图书产品结构及其组合策略

图书产品组合是图书产品内在结构的一种表现形式,也是出版社和新华书店等出版发行部门的一种重要的经营策略。图书产品是人类为了满足、开发、创造自身的信息需求,生产出来的出版物或社会信息载体。图书产品组合的基本单元是图书产品线。图书产品线的数量、图书产品线所包含的不同规格的图书产品数量以及图书产品之间的相关性决定了不同的图书产品组合策略。图书产品组合策略包括:综合发展、宽度扩展、深度开拓和最佳组合等策略。出版发行企业在选择这些策略时应当充分考虑市场需求、自身生产经营条件和经济效益。     

战略经营单位方格研究法及其利弊探讨

<正> 一在现代化企业中单一产品已属少见,代替它们是多种产品经营。特别是现代化的大、中型企业,经营产品品种范围非常广泛,如世界优秀企业德国西门子公司生产的产品从家用电器直到价值效亿马克的核电站设备,品种达到25万多种。在多品种经营的企业里,企业最高领导层必须考虑产品组合以及不同的产品线如何相应地满足不同顾客群的需要等问题。不同的产品线与不同的顾客群两相对应就形成了产品市场经营区域,或称战略经营单位。战略经营单位是以特定的产品线、特定的顾客群以及特定的竞争范围为     

浅谈企业产品组合的动态平衡

企业的产品都有其成长至衰退的发展过程。因此,一个企业不应该只经营单一的产品,需要同时经营多种产品,就引入了产品组合。产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线,产品项目的组合方式。它包括三个变化因素:宽度、深度、相关性。 企业如何在激烈的市场竞争中立于不败之地呢?答案只有一个:生产出适销对路的产品,更好地满足消费者需要。随着科学技术的进步,人民生活水平的提高,各种消费不是停留在一个水平上的,相反,而是在飞跃式的发展变化着。这就要求企业产品组合方式遵循两个原则:①有利于促进销售②有利于增加企业的利润。由于市场需求和竞争形势的变化,产品组合中的每个项目,必然会发生分化,为此,企业需要经常分析产品组合     

房地产市场细分与产品策略选择的实践性探讨

市场细分与产品策略选择作为市场营销的前期工作对整个营销活动的成败起着至关重要的作用.对于房地产领域的市场细分和产品策略选择的实践性探讨在我国才刚刚起步.在未来的5～10年,房地产业将面对更加激烈的市场竞争,为此,房地产商应从地理变数、人口变数等角度进一步深化房地产市场细分,从而有效地避免正面的竞争冲突.同时,房地产商要审慎选择和实施房地产产品组合策略和品牌策略,由此确立出适合企业自身状况的产品策略,达到有效提高企业竞争力的目的.     

房地产市场细分与产品策略选择的实践性探讨

市场细分与产品策略选择作为市场营销的前期工作对整个营销活动的成败起着至关重要的作用。对于房地产领域的市场细分和产品策略选择的实践性探讨在我国才刚刚起步。在未来的5～10年，房地产业将面对更加激烈的市场竞争，为此，房地产商应从地理变数、人口变数等角度进一步深化房地产市场细分，从而有效地避免正面的竞争冲突。同时，房地产商要审慎选择和实施房地产产品组合策略和品牌策略，由此确立出适合企业自身状况的产品策略，达到有效提高企业竞争力的目的。     

陕西体育旅游产品开发策略研究

运用旅游资源开发、规划、旅游市场等理论,分析了陕西体育旅游产品特色不显著、吸引力小;旅游产品类型单调、活力不足;趣味性、大众性不强等不足。并依据体育旅游市场需求的地域性、体育旅游产品需求及消费的特征,提出了品牌略,产品组合策略,依据市场需求、分层开发策略等旅游产品开发策略。为旅游企业和相关管理部门提供参考。     

外语类图书采购策略

外语类图书在新形势下需求量越来越大,作为文献信息集散中枢的图书机构也在竭尽全力增加外语类图书的收藏量.外语类图书有其自身的特点,因此,在采购外语类图书时就要遵循一定的原则和策略.     

论图书发行“两个效益”相统一的经营策略

图书发行既要讲求“经济效益”又要讲求“社会效益”，这是社会主义图书发行出版事业人所共知的原则。但是，在实践中做到“两个效益”兼顾，却始终是个难题。片面追求经济效益而忽视乃至忽略社会效益，也就成了图书出版发行工作的实际问题。面对“两个效益”都必须搞好的目标，我们应该采取怎样的经营策略？（－）作为策略，可以有各种选择，比如抓畅销书的出版发行；抓教育口教学图书的出版发行；抓精装、豪华本经典著作的出版发行；抓各种工具书的出版发行等等。这些经营策略在某一个时期都曾有过成效，但又都有致命的弊端，就是往往使出…     

浅析图书采购招投标

图书采购招投标是依法规范图书馆的采购管理。图书是一种特殊的商品,图书采购与其它商品的采购招投标不同,有自身的特点、优点和缺点,因此图书馆对图书供应商的选择显得尤其重要。     

图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间。以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式。指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP。     

浅析书媒广告发展的现状及其优化策略

书媒广告是一种新兴的广告形式,它有助于出版机构建立出版发行和广告经营密切结合的营销模式,有效地降低图书刊印成本.创造出版业新的利润增长点.它为客户提供了一个全新的广告刊载平台,可以有效地为企业和产品融入文化内涵,提升品牌形象,实现品牌的推广和宣传.本文在概述当前我国书媒广告发展的现状的基础上,系统阐述书媒广告的内涵及其特征,并进一步提出促进书媒广告发展的优化策略.     

网络环境下的图书采访方式

随着计算机网络化的发展 ,大多数图书馆引进了计算机 ,加入了网络化行列。对图书馆图书采访工作而言 ,网络化极大地改变了图书采访方式、手段 ,采访人员能方便、快捷、更全面地获得图书出版发行信息及与读者进行了解和沟通 ,更为省时省力地进行图书采购 ,缩短了图书引进周期。一、传统图书采访方式图书馆的图书采访工作 ,即根据经费额度、图书馆的采购任务、原则及读者需要进行图书采购。图书采访工作主要有两大部分即图书采购工作与读者访问工作。1.传统的图书采购工作方式图书馆的图书采购工作主要有预订和直购两种采购方式。传统的图书预…     

丰田汽车公司的中国市场营销策略研究

运用市场营销学相关理论,从产品、价格、渠道、促销和公共关系的视角分析了丰田汽车公司在中国市场上的成功营销战略,为中国汽车企业进入国际市场提供参考。分析认为,丰田汽车公司所采用的产品组合策略、稳定的价格体系、扁平化的销售渠道以及公关方面的促销策略等,是其成功的基本保证。     

QIAGEN和Eppendorf宣布结为战略联盟,共同研发销售生命科学解决方案

2006年1月5日荷兰维尼罗和德国汉堡--QIAGENN.V.(NASDAQ:QGEN;Frankfurt,PrimeStandard:QIA)和德国Eppendorf股份公司对外宣布两家结为战略联盟,包括联合研发和销售对方的相关产品。这次的的联盟联合这个领域两大最强势的品牌和产品线,并确保了两家公司的产品在其目标市场:科研、应用检测和分子诊断领域的最佳的兼容性。此外,QIAGEN公司已经获得了Eppendorf的试剂事业部,包括Eppendor“f5―Prime”核酸纯化纯剂和PCR试剂产品线及其相关知识产权。QIAGEN此次获得的核酸预处理和核酸扩增耗品的产品组合,以及贯穿核酸处理、…     

文化产品属性对文化消费的影响研究：以图书为例

文化产品属性包括客观属性和主观属性,前者是文化产品在生产过程中形成的固有属性,后者是个人对产品主观感知的汇总综合。论证了文化产品属性对文化消费需求的影响原理和影响机制,强调文化消费的体验性特征。以当当网的图书销售数据为来源进行实证检验,模型中设置了8个反映图书属性的变量,在进行对数模型估计的基础上,运用一阶差分模型处理了内生性问题。估计结果表明,图书类型、丛书、获奖、评论数量等属性对图书消费需求的影响是显著的。研究结果对图书的创意、生产和销售有所启示。     

服务集成平台的盈利模式创新与竞争策略

服务集成平台在市场交易中充当中介者的角色,分别指代交易、保证、信息、后勤4种创造价值的方式;与此对应,服务集成平台的盈利模式有网络广告、数据库营销、品牌评估等;根据市场的生命周期理论,服务集成平台的竞争策略主要包括价格竞争、产品组合、品牌竞争以及创新预告等。     

“一带一路”背景下中外图书贸易关联度构成及测评指标体系研究

开展图书贸易关联度构成及其评价研究,有助于深入了解我国与“一带一路”沿线国家的图书贸易关联程度,为制定国别贸易策略与精准化走出去策略,进而助推中外文化交流及互鉴提供思路参考。结合国际贸易理论及图书贸易特点,确立图书贸易关联度的贸易互补性、贸易替代性、贸易生态性三大分析维度,在此基础上构建了包括15项要素和39项具体指标的测评指标体系,并采用层次分析法进行指标赋权。总体而言,图书贸易关联度既指贸易国双方基于图书产品交换的静态浅层关联,更表现为两者围绕图书贸易开展文化交流与互鉴的动态深层关联,受到两国自身文化实力、产业状况等内在因素和国际贸易环境、格局等外部因素,以及双方文化、制度、地理等方面差异的综合影响。     

我国加油站交叉销售策略实证研究

面对来自国外石油巨头的挑战和冲击,国内消费者日益青睐的快捷、便利需求,我国加油站着力发展非油业务是必然趋势。实施交叉销售能够增强客户忠诚度,降低企业边际销售成本,提高利润率。通过访谈,确定了产品组合、整合促销、数据库分析为我国加油站交叉销售成功关键因素。文章提出以全方位营销为导向,以＂优化产品组合、整合促销、数据库营销＂为加油站非油业务的重心,以平台建设和组织建设为保障的战略方向。最后在战略方向的指导下探讨了交叉销售产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略、组织策略方向。     

长株潭大学生拓展旅游市场开发初探

拓展旅游,是将拓展训练与旅游活动相结合的一种新型专项旅游产品,其专业的项目设计和独特的产品组合形式,正符合当代以90后为主体的大学生对素质和能力的要求.通过对长株潭地区大学生对拓展旅游产品消费意向的调查,并结合长株潭地区现有拓展旅游市场的开发情况,从产品、促销、价格和销售渠道等四个方面提出进一步开发大学生拓展旅游市场的对策,即应加强产品的针对性、创新性、安全性;加强产品宣传和公关工作;采取差别和低价渗透策略;利用网络和校园代理完善销售渠道.     

论建筑企业的市场营销

解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。