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河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此… 相似文献
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通化地区虽然拥有强大的制药实力,但也不容小觑竞争对手,医药产业的竞争日趋激烈,消费者对药品的了解渠道有限,基本上都是通过广告宣传来知晓药品,因此每家企业都竭尽所能推广自己的品牌药业,在电视上通过各式各样的药品广告来提高自己品牌在消费者中的知名度.进行品牌形象的调查有助于通化地区制药产业正式评价以往品牌营销努力产生的成效,在与其他竞争性品牌的比较中,发现问题.本文通过发放调查问卷的形式,分别对集群形象、产品形象、龙头企业形象、联想词等方面进行调查分析,以期为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据. 相似文献
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企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。 相似文献
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现代市场营销是以消费者为起点,又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移,其核心是满足消费的需要。要达到这种要求,营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程,还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心,涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统,这些子系统又有其各自的因素组合,共同形成公众对企业的整体识别,从而影响消费者的购买方向与购买行为,满足市场消费需要,实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。 相似文献
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什么是雇主品牌?
雇主品牌这一概念产生于20世纪90年代初,是继企业产品品牌、形象品牌之后的第三种品牌。它是以雇主为主体,核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主在人才市场的知名度与美誉度,从而汇聚优秀人才、提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。近几年,随着人才竞争的加剧,雇主品牌日益受到企业的关注,成为人力资源战略的新方向。 相似文献
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在社会主义市场经济条件下,广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目,而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中,产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出:“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说,品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝,是广告经营的基础和根本,是广播形象的代表。因此,广播人在广播产业的经营中, 相似文献
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正打造三大品牌:产品品牌、人品品牌、文化品牌产品品牌、人品品牌、文化品牌是一个由标到本、由内到外、由有形到无形的完整体系,由此构成了一个企业的整体形象。产品品牌是标。它体现了一个企业产品所达到的技术指标和质量标准,是市场占有的硬件,是企业赖以生存和发展的物质基础。人品品牌是本。人品决定产品,产品品牌是人品品牌的外在表现。产品品牌来自于人的创新意识、质量意识、责任意识、服务意识、敬业精神、诚信态度等。产品品牌与人品品牌的结合就构成了企业的"标本兼治"。文化品牌是魂。产品品牌和人品品牌的打造,靠优秀企业文化的渗透。一个企业文化品牌的特质也决定着产品品牌和人品品牌的特色。企业文化品牌具有外树形像、内强"筋骨"的巨大功效。 相似文献
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没有坚持和延续,品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念,又容易造成消费者的视觉疲劳,概念上跟不上时代的主流价值观,最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化,就像一个人进入老年期一样,品牌的生命也将进入倒计时,产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。 相似文献
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由于雇主品牌中凝聚着企业和雇员之间的情感关系,并通过雇员传播影响到企业社会形象,因此越来越多的企业意识到了打造雇主品牌的重要性。 成功的企业都能够认识到,雇员是最了解企业底细的第一客户。如果企业价值观不被雇员认同,那么很难想象它会被社会接受。目前在美国为数众多的消费者,宁愿购买稍微贵一点的产品,也不愿意购买血汗工厂的产品。雇主品牌的实质是一种社会责任,而最先感受到这种社会责任的就是企业雇员,可谓“春江水暖鸭先知”。雇主品牌其实是企业品牌的基础和助推器,它将为企业带来最根本的效益与核心竞争力。 本刊与第九届中国雇主品牌论坛组委会共同邀请专家学者和名企高管齐聚一堂,深入探讨如何打造成功的雇主品牌。本刊将分期连载此次论坛中各位与会者的精彩观点,与您共同分享“雇主品牌”的前沿研究成果。 相似文献
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任何一家企业要想取得国际市场竞争优势,必须重视国际公共关系,塑造良好的国际产品形象。良好的国际产品形象应该是符合国际市场要求的全方位的整体形象。树立国际产品整体形象观念,塑造国际产品良好的整体形象,是企业开展国际公共关系的重要任务,因为这直接关系到企业的产品能否占领国际市场,也关系到国际公众对企业形象的评价。 相似文献
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《大江周刊.城市生活》2008,(3)
"十年树人,百年品牌"。企业第三品牌即雇主品牌,是一种品牌人力学新论,旨在揭示一个崭新的品牌天地。雇主品牌是继企业形象品牌、产品品牌之后的第三种品牌,它是以雇主为主体,以核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度,从而汇集优秀人才,提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。 相似文献
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市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。 相似文献
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品牌是现代企业产品进入市场的名片,尤其在产品和服务日趋同质化的今天,企业更需要借助品牌把自己的产品或服务从同类产品和服务中区别开来。一个好的品牌经过长期的考验,能得到消费者的青睐和购买就成了企业的巨大财富。这笔财富的积累不仅需要企业的精心打造,更离不开法律的保护。过去我国许多企业缺乏品牌保护意识,不重视商标注册,有过惨痛的教训。例如,90年代初在中国本土的《读者文摘》被美国公司抢先注册,使美国《读者文摘》顺利地进入了中国市场,而 相似文献