找对方法事半功倍做好节日营销投资

2016伊始,各种节日接踵而至,众多品牌开始摩拳擦掌,使出浑身解数,在这一年的节日拉开一场硝烟弥漫的营销战役.如何从众多品牌中脱颖而出吸引消费者眼球,达到提升企业品牌与销量的双重目的,品牌主们为此费尽心机.接下来,不妨看看各大品牌的节日案例如何玩转节日营销.     

找对方法事半功倍做好节日营销投资

2016伊始，各种节日接踵而至，众多品牌开始摩拳擦掌，使出浑身解数，在这一年的节日拉开一场硝烟弥漫的营销战役。如何从众多品牌中脱颖而出吸引消费者眼球，达到提升企业品牌与销量的双重目的，品牌主们为此费尽心机。接下来，不妨看看各大品牌的节日案例如何玩转节日营销。     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC     

旺季前夕话营销

晚秋初冬,枫叶红尽。在“秋风秋雨愁煞人”中,透着萧杀之气。而在如战场般的商场,也是剑拔弩张,一触即发。时下最受关注的,莫过于羽绒服大战了。市场永远存在着竞争,竞争总是残酷的。在销售旺季,各厂家都使出浑身解数投入这场营销战役中,可谓是煞费苦心。那么,在销售淡季中,他们又都做些什么呢?策划什么样的营销策略呢?日益激烈的     

营销破冰,楼盘热销手法揭秘(第一部) 7剑下天山

新一轮房地产革命时期的到来,使得房地产行业呈现了两极分化的态势。一方面,房产销售较同比大有下降,很多项目或是推迟开盘,或是停止销售内部整顿;另一方面,一些项目反在逆势中有着不俗的表现,产品持续热销。在这一背景之下,我们不得不去关注这些热销项目背后的故事。冰火两重天的态势,究竟是什么原因使得这些项目能够逆势飘红?热销的项目是采用了怎样的营销方式才使得项目如此迷人持续热销?这不得不吸引我们去关注,去探寻!在这几近冰冻的非常时期,一场房地产行业的营销战役已经悄然打响。如何破冰而出,逆势上扬?如何顺势而动,抓住属于自己的独特剑法,且看行家出招!     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

免费体验式营销有效性的分析

在资源和供应极大充裕的时代，免费体验式营销成为最好的营销手段之一。文章从介绍体验式营销入手，提出免费体验的营销模式的适用条件，并进一步提出，只有在选择免费体验的对象、提供免费体验的时机、提供免费体验的地点三个方面选择适合的组合，才会使免费体验这一营销方式的有效性得到进一步提高。     

旅游产业的O2O营销模式探索

旅游业成为我国第三产业中最具活力和潜力的新型产业，目前已逐渐从过去单一的传统传媒发展到了利用网络营销进行推广宣传。随着互联网时代的到来，旅游营销渠道也将有所创新。旅游营销只有跳出传统旅游的固定思维，学习成熟的连锁模式，提高服务，打通网络市场和线下市场的通道，才可能做到真正意义上的强大。本文主要探索O2O （onlinetooffline）的营销模式在旅游产业中的应用以及发展前景。     

巧用关系营销

关系营销是20世纪70年代,由北欧学者提出来的,自80年代以来,得到广泛传播、发展与应用。关系营销的基本内涵是从系统、整体的观念出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,构建一个和谐的关系网,并以此为基础展开营销活动。其目的在于同顾客之间结成长期的、相互依存的关系,发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往,以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。中小企业是我国国民经济发展的一支重要力量,在市场转型的过程中,大力开展关系营销对推动中小企业的发展具有积极的意义。关系营销的基本特征作为一种新的营销…     

小公司的营销陷阱

企业家常常都是踌躇满志的,有时免不了会有些自作多情,以为天底下人人都会对自己的产品感兴趣。这种心态造成的一个后果就是,他们早期的营销和公关活动常常会花钱不讨好,变成一场自恋而     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

中国地产营销界的巅峰对话

<正>对话背景随着金融危机的全球化蔓延,目前全球的寒意仍在持续。在金融业成为先躯之时,房地产行业也经受了近一年的震荡。在过去的一年里,房地产行业从拼产品、拼服务、拼文化上升到拼营销,各公司奇招不断,让市场和购房者应接不暇。但究其根本,营销不是一种暂时性的行为,而是一个企业长久拥有市场竞争力的有效保障。本期专栏,记者特别邀请到了在房地产界闯荡十几年,并取得了巨大成功的两位营销大师级人物,以他们的经历和亲身体验指点出地产营销的突破点、成功点和最终的评判标准。     

现代餐饮营销的十个方向

随着中国国民经济稳定快速增长，城乡居民收入水平明显提高，中国餐饮市场表现出旺盛的发展势头，餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。但从另一个方面来看，餐饮需求又是复杂多变的，其消费口味和消费心理，都可能随着社会环境的变化而变化。餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求，看清餐饮市场的发展趋势，选择适当的营销方法和方向，才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。     

现代企业成功营销四要素

现代市场的显著特征,就是市场的不断变化,既给企业带来机遇,也带来风险和挑战,企业要想进行成功的营销,就必须密切注意市场的变化,掌握以下营销研究的四个核心内容。     

企业营销人员培训需求调查

21世纪的企业竞争是一场技能战争,打赢这场战争在很大程度上要靠培训。培训在工作中扮演着重要的角色。美国培训与发展协会在关于人类绩效行为调查报告中称,约有55亿美元花费在正式的雇员培训当中。一项对全球500强企业的调查发现,91%的公司提供中层管理培训,75%的公司提供销售培训。可见培训对企业发展具有十分重要的作用。营销是企业发展的“龙头”。营销人员是市场信息的提供者和收集者,他们向客户提供有关产品的信息,了解客户对所售产品的反应,为修订营销战略提供决策依据;营销人员是公司形象的体现者和公司管理水平的传达者,他们代表企…     

硬营销中的软氛围营造

营销当然要讲求经济效益,那是它“硬”的一面,即目的的一面;营销更离不开大环境小气候及人际氛围的营造,即它的“软”的一面,手段的一面。把握好后者,才可能获得前者。那么,软氛围营造包括了哪些途径呢?一、未成曲调先有情——店外软氛围营造不少人认为,软氛围的营造只限于自身门面、店堂,那其实是个误区。试想,处于一个小摊贩包围中的高档化妆品商店;在高分贝音响环绕中的     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

联合营销策略的要点及风险分析

联合营销作为近年被企业广泛采用的一种营销策略,是营销方式上的创新,为企业获得更大的竞争优势提供新的方向和契机,是实现双赢的一个有效工具和方法。本文论述了联合营销的内涵及动因;并从产品联合、价格联合、渠道联合和联合促销四个方面分析联合营销的策略要点,总结联合营销的潜在风险及应对风险的防范机制。     

城市营销要有互联网思维

正互联网的迅猛发展彻底改变了人与人沟通的方式,也改变了城市与人的沟通方式。在城市运营这样一个复杂的系统工作中,城市营销扮演的角色越来越重要。说到底,城市营销是要让城市与人的距离拉近的一项工作。在这方面,互联网时代的新兴媒体自然比传统媒体具有更大的优势。近些年来,城市营销的主阵地逐渐在向互联网转移,纽约时代广场的招牌已经不再是吸引眼球的最中心地带,YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest等互联网才是城市营销最引人注目的战场。统计表明,83%的旅行者旅行前会通过网络信息来     

新的商战武器——感性营销

所谓感性营销就是把个人感性差异作为营销战略核心的营销观念。这与传统的理性营销截然不同。具体来说,感性营销策略主要有以下几个方面: 1.感性设计。认真研究不同层次消费者的特有心理,了解他们的特殊需求,在产品设计中以某种替代性的象征性事物赋予商品一定的情感、情趣、意境、品位和文化等,凭借感性的力量去打动、诱发消费者,掌握市场主动权。美国著名制鞋商塞浦勒斯,在企业濒临倒闭时,聘请了一名叫弗兰克