论视觉营销对国内服装业发展的重要性

随着现代时尚理念的不断发展,国内服装企业之间市场竞争愈演愈烈。部分优秀知名品牌依赖个性化设计抓住部分目标群体,形成品牌稳定、忠实的消费群体,而与此同时,还有一部分服装企业在竞争中失去了垄断资本,只能依赖销售速度与其他竞争者一决高下。服装际列、卖场橱窗展示、卖场风格设计等视觉营销手段,为提升服装销售速度,改善服装销售环境提供了新的答案。视觉营销已成为影响国内服装业发展的重要因素。     

数字营销时代背景下高校服装营销课程改革研究

随着互联网技术的不断发展,传统营销越来越不能适应时代的变迁,取而代之的是数字营销的飞速发展,服装行业的转型升级急需专业的数字营销人才.数字营销时代背景下,高校服装营销课程教学存在人才培养定位不明确、课程内容不完善、师资力量薄弱等问题,需要搭建全方位的服装营销人才培养体系,改革创新课程内容,优化教学,完善师资队伍,强化信...     

从服装陈列视角看商品组合

商品组合是服装陈列中的重要环节,关系到商品风格、诉求点、连带性程度及可售卖程度等因素,在满足这些条件的前提下,再通过陈列技术更好推广品牌形象、展示商品特点。服装零售终端必须在品牌定位的前提下,将商品组合和陈列表现形式理性结合,将消费导向和视觉推广有效结合,陈列才能在商品销售中发挥较好的作用。     

我国零售企业低碳营销策略浅析

在低碳经济时代背景下,我国零售企业低碳营销势在必行,低碳营销是我国零售企业保持可持续发展的必然之路.我国零售企业要想顺利实施低碳营销,首先,应该理解低碳营销的内涵和特征;其次,要分析零售企业实施低碳营销的必要性;最后,要采取科学的低碳营销策略,包括低碳产品策略、低碳价格策略、低碳渠道策略和低碳促销策略四个方面.     

北京市连锁零售企业营销竞争力研究

近年北京连锁零售业发展迅猛,已成为北京流通领域新的经济增长点.为了更明确地界定和研究北京市连锁零售企业的营销竞争力,本研究制定了北京连锁零售企业营销竞争力的评价指标体系,选取超市发、物美、家乐福、京客隆、华普等五家企业,对其营销竞争力进行了客观评价,并对北京市连锁零售企业提升营销竞争力提出建议.     

服装产品视觉符号系统的研究

服装通过特有的语言向消费者传递内部的文化内涵。本文从符号学角度,通过对国际知名服装品牌的案例分析和研究,首次提出了品牌服装产品中特有的语言——服装产品视觉符号系统(APVSS——Apparel Product Visual Symbol System),并分析了它对品牌文化建设的作用。在国内服装市场品牌竞争日益激烈的今天,对服装产品视觉符号系统的研究能为加速我国服装产业的品牌化进程,提升我国自主品牌的核心竞争力,以及深化品牌服装设计理论研究提供参考。     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。     

探析国内服装品牌视觉营销策略

近几年,国内品牌服装面对越来越激烈的商战,开始将经营重心从生产和设计转向营销策略,从而更有效地与消费者对话.通过对比研究国内外服装品牌视觉营销策略的特点及现状,并从国内行业发展的实际出发,从而对国内服装品牌视觉营销策略提出几点思路.     

长春市服装陈列现状浅析

面对竞争日益激烈的服装市场,企业间的竞争已演变为品牌的竞争,良好的商品陈列不仅可以激发顾客购买欲望,而且可以借此提升品牌的形象。"决胜于终端"的理念,使更多的商家注意到了服装陈列的重要性。     

服装陈列的艺术设计

服装陈列艺术设计应依据服装品牌、流行时尚、季节变化、消费心理等进行,其常用方法有空间错觉陈列、几何线条陈列、场景陈列等。在服装陈列艺术中,应以销售服务为目的,要有陈列的整体意识,并注意日常的陈列维护,使服装陈列设计兼具商业性和艺术性。     

论商品化权

商品化权是将能够创造商业价值的虚拟角色、卡通形象、影视作品片段等进行商业性使用的独占权利,是对已有智力成果的再次利用,系为应对著作权、商标权制度在调整商品化活动中所暴露出的不足而形成的新型知识产权。与传统知识产权相比,商品化权具有权利保护的被动性、权利界定的事后性等特征。     

时装广告在视觉传播中的性别编码研究

时装广告是人类社会在时尚魔镜中的映像和倒影,广告制作者从文化思潮、艺术流派、社会热点中寻找卖点和创意,并结合其品牌形象和广告诉求来展现复杂多姿的面貌;时装广告作为产业销售推波助澜的利器的同时,也因其作为社会意识形态的映射而成为视觉文化和图像传播研究的重点案例:使用美国人类学家克利福德·吉尔兹提出的"知识分子武器库"的方法论,分析视觉画面背后的种种性别问题和权力隐喻,可以得出有实际意义的客观研究成果.     

时尚导向的道德询究

时尚总是在自发与自觉之中传播。要克服时尚的负面效应,必须先克服其自发性和盲目性,施之以自觉的正确的道德导向。从时尚主体来看,必须由精神文化层来主导;从时尚传播来看,必须要加强媒体的社会责任感;从时尚的表现形式来看,必须提高人们分辨美丑的能力,不能以丑为美或以美为丑。     

虚拟角色商品化权法律保护研究

角色商品化权是一种新型知识产权。对于实践中发生的诸多角色商品化权纠纷案例,依据现有著作权法、商标法或反不正当竞争法予以保护都存在着不足。这导致现有法律对于解决商品化问题缺乏针对性。只有确立独立的商品化权形态并依据利益平衡原则建立相应的法律保护模式,才能从根本上解决角色商品化现象引发的问题。在构建我国角色商品化权法律制度过程中,需要对角色商品化权的主体、客体、内容、保护范围及损害赔偿方式等进行全面的考虑和设计。     

试论虚拟角色商品化权的客体

在广告世界中,虚拟角色已经成为人们文化生活的一部分,虚拟角色的使用已形成一项产业,它可以毫不费力地从一种媒体转移到另一种媒体上,并不时呈现出新的状态。因此法律除了对作者的原创作品提供保护外,还为该作品中处于不同背景的角色及该角色的姿态和个性提供保护,这使得角色商业价值能够广泛地扩张。但是给何种角色提供保护,以及提供怎样的保护,各国的司法及实践并未形成统一标准。对于这种虚拟角色的商业价值,我国称之为虚拟角色的"商品化权"。明确虚拟角色商品化权的客体,是确立虚拟角色商品化权制度的一个重要环节,能够为实际案件提供一些可供参考的标准。     

武汉城市零售业空间布局影响因素研究

通过对武汉市城市零售业设施空间布局与消费、人口、道路交通和城市空间结构之间关系的分析结果表明:城市人群消费结构和消费水平的变化,人口密度和道路交通设施在城市中分布的不均衡性在一定程度上影响了城市大型零售商业设施的空间分布,而城市空间结构的演变在很大程度上决定了商业空间的演变.该研究对于理解武汉市商业零售设施布局的内在动力机制具有一定的意义,并能为今后的城市商业零售业合理布局提供一定的借鉴.     

首都现代零售业发展战略问题研究

首都现代零售业的发展关系首都的经济社会发展,关系首都的城市功能实现,关系首都的城市形象,关系首都的民生,意义重大。本文阐明了首都现代零售业发展战略规划制定的指导原则,详细阐述了首都现代零售业发展的战略目标、首都现代零售业发展的战略定位和战略重点,进而提出了首都现代零售业发展战略选择。     

时装绘画表现技法教学研究

时装画是对时装设计形象化的视觉传达和对时装艺术化的表现形式;时装画与时装设计是相互关联,互为因果的。时装画依靠的是绘画技巧,通过技巧将自己脑海中的设计构思展现在纸上。时装画要求设计师在很短的时间内就能运用相对简单的形状来表达人物的体态乃至内在的精神等内容。因此,"表现技巧"是否运用得成功是成为考验设计师功力的一个重要的专业要素。     

视觉传达设计探析

在人类的进化、发展过程中,信息所起的作用相当大。文章试图通过对信息及其视觉传达方式较为本质的思考,获知视觉传达设计发展的轨迹和趋势。     

媒介融合生态下视觉媒介的技术进步与时尚传播发展

本文在梳理媒介融合与时尚传播发展路径的基础上,聚焦于二者汇流之视觉性特征的“多模态化的时尚属性”、“再疆界化的传播功能”和“非线性的社会意义”三个层面。从视觉修辞出发,反思媒介融合生态下视觉媒介的技术进步与时尚传播之关系,并讨论了时尚素养的培育,以期唤醒媒介融合生态下人们对于时尚的批判意识,以建构更加良性的时尚传播环境。