中小企业实施名牌战略的几点建议

开放和竞争的世界,从一定意义上说就是名牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上,名牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国中小企业要想走出国门,融入世界经济浪潮中,名牌战略势在必行。本文拟通过对我国中小企业名牌建设现状的研究,对我国中小企业名牌的发展提出一些建议。     

培育驰名商标 塑造名牌效应

<正> 实施名牌战略,是组织工业经济的重要战略之一。企业创名牌商品,就要在培育驰名商标上下功夫,以商标培育来推动名牌效应形成,从而在市场竞争中求得更快发展。 商标在创名牌中的重要作用 在世界十大驰名商标中,“可口可乐”的商标价值到244亿美元,公司老板曾信心十足地说“即使一夜之间可口可乐生产厂房都化为灰烬,但完全可以凭借“可口可乐”这块牌子从银行获取贷款,东山再起”。上海“霞飞”化妆品商标,外商愿出资6000万人民币购买其商标。扬州春兰集团生产的“春兰”牌空调器,1993年产值达28.7亿元。创利税3.4亿元。建湖的“森达”皮鞋登上了中国鞋王的宝座。名牌商标的方寸之地,价值连城。因此说,一个     

构建我国出口名牌工作机制的思考和建议

全球一体化的浪潮中,实施出口名牌战略、引导和鼓励企业培育自主出口名牌、全面提升我国产品的国际竞争力,是加快我国外贸结构调整的重要举措,更是着力转变外贸增长方式、促进我国对外贸易持续稳定发展的重要手段和有效途径。本文从我国出口名牌的现状、创建我国出口名牌工作机制的基本原则和目标以及途径,对构建我国出口名牌工作机制进行了论述。     

论驰名商标及其法律保护

自我国提出建立社会主义市场经济体制以来．驰名商标问题已引起各级政府、企业及广大消费者的关注，这充分体现了我国人民商标法律意识的很高．但对驰名商标的科学含义、认定标准及法律保护范围等问题存在不少歧义甚或盲点。这反映出我国的商标法对驰名商标的保护问题未作出明确规定的现状．也反映出我们对驰名商标的认识仍处于初始阶段．因此．对驰名商标及其法律保护的研究和宣传有助于我国商标法的完善，有助于企业运用法律武器维护自己的商标权益。一、驰名商标与名牌目前，社会上尤其是企业界对驰名商标存在许多误解，如不少人将驰名商…     

发展名牌产品,振兴天津经济

目前，我国的企业不仅经受着来自于国内的卖方市场转向买方市场新形势的压力，同时，也经历着来自经济全球化浪潮的冲击。但是，同时我们也应该看到所谓经济全球化本质上是跨越国界的无国界经济逐渐发展的过程，它可能使有些经济活动绕过国界直接进行，使某些国家的经济主权形同虚设，这对象我国这样的发展中国家的民族工业将造成巨大的冲击。在这种严峻的现实面前，相关企业要认真研究在新形势下的发展战略。国内外名牌主导经济现象纵观发达国家经济发展的活动轨迹，无不是以一批名牌产品来支撑的。据联合国工业计划署的调查结果显示，名牌…     

“创造名牌,保护名牌”之我见

名牌是一种特殊资源,本文从对名牌内涵的分析入手,剖析了名牌对一个企业、对一个国家经济发展的重大战略意义,提出为了开拓国际市场,必须实施名牌战略。并对创造名牌,保护名牌提出了一些对策。     

实施名牌战略的“五不”经

<正> 实施名牌战略,利用名牌扩大企业规模,提高企业信誉,增强企业市场竞争能力,在企业界已形成共识。为避免走入误区,使实施名牌战略取得良好效果,经营者要念好“五不”经。 一、名牌不等于名牌产品 名牌即著名品牌,是指能引人注目,     

我们以什么而骄傲——与“中国名牌第一人”艾丰的对话

<正> 近一两年,“名牌热”正在席卷中国大地。消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略。中国的名牌事业受到了空前的关注和重视,以至党和国家领导人也就名牌问题发表了一系列的文章和讲话。围绕名牌,各个地方、各个部门、各个层次在进行着各种工作。 那么,如何正确认识、对待、引导经济生活中的这个新热点,是一个迫切需要解决的问题。本刊记者为此与被称为“中国名牌第一人”的中国名牌战略推广委员会副主任艾丰进行一次探讨和对话。     

企业如何实施名牌战略

名牌综合反映了一个商品品牌在质量、性质、款式、价格、服务等方面对消费者的满足程度,是消费者用钱"投票"的结果.名牌在市场竞争中是企业致胜的法宝,企业拥有了名牌就意味着拥有良好的产品形象、企业信誉,意味着企业资产中又多了一笔难以估量的无形资产,意味着企业强大的市场竞争能力和发展前景.加强品牌管理,实施名牌战略、增强产品的市场竞争力已成为我国企业经营中的关键所在.笔者以为,企业实施名牌战略应做好以下五个重点工作.     

实施名牌发展战略的思考

<正> 现代名牌战略是产品质量与规模的统一,名牌必须建立在规模经济基础之上,有了规模才能提高竞争力和知名度,形成特色和优势。一个企业要登上国内外市场的舞台,深入消费者上帝的殿堂,驶向成功的彼岸,就必须正确运用名牌战略,创立、培育和提高自己的名牌产品,注重名牌效应,发挥名牌优势,促使企业迅速从区域中崛     

企业如何实施名牌战略

<正> 名牌综合反映了一个商品品牌在质量、性质、款式、价格、服务等方面对消费者的满足程度,是消费者用钱“投票”的结果。名牌在市场竞争中是企业致胜的法宝,企业拥有了名牌就意味着拥有良好的产品形象、企业信誉,意味着企业资产中又多了一笔难以估量的无形资产,意味着企业强大的市场竞争能力和发展前景。加强品牌管理,实施名牌战略,增强产品的市场竞争力已成为我国企业经营中的关键所在。笔者以为,企业实施名牌战略应做好以下五个重点工作。     

强化名牌意识,构筑施工精品

近年来 ,随着市场竞争的日趋激烈 ,名牌战略被突现出来。如何正确认识这个新热点 ,发展名牌产品 ,形成名牌优势 ,已成为众多企业的主要目标 ,也是我们房地产开发企业的目标。毕竟住房已渐渐丧失了福利的成份而成为商品。一、严格管理是创名牌的基础名牌产品既是一种物质文明的体现 ,更是精神文明的体现。名牌的基础是人。人是名牌的创造者 ,只有高素质的人 ,才能创造出高品质的名牌。创名牌产品 ,创名牌企业 ,创名牌职工队伍 ;生产一流产品 ,实施一流管理 ,创办一流企业已成为许多企业实施名牌战略的重要措施。近两年 ,在参与市场竞争、追求…     

推进商贸流通现代化进程的名牌对策

为顺应经济全球化、信息化、知识化趋势 ,迎接我国加入世界贸易组织对商贸流通产业的挑战 ,打造商贸流通产业核心竞争力 ,我们应该全面启动商业名牌战略 ,按照行业的需要、企业的需求、市场导向 ,综合利用经济、法律、行政等手段 ,规划、规范、总结、维护、管理商业名牌 ,促进商业名牌健康、有序、有效地发展和壮大 ,为推进商贸流通现代化进程作出积极贡献。为此建议采取如下对策。１．研究制定系统的、多层次的商业名牌发展战略规划及重点商业名牌走向全国乃至世界的攻关计划规划是行动所要达到的结果 ,所有行动都是围绕规划进行的。商业名…     

正确处理十大关系 完善国有企业制度──访中国企业联合会副会长、著名经济学家艾丰教授

艾丰河北玉田县人，１９３８年生。现为全国 政协经济委员会委员、中国企业联合会副会长、中 国社会科学院研究生院教授；原《人民日报》编委、 高级记者、经济部主任，《经济日报》总编辑。１９９２ 年，他担任组委会主任，倡导并领导了中国质量万 里行活动；他最早提出名牌战略理论，是我国名牌 价值评估权威理论家，１９９３年发起全国驰名商标保 护组织并任主任委员；他深人研究并大力宣传农业 产业化、资本运营、特色经济理论观点，使之进入国 家政策体系，指导社会经济发展；他对农村城市化 和小城镇建…     

’96新热点回望

<正> 民族工业的品牌被提到了空前的高度 随着洋货的大量入侵,以及中外合资企业的风起云涌,我国原本不多的名牌或有影响的名牌到了所剩无几的地步了!于是,近来一些有识之士呼吁:保护和创立我国民族工业的名牌,到了生死攸关的地步了! 年初以来,许多有品位的报刊,陆续发表了一些保护和创立我国民族工业名牌的文章,引起了社会的普遍关注。在此基础上,中央电视台在其名牌栏目——《经济半     

名牌经营的成功方略

<正> 实施名牌战略,运作于企业经营实践,便是一种名牌经营行为。企业只有将名牌经营好,才能取得理想的名牌战略实施效果。正因如此,许多国内外知名企业,都将名牌经营作为企业竞争和发展的生命攸关大事来抓,并积累了不少成功经验,概括起来,有以下五大成功方略:     

市场营销中的名牌战略

随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高,消费者对名牌的信任与追求越来越强烈。企业只有拥有高质量的名牌产品,才能在市场竞争中赢得主动,对于企业之间的竞争最终的焦点都集中于品牌的竞争。为此,确立名牌战略成为企业参与市场竞争的重要手段。本文分析了名牌产品的特征、优势,并对培育国产名牌提出了相应对策。     

运用CS思想推进名牌战略

<正> 九十年代以来,经历了市场经济大潮冲击和洗礼的中国企业家们已愈来愈懂得了名牌所蕴藏的巨大价值,企业界纷纷为创造名牌推行其名牌战略。然而,我国企业要真正地创立起自己的名牌,并能深入、持久地保持住自己的名牌优势,还必须站在顾客的角度,运用CS思想不断推进自身的名牌战略,创出令顾客满意的名牌。     

国外企业创名牌的战略和策略

在企业市场化和国际化的过程中,名牌有着巨大的经济和社会效应。本文通过对国外名牌的案例分析,概括总结了国外名牌的一般特征、国外企业创名牌的战略和策略。作者把名牌战略分为5种模式以质取胜型、规模领先型、技术先导型、价廉物美型和服务至上型。从策略上看,有广告宣传、公关策划、捐助、展示等。     

中国民族工业如何抢占国际市场

该文从经济全球化加速发展趋势这一背景下,就中国民族工业如何抢占国际市场提出了一些粗浅的看法。中国民族工业应该通过技术创新、开发人力资源、塑造名牌等途径去抢占国际市场,这样才能使中国民族工业在未来的国际市场中立于不败之地。