的情感来打动受众.这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中,其中典型的应用方式就是作为创意传播的"沟通元"融入到企业的公关活动中,借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念,使品牌拥有"艺术范儿".     

动画品牌形象构成维度识别研究

国内对品牌形象理论的研究，主要以消费者对品牌的总体感知和看法为主导，认为品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映，或者是品牌构成要素在人们心理上的综合反映决定的。本文从国内外学者对品牌形象、动画品牌形象的研究历程、研究范围以及研究内容等方面进行了总结与评价。     

从品牌发展角度看标志字体设计趋势

品牌的发展需要靠多方面的努力,其中重要的一点就是要打响品牌的名气,品牌形象的提升也可以促进企业的发展。品牌字体的设计是品牌形象设计中的重要环节,品牌字体是品牌定位的象征,更具有简洁明了的功能,在企业品牌发展中品牌字体的设计有着重要的地位。     

线下广告活动应用研究

由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升，广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段，线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。     

中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策

历经10年发展,海南岛欢乐节已有一定的规模和影响,本文以市场营销学理论为指导,分析了海南欢乐节品牌建设与传播中存在的问题,并从品牌定位、品牌的核心与内涵、品牌形象系统的建立、品牌效应的放大、品牌的传播、品牌品质的巩固等六个方面提出海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策.     

电商广告的语用策略分析——以淘宝网“双十一”广告为例

从语用学视角看,广告用语属于一种单项的言语交际,是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略,有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的,进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角,结合大量例证,从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝"双十一"广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意,进而引发其消费行为的极有意义。     

新媒体与传统媒体在传播领域的视觉应用

以喜力啤酒传播广告为例,对包括品牌广告战役中创意点的展现以及新媒体运用进行分析,希望能给相关专业及广告从业人员的进一步深入研究提供参考。     

在市场经济背景下塑造商业品牌形象的重要性--通化制药集群品牌形象调查研究

通化地区虽然拥有强大的制药实力,但也不容小觑竞争对手,医药产业的竞争日趋激烈,消费者对药品的了解渠道有限,基本上都是通过广告宣传来知晓药品,因此每家企业都竭尽所能推广自己的品牌药业,在电视上通过各式各样的药品广告来提高自己品牌在消费者中的知名度.进行品牌形象的调查有助于通化地区制药产业正式评价以往品牌营销努力产生的成效,在与其他竞争性品牌的比较中,发现问题.本文通过发放调查问卷的形式,分别对集群形象、产品形象、龙头企业形象、联想词等方面进行调查分析,以期为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据.     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。那么如何把公关做好呢?首要的一点,就是消赞者洞察——明白人们真正需要的是什么东西。在现代的移动互联网社会,如果要深层次解构这个时代,无非是讲传播。     

现代商业展示空间对品牌形象的推广

在商品同质化越来越严重的今天,品牌对于一个企业来说越来越重要,品牌形象也受到越来越多企业的重视。商业展示空间是品牌形象推广的重要手段,不仅能体现出品牌的设计风格、文化内涵,还能从侧面反映出行业的特征、人文思想等,将产品形象作为一个整体展示给受众,这种方式具有更加直观的传递功能。本文主要分析商业展示空间与品牌形象之间的联系,在新的时代背景下不断更新展示设计观念,为品牌展示设计提供有效的理论依据,通过合理的空间展示来增加受众对品牌的认知度。     

正能量与巧传播——公关的道与术

正随着"全息公关时代"的来临,社会上充斥着各种正面和负面的公关行为。然而,公关之道是追求真善美、传播正能量,公关之术则是基于事实的巧传播,给品牌注入正能量。因此,公关是道不是术,道在于传播正能量,术在于追求巧传播。从三个案例分析公关的道与术今年的化妆品营销事件中,有三个品牌的案例让人印象深刻。第一个案例是某化妆品品牌刊登于《南方都市报》的"天下无三"广告,该广告内容为现任"张太"给前任张太喊话:你放手吧,作为女人应该搞好自己。据悉,第二天该广告便被叫停,《南方都市报》也随之刊登了该品牌的解释。第二个案例是百雀羚成为第一夫人出访时的礼品,一时间该品牌在网络上热卖。第三     

品牌社会化的7种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵