品牌符号论

品牌首先是符号。有人依附于好产品做品牌，也有人通过强势广告来做品牌，单纯依靠这样做出来的品牌不能算真正的品牌。真正的品牌是供需双方都认可并内化为自己思维与行为一部分的符号。产品可以更新甚至替换，广告可以变化甚至桎梏颠覆，而作为符号的品牌却能够依然挺立。     

别克英朗XT风之子——用“心”打动精众

别克英朗是别克品牌继新君威、新君越、昂科雷之后，推出的又一款战略性车型。它融汇了别克品牌赋予中级车的最佳动感基因，同时别克英朗的推出填补了别克品牌在新凯越及新君威之间的产品空白，也令别克品牌的产品阵容得到进一步加强和完善。     

两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略研究

构建由单个制造商和单个零售商组成的供应链，研究制造商传统和绿色制造两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略选择问题。结果表明，若制造商采取传统制造策略，零售商更加偏向于引入绿色自有品牌，只有当制造商品牌市场份额较大且产品替代率较低时，不引入自有品牌才是零售商的最佳选择。若制造商采取绿色制造策略，当产品替代率较高时，零售商会创建传统自有品牌；当产品替代率较低且制造商品牌市场份额低于某个阈值时，引入绿色自有品牌是零售商的最优策略；而当制造商品牌市场份额高于某个阈值时，随着产品替代率的增加，零售商将从不引入自有品牌转向引入绿色自有品牌，最后变为引入传统自有品牌。     

心理所有权和乡愁视角下产地对地理标志产品溢价支付意愿的影响路径研究

培育地理标志品牌是促进乡村振兴的重要路径，明确消费者对不同产地地理标志品牌的溢价支付意愿是发挥地理标志品牌竞争优势的重要前提。基于湖北宜昌、湖南郴州和江西赣州689份消费者调查数据，对地理标志标签是否影响消费者溢价支付意愿进行分析，从心理所有权和乡愁视角构建并检验产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿影响机理的模型。研究发现，地理标志标签对消费者溢价支付意愿有显著的影响；产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿有显著影响，相比非家乡地理标志产品，消费者对来自家乡的地理标志产品有更高的溢价支付意愿；心理所有权和感知质量连续中介了产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿的影响；乡愁情绪正向调节产品产地与消费者地理标志产品溢价支付意愿之间的关系。据此，建议农产品企业要重视地理标志产品产地的心理所有权效应，在推广地理标志产品时应加强对消费者的分类管理，充分考虑消费者的乡愁情绪对其地理标志产品购买行为的影响。     

商标：企业品牌的金饭碗

商标是企业产品的专有识别形象，可以说，拥有自己产品的商标权，等于给自己产品加上一把锁，便于消费者识别，防止不良竞争者仿冒，对企业品牌、产品形象的维护，举足轻重。     

企业品牌内涵的探讨

企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文化层面的企业品牌渗透在产品之中,有着高于产品层面的内涵;市场价值则是企业品牌内涵的终极表现。     

产品品牌网络促进文化产业集约化作用机理研究

目前,产品品牌网络的理论研究仍停留在企业品牌下形成的产品品牌簇群层面,不能清晰地揭示其对文化产业集约化发展的驱动作用.产品品牌网络的主导性、交叉性和动态性特征,以及所形成的产业价值链、顾客价值链和利益相关体关系链,是文化产品品牌网络结构资源的形成源域,对产业内企业起到自发性的市场凝聚作用.通过建立产品品牌网络的关系管理机制,优化网络内的品牌资源,规范相联企业和组织机构的市场行为,可实现对文化产业集约化发展的市场驱动作用.     

产品系统设计从品牌建设开始

产品和品牌是密不可分的,产品系统设计思想与方法在设计领域应用推广的同时,品牌效应也得到企业管理和商业运作的推崇.重要的是要避免片面、孤立地夸大某一方面的作用,忽视整体有机的联系和合作的重要性.产品系统设计与品牌在系统性、目的性等方面的共同性,使得二者有着更为密切的联系.应该从品牌创建、品牌识别、品牌管理的层面发挥产品系统设计的作用,而产品系统设计应充分考虑品牌建设的需求,更好地为品牌完善和持续发展服务.     

德芙巧用娱乐营销

“通过体验活动，有利于消费者更好地理解德芙品牌的涵意，形成对品牌的深度认可。这种深度认可的力量将是一个长时间持续并逐步加强的过程，对产品品牌的长久发展是有益的。”     

我国绿色产品生产企业的品牌构建与营销策略研究

伴随着经济的发展和时代的进步,以及可持续发展战略的提出,我国很多的传统生产企业尝试转型为绿色产品生产企业。作为一个新兴的绿色产品生产企业,面对绿色产品市场的有利政策和严峻的技术创新要求等发展现状,如何构建自身的品牌是一个难题。本文以绿色产品生产企业为例,先结合绿色产品的发展现状,运用了“4P营销理论”和“4R营销理论”提出针对性的品牌构建步骤,最后从品牌销售、品牌个性和品牌传播三个方面提出了绿色生产企业的品牌营销策略。     

徘徊在品牌之外的私企位如何破局

户口复杂品牌乱象 有品无名 很多私营企业，大都从一些小作坊、家庭作访起步、产品是有的，但是很少注重产品或企业名称的定位。     

原创与品牌

在中国出版业走向世界的过程中,文化产品的原创是根本;没有原创性的文化产品,就没有国际竞争力.编辑出版者应守土有责.品牌是文化产品内在的丰富底蕴与外在的完美形式结合而成的高智力产品;出版品牌的形成是原创文化产品的直接体现;创新加品牌,才能将中国的先进文化推向世界.无论是作者还是出版者,都必须关注和实施文化产品的原创.     

从"深圳制造"到"深圳创造"--论高新技术产品自主品牌的创新之路

创造自主品牌是与"贴牌"截然不同的一种品牌经营模式,自主品牌是"深圳创造"的标志.依据"微笑曲线"和"跳蛙战略"理论,深圳培育高新技术产品自主品牌极具紧迫性,近年来深圳高新技术产品自主品牌建设具有五个方面特征以需求为导向的自主品牌创新路径;高新技术产品自主品牌名扬海外;研发和专利奠定自主品牌的根基;众多科技企业家高擎自主品牌大旗;民营科技企业成为创自主品牌的生力军.     

产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用

通过实验方法,研究危机事件发生后,在品牌声誉调节作用下消费者对企业相似性不同产品购买意愿的差异性.得出结论:产品危机事件发生后,相对于低相似性产品,消费者对高相似性产品购买意愿负向影响较大;相对于高品牌声誉企业,消费者对低品牌声誉企业的低相似产品购买意愿较低,对低品牌声誉企业的高相似产品购买意愿无显著差异.     

存在品牌转移者和品牌忠诚者的产品差异模型

分析了存在品牌转移者和忠诚者两类特殊消费群情况下的两阶段水平差异模型，其中品牌转移者在选择产品时只考虑价格因素而不考虑运输成本，品牌忠诚者总是选择某一品牌的产品而不管价格和运输成本。讨论了在两阶段选址－定价博弈模型中纯战略均衡存在的条件。     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略。品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素。     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略.品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素.     

索尼VAIO Movie Story视频大赛

索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品．通讯产品,关键零部件和信息技术等领域的先导之一。作为索尼旗下笔记本电脑子品牌,2008年7月,索尼VAIO的产品策略升级为“智动人心”,其品牌内涵浓缩为“影音智合”（Visual-Audio-Intelligent-Organizer）。     

媒介产品也要进行“品牌认证”

现在社会,买什么都追求品牌,获得一家大型品牌评审机构的认可,成为名牌,是大多商家推广产品的重要策略。媒介产品同样需要树立品牌,媒介产品如何经得起认证,成为受众认可的名牌？     

城市营销的新手段：电影营销

电影营销是将产品植入媒体中的营销方式已经成为众多企业塑造品牌形象时所采用的一种方法。显而易见，这样的方式为产品营销提供了立体的宣传环境，更有利于将品牌的形象传达到目标受众。