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企业在营销过程中产生的伦理问题,不仅损害了广大消费者的利益、社会公共利益,也破坏了市场公平竞争秩序,同时严重影响了企业的形象,降低了企业营销能力,阻碍了企业的持续发展。企业营销伦理问题的产生有其深刻的原因,对企业营销伦理问题的原因进行较深刻的分析,可以尝试寻找解决企业营销伦理问题的途径。 相似文献
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全球经济一体化促进跨国公司的长足发展,而跨国公司在经营过程中有越来越多的行为受到各国消费者的道德伦理挑战,这在发展中国家尤为突出。跨国公司营销中的伦理问题主要表现在如下几个方面:营销中的产品问题,表现为实施双重标准;营销中的定价问题,表现为通过制定高价或低价以使长期利润最大化;营销中的促销问题,表现为通过广告宣传欺瞒、误导和操控消费者;营销中的渠道问题,表现为索贿与行贿。 相似文献
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随着体验经济理论和实践的发展,体验营销应运而生。体验营销中蕴涵着丰富的伦理思想。对营销伦理研究的介绍,有助于对体验营销伦理研究的深入。 相似文献
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伴随着加入WTO ,中国企业要想在国际竞争中取胜 ,就必须顺应国际市场的要求开展绿色营销。但从目前的状况来看 ,在开展绿色营销的过程中仍存在许多问题 ,这就要求企业从绿色营销的基本理念出发 ,制定正确的绿色营销战略 ,使产品获得绿色标志 ,从而跨越绿色贸易壁垒 相似文献
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在线零售营销活动引起的道德失范问题损害了消费者及社会利益,制约了虚拟市场运行效率和网络零售企业竞争力的提升.然而,学界关于在线零售商营销道德失范的成因及后果仍缺乏系统、深入研究.基于文献回顾和访谈研究,构建了在线零售商道德性营销决策的前因、结果及调节机制模型,并通过问卷调查数据进行实证分析.结果表明,制度压力、消费者自我保护、网购技术环境、伦理型领导、员工-顾客关系质量、组织道德氛围对在线零售商道德性营销决策有积极影响,在线零售商道德性营销决策对营销绩效有积极影响.并且,在线零售商特征对道德性营销决策的前因及结果的调节作用也得到一定程度支持. 相似文献
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体验营销是一种新的营销理念和营销模式.文章对体验营销的内涵做了介绍,阐述了消费者青睐体验营销的原因,并从消费者购买行为的过程中分析了体验营销对企业经验的重要性. 相似文献
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新疆企业已从过去的无营销到有意识营销,从经验营销到科学决策营销,从本土化营销到国际化营销,从产品营销到服务营销,从企业营销到非营利组织营销,实现了巨大的历史性进步.新疆企业未来营销发展的核心在于创新,其创新的内客应包括营销观念创新、营销组织创新、营销技术创新. 相似文献
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新旧媒体的整合将大众引入了自媒体时代。这一变革,给市场营销的观念、途径带来了深刻影响。精准营销、商业社群营销、粉丝情感化营销和个性化营销的四大营销路径,是自媒体时代营销传播可资创新的路径。 相似文献
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全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源,选择、开发国内与国外营销机会的过程。①全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限,模糊了本国市场和外国市场,强调各主要职能的全球分工与整合,倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。全球营销是世界经济一体化潮流下的产物,是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。全球营销较跨国营销以及多母国营销,具有一些新特点,产生出一些新的竞争战略及手段。随着我国改革开放进程的深化,越来越多的全球跨国公司涌入中国市场,这不仅对我国企业国际化经营产生深远的影响,而且对我国企业构成巨大威胁,对此我国企业必须采取相应的对策迎接挑战 相似文献
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近年来 ,随着市场竞争的日益加剧 ,企业的营销观念、营销手段等发生了深刻的变化 ,这客观上要求营销理论也有进一步的创新与发展。本文拟对近来营销理论的发展原因做出分析 ,并给人们以启示 相似文献
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恶意及非科学营销事件层出不穷,对消费者、社会、企业自身和各种相关行业都产生了非常严重负面影响。文章通过对恶意及非科学营销进行界定,分析了恶意及非科学营销的成因,并从正确理解营销的思想内涵、树立正确的竞争观念等四个方面提出治理恶意及非科学营销的建议。 相似文献
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新世纪知识经济时代,社会竞争日益激烈,针对大学生走向社会这一物流过程,学校要做好服务工作。服务营销是大学生就业工作成功的重要因素。大学毕业生就业服务,需要采用关系营销、服务接触、直接营销、媒体广告等营销战略和战术。 相似文献
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本文从文化与营销的双重视角阐释了文化营销的内涵与特征,并以我国国有商业银行为研 究对象,通过实证分析与规范分析相结合的方法,指出了我国国有商业银行在文化营销中存在的问题。 相似文献
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试论全球本地化营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
国际营销领域长期存在着标准化与适应化营销的争论,但是实践表明,并不存在单纯的标准化或适应化营销,跨国公司需要将两者有机融合,实行全球本地化营销战略,这是国际营销未来的必然发展趋势。企业实施全球本地化营销战略应分步推进,根据本土实施的竞争战略和企业能力在标准化与适应化之间做出抉择,同时要借监国外学者的国际营销战略决策模型,提高国际营销绩效。 相似文献
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企业可持续发展的营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国企业近几年来在营销策略运用过程中 ,存在低价竞争、炒作造名、品牌透支和 4P’S简单化等陷阱。在当今市场环境下 ,企业要生存和持续发展下去 ,必须避免上述陷阱 ,实施质量营销、系统营销和整合营销 相似文献
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关系营销理论及应用研究 总被引:3,自引:0,他引:3
关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。 相似文献