网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。     

论心理因素在广告创意定位策略中的运用

广告创意的定位和策略,是一则广告能否被广告主和消费者接受,成为优秀广告的关键.它们是广告的方向和灵魂.那么如何完成定位和策略呢?本文从现代广告理论中广泛应用的心理因素角度出发加以论述,把握客户心理,激发客户的购买动机,从而实现广告的有效传播.     

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销肖晓俗话说：“耳听为虑,眼见为实”,当广告和商店把消费音的购买欲望化为购买行为时．就进入了具体的购买过程,可以说,没有一个消费者会不经过看货与挑选而直接购买,因此,商品的展示对于决定购买与否,此时起着非常重要的作...     

从“目的论”角度浅谈汉语广告翻译

功能派翻译理论目的论认为,翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为。所以在跨文化的广告交流中我们必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在商业行为中引入"目的论"这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将"目的论"作为控制整个翻译过程的首要准则。     

英语广告中的语用合作原则分析

英语广告影响着我们的日常消费,其中广告语言的艺术化表现形式又引领消费者的购物取向,广告语言有其明显的诱导目的,所以它是有别于日常生活语言的艺术化语言。它借助色彩、影像等独特的表现形式,放大语言的外延,拓展它的影响力,达到说服消费者购买广告产品的目的。基于语用学合作原则在商业广告中的应用,本文剖析广告创作者是如何以艺术化的手段将合作原则和广告的目的相链接,从而达到吸引消费者的目的。     

广告英语的职业特点

广告是一种宣传手段,它通过某种形式的媒介,公开而广泛地向社会以及消费者传递某种特定商品或服务的信息。它除了有利于消费者认识商品或服务的功能与作用外,还有诱发消费者感情,引发购买或使用欲望、促进消费行为的心理功能,而且,优秀的广告还能给消费者以美感享受。本文通过对英语广告的探索和讨论,试图从几个方面分析说明英语广告的职业特色,为进一步深入研究英语广告的实质打下初步的基础。     

论工具翻译策略指导下的广告词“三化”翻译法

广告(Advertisement)的英文原义为“注意、诱导”,即“广播告知”的意思。因此,广告要遵循如下原则:吸引消费者的注意力(Attention);激发消费者的兴趣(Interest);引起消费者的购买欲望(Desire);加深消费者的记忆(Memory);     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

广告受众知觉分析

知觉是受众对广告产品产生心理情绪、评价进而决定购买这一系列活动的基础。基于这一点,本文从知觉与感觉、知觉的特点与广告策略、知觉的偏见与广告策略三个方面进行分析,以期实现更好的广告预期。     

模因论在广告语言中的应用

模因论的应用不仅是社会语言学研究的重要课题,而且早已被纳入到跨学科的研究领域,尤其是在广告中模因论的应用更是和广告语种、成语、名言、典故和诗词相得益彰,一方面起到了传递信息,刺激消费者购买欲望的功效,另一方面也使得广告语变得琅琅上口,成为企业的一面旗帜。     

浅谈中国商业电影的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例

现如今,传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感,随之而来的是传统广告越来越难打动人们的心灵,消费者对产品的购买欲望也急剧下降。所以,近两年,植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。本文以201O年4月15上映的最时尚的都市商业片《杜拉拉升职记》为例,来解读受众对于植入式广告的评价及反应,以及植入式广告所面临的现状和未来发展前景。     

商业广告中的语用策略探析

商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。     

“云想衣裳花想容”——化妆品广告中传统文化因素的运用

文化对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响,就人的消费而言,文化能够从各个方面、以各种形式向消费者传授社会规范和价值标准,影响社会成员的消费行动和购买行为。对于化妆品这样流行性很强的时尚商品,文化对消费者购买行为的影响主要体现在文化心理趋同和审美观上,本文拟讨论化妆品广告是如何运用传统文化因素的。     

英文手机广告语中的语用预设研究

广告作为一种特殊的交际方式,在提升产品性能中发挥着重要的作用。新颖的广告语能够吸引消费者的注意力并让他们产生购买行为。语用预设作为语言的一种重要表达方式,被广泛地应用于广告标语中,使之具有吸引力和说服性。在陈新仁教授的语用预设理论指导下,从事实预设、信念预设、状态预设、行为预设四个方面分析语用预设在手机广告标语中的具体运用,帮助受众者更好地理解这类标语,理性消费。     

广告英语修辞赏析

当你打开电视机,上网"冲浪",读一张报纸或一本杂志,广告随时都会映入你的眼帘。广告已深入到社会的各个领域,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而广告英语中的语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语可分两大基本功能——信息报道和说服诱导,其中说服诱导功能是实现广告目的的主要手段。因此,在撰写文稿时要讲究语言运用的技巧,即使用各种富有表现力的语言手段来增强广告语言的生动性、艺术性和感染力,以此达到说服消费者购买的目的。修辞是形象描绘手段,具有很强的表现力。因此,在广告英语中成功运用修辞手法,即能切合内容的题旨及情境,不仅能提高语言文字的表达力,使消费者觉得无可置疑,而且能给消费者以美的享受。本文拟对中外英语广告文本的实例分析,探讨英语修辞的"语言美"。     

酒类企业管理探究——具体以丰谷酒业为例

消费者购买丰谷酒的行为由消费者心理决定的,实际上是消费者对丰谷酒的认知程度决定的,即消费者对丰谷酒知识的构成决定的.消费者对丰谷酒知识由两个维度构成,一是对丰谷酒的联想,二是丰谷酒的知名度.消费者的对丰谷酒的知识也可以归为丰谷酒属性层面和丰谷集团形象层面两个方面.消费者对丰谷酒个性和丰谷文化认同感较高,可能形成品牌偏好,表现为较高的品牌忠诚度.     

电商广告的语用策略分析——以淘宝网“双十一”广告为例

从语用学视角看,广告用语属于一种单项的言语交际,是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略,有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的,进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角,结合大量例证,从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝"双十一"广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意,进而引发其消费行为的极有意义。     

如何把消费者“拉”入店内——商店门面的审美设计

如何把消费者“拉”入店内———商店门面的审美设计热闹的大街上，各种各样的商店都向消费者敞开着大门，然而，消费者进哪家商店却是有选择的。这种选择除了针对购买目的的选择与习惯性选择之外，审美选择是一种主要的选择。商店的门面如同一幅巨大的广告画，如果能唤起...     

对我国消费者信用评估问题的思考

消费者信用评估是指通过使用科学严谨的分析方法,综合考察影响消费者及其家庭的内在和外在环境,并对消费者履行各种经济承诺的能力进行全面的判断和评估。对消费者进行信用评估是消费者进入信用经济交易活动的一个重要环节和步骤,是对消费者在参与市场经济交往过程中,对履行有关与资本项目、融资、合同,取得某种服务有关的能力及其可信度的综合评定。消费者信用评估的推出,使得一部分信用好的消费者,通过信用提前购买生活资料,享受到物质生活的便利与舒适。消费者信用的建立能帮助消费者应付各种突发事件,提供一种支付这些紧急开支的手段,提…     

反广告,须缓行

不容置疑,反广告能以其贬损广告本身或广告行动的新颖性激起消费者的好奇心。但是,好奇并不意味着理性思维对其反逻辑的方式的首肯:产品和广告分属异类,有何可比性?真正可比的是产品和广告介绍的产品。并且,人们好奇之余还会问:广告中的产品到底是什么?如果象许多反广告那样,在表面贬损广告的同时,却又以空洞、抽象的诸如“好”一类的字词来褒扬自己的产品,可能就有自吹自擂、强加于人之嫌了。同样地,没有实际内容支撑的所谓自谦,实际上也只能给人以虚伪的感觉。反广告创意者在得意于自己的作品时,却忘了还有大量的工作要去做呢。 反广告的一个重要特点是把广告和产品联在一起进行比较。应当看到,消费者对广告有一定的戒备心理甚至逆反心理,在他们作出购买选择前,习惯上想把真正的产品和广告介绍的产品而非广告本身进行比较,而对比的结果往往要在使用产品后才能得出。