跨文化视角中的会展旅游目的地营销

会展旅游目的地营销有利于整合旅游资源,提升城市品牌形象和城市的知名度,以及吸引会展活动的组织者、参展商和催生大量的旅游者。跨文化营销策略的提出对会展旅游目的地营销具有较强的现实意义,在跨文化视角下构建会展旅游目的地营销体系要发挥政府主导作用,准确把握会展旅游目的地发展定位;实施品牌战略,全面打造国际化会展旅游产品;创新会展旅游促销方式,拓展分销渠道的文化选择;增强当地居民的跨文化意识,消除文化偏见,提升服务水平？     

浅议当前旅游目的地营销的几个误区

旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而,在实践操作中,旅游目的地营销出现了诸多误区。如,旅游目的地定位有误;在旅游目的地形象宣传方面只从供给角度而没有从接收角度考虑;旅游目的地营销范围过大却忽略了特定的细分市场;旅游目的地营销推广强度超过旅游目的地能力建设;旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理等等。这些问题的出现,是对旅游目的地营销理念的误读而导致实践盲动的后果。     

我国旅游目的地营销系统运营存在的问题及对策

旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式,已得到国内外的广泛关注,但对它的研究主要集中在系统开发建设等技术方面,对系统建成后的运营问题则较少涉及。本文以此为出发点,考察了我国旅游目的地营销系统的运营现状及其存在的问题,并提出了相应的对策。     

旅游目的地竞争性营销模式研究

以旅游目的地竞争导向的营销战略为出发点 ,系统归纳总结了四种旅游目的地的营销模式 ;运用波特的竞争优势理论与竞争战略探讨了旅游目的地竞争导向的营销模式框架及如何有效地进行营销策略的整合。     

旅游目的地营销中政府行为分析

旅游目的地营销对于推动地区旅游业发展起着重要的作用,我国各级政府积极介入其中,但效果存在明显差异.从旅游目的地营销中导致市场失灵的准公共产品、信息不对称和外部性等三个主要因素来看,政府部门参与旅游目的地营销存在必要性,然而由于成本与收益分离、内部性标准等问题,政府也会“失灵”.在旅游目的地营销中,政府行为应处于一定的行为边界内,实现资源的有效配置,保障目的地旅游业的持续快速发展.     

旅游目的地公共营销组织整合与构建

旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。     

产业结构变动视域下的多极综合型旅游目的地构建——以江西上饶为例

在众多学者对旅游产业区域结构重组和优化论述的基础上,本文以江西上饶为例,运用区域产业结构变动导向理论,分析其旅游产业现状,提出建设多极综合型旅游目的地的构想:首先,根据上饶旅游资源的多极特征,组合和整合旅游资源,实现旅游景区的共生共荣;其次,实行旅游产品的多维“加工”,提高旅游经济效益;再次,开发国内外多极市场,兼顾自身张力和外部辐射带动力,实现产值的倍增效应;最后,增强业态平衡,促进国内旅游与入境旅游的协调发展,实现产业的优化升级.也就是要在广阔的空间范围内,进行旅游资源、旅游产品、旅游市场、旅游业态的多极组合和综合,将上饶建设成为多极综合型旅游目的地.     

山地生态型城市旅游目的地建设与管理研究——以福建省三明市为例

山区生态城市成为旅游目的地具有重要意义,本文论述了形成山区生态城市旅游目的地的条件;具体分析了三明市成为旅游目的地的优势和存在的问题;以三明市为例提出了建设与管理山地生态城市旅游目的地的方法和路径。     

乡村旅游对欠发达旅游目的地影响探析——以桂林阳朔历村为例

桂林历村属于西部欠发达乡村,该村利用地理优势,大力发展乡村旅游,被世界旅游组织认为是"中国社区旅游的典范".文章通过对历村的实地考察,田野调查,从以下四方面探讨了乡村旅游给当地带来的一系列影响,从而揭示了乡村旅游对欠发达旅游目的地的影响:一、乡村旅游增加了农民收入;二、乡村旅游提升了居民综合素质;三、乡村旅游带动关联产业和周边地区的发展;四、乡村旅游促进了文化和科学技术交流.     

旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建

将中国传统美学中的意境概念纳入到旅游营销战略体系中来,从意境角度来构建旅游市场细分、目标市场选择、市场定位等战略和产品、价格、分销、促销等策略是现实可行的。这种试图营造一种能吸引旅游者的意境之营销尝试有助于在旅游者中形成显著的差异化形象和品牌感知,最终达到良好的营销效果。旅游目的地意境营销战略是有现实依据的营销创新,是典型的中国式营销理论,其理论内涵与逻辑维度、战略行动步骤与框架及相关影响变量显著异于其他旅游营销理论。     

宁夏旅游客源市场定位与营销策略研究

在对宁夏旅游客源市场现状调查分析的基础上,确定旅游客源市场的主要特征。结合该区旅游资源特点,征对客源市场特征,从空间定位与类型定位两方面对宁夏旅游客源市场进行探讨。将国内市场与国外市场进行了三级客源市场定位,并进行了营销策略研究。     

桂林会展旅游发展的营销策略

会展旅游已经成为一种新兴的旅游类型,极大地带动了国内许多城市旅游市场经济的发展。文章深入探究了桂林会展旅游的发展现状与存在问题,在此基础上提出了桂林市可开发的会展旅游产品类型。并对今后桂林市的会展旅游的营销对策提出了几点切实可行的建议。     

对贵州旅游目的地发展小型旅游经营组织的思考

贵州相当区域的旅游目的地接待能力是由小型旅游经营组织提供的,这些组织绝大部分为个体经营,没有企业的身份.小型旅游经营组织伴随着贵州旅游产品的开发而发展,对旅游目的地的经济和社会发展产生了重要影响.     

历史文化名城的旅游市场竞争与营销策略——以徐州市为例

本文以中国历史文化名城徐州市为例，从宏观旅游市场、微观旅游市场及旅游资源及产品市场等方面分析了徐州市旅游市场的竞争优势，同时从旅游消费、旅游产品、宣传促销、旅游形象、区域竞争、旅游网络等方面分析了徐州市的旅游市场的竞争劣势，最后，在旅游形象营销重点、旅游文化价值策略、旅游产品营销组合、旅游市场促销经费、旅游促销渠道、区域营销整合和旅游营销活动重点等方面提出了中国历史文化名城的营销策略。     

中西方旅游目的地形象比较研究述评

旅游目的地形象研究起源于西方,自上世纪九十年代被正式引入国内,被越来越多的研究者所重视.但中西在旅游目的地形象研究上却有着诸多的不同之处.在西方,构建了相当完备的理论体系,研究内容上,研究的是需求方持有的旅游目的地形象,研究方法以定量分析为主,定性分析为辅;而在中国,虽然较为完整全面地引入了西方的旅游目的地形象理论,但对相关研究并没有明显的影响,仍是在本土的形象定位理论影响下进行,研究的主要是供给方持有的旅游目的地形象,研究方法以定性分析为主,定量分析为辅.本文探析了形成这些不同的原因,尝试性延伸发展了Echtner和Ritchie提出的旅游目的地形象的特性理论,提出了主观性—客观性、稳定性—动态性两个维度的特性.     

亚旅游目的地的理论与实证研究

亚旅游目的地现象,是我国各省市旅游业在发展进程中不可忽视的问题和瓶颈,也是我国从旅游大国迈向旅游强国必须考虑的问题.文章梳理了“旅游资源阴影区”、“旅游资源非优区”等相关定义,并进行对比分析,站在旅游者角度,提出亚旅游目的地的概念和特征.随后,以四川省精品旅游路线(“九黄线”)为例,采用田野调查法,对线路上六大景点的游客消费和偏好特征进行调研,前瞻性地提出鉴定亚旅游目的地的方法,即线路设计鉴定法及综合因素评估法,并针对亚旅游目的地的未来发展提出相应对策.     

中国传统民居旅游审美意蕴初探——以湖南张谷英村为例

中国古代传统民居,如张古英村建筑精巧奇特,雕刻精美绝伦,蕴含着丰富的美学因子,是研究中国传统文化、古代居民生活方式的活化石,更是现代旅游不可多得的宝贵资源。     

旅游目的地导向的资源分类、评价体系研究

考量旅游资源的核心指标,是科学评价这些资源在一定地理空间上是否能够同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机配置,成为旅游者停留和活动的旅游目的地以及目的地的吸引强度和辐射能力的大小.鉴于此,笔者认为应构建一种新型的以旅游目的地为导向的"H-CSSR"资源分类、评价体系,科学合理地评价资源,有重点、分主次地实现旅游资源开发的空间布局最优化,打造竞争力强的旅游目的地,实现区域旅游业的可持续发展.     

旅游目的地形象的社会文化建构:“文本与语境”的分析范式——以湖南凤凰古城为例

在一定程度上,旅游目的地是社会建构的产物。旅游目的地包括物质属性和非物质属性两个方面,社会对旅游目的地的建构,主要体现在对目的地的非物质属性的建构。本文借用语言研究和解释学传统中的"文本与语境"范式对旅游目的地形象的社会建构进行分析。根据这个范式,旅游目的地可以被看做是一个文本,它具有什么意义,取决于它所处的语境。旅游者正是根据某一目的地对他们所具有的意义而决定是否到该目的地去旅游的。本文借助"文本与语境"的范式,以凤凰古城为例,揭示了旅游目的地的形象和意义(即其非物质属性)的社会建构动态过程。