从博弈论角度分析和研究中小企业实施绿色营销战略

绿色营销战略始于上世纪60年代末兴起的"环境保护"运动,是21世纪主流的营销模式之一。它不仅有效地实现了企业的利润目标和消费者的最大享受目标,而且有利于实现人类社会的可持续发展。然而,绿色营销在我国只停留在宏观层面,在中小企业导入绿色营销更是形同虚设。文章借助于博弈论工具,通过分析认为中小企业应分析市场发展的趋势,在政府相关政策的支持下,尽快树立绿色营销的观念,制定企业市场中长期发展战略和策略。     

绿色营销--企业可持续发展的新战略

绿色营销作为可持续发展理念在企业营销领域的一种实践 ,成为 2 1世纪企业经营的新战略、获得可持续发展的有效途径。通过对绿色营销及企业可持续发展内涵的探讨 ,阐述了实施绿色营销战略的重要性、绿色营销与企业可持续发展的紧密联系 ,并提出了相应的操作对策。     

绿色营销:我国企业的必然选择

绿色营销是在企业的生存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念。本文将从我国企业为什么必然选择绿色营销及实施绿色营销的难点和解决对策等方面作一些探讨。     

我国绿色营销初探

文章阐述了绿色营销的产生、发展状况以及我国绿色营销的发展态势。实施绿色营销是企业经营战略的组成部分，为发展绿色营销，我国企业应采取必要的策略，同时，我国政府也必须采取相应的对策。     

论绿色营销与企业实施绿色营销的策略

介绍了绿色营销的内涵及其基本特征,分析了企业实施绿色营销战略的必要性和可行性,并对企业加快实施绿色营销的策略提出了若干构想。     

企业绿色营销与我国对外贸易

本研究从绿色营销的角度出发 ,采用理论联系实际的方法 ,对我国企业在环保时代通过实施绿色营销举措打开国际市场的问题进行了较深入的探讨。通过实证分析和借鉴前人的研究成果 ,认为我国已具备了实施绿色营销的条件 ,但由于自身条件的限制及国际环境的复杂性 ,企业的绿色营销只有在政府的引导下才能有效地进行。为此 ,企业在政府的宏观调控下建立起“一种指导观念 ,一种管理体系 ,一种经营方式 ,一种引导途径”的“OMWR”经营管理模式 ,从而突破绿色贸易壁垒。     

长株潭房地产企业实施绿色营销的困境与对策

目前,长株潭房地产企业在实施绿色营销时还存在企业在观念上只是将绿色营销作为一种短暂的促销噱头、驱动力不足、政府监督支持力度不足、消费者对绿色营销需求仍不明显等问题。因此,房地产企业应该开发绿色产品,提高绿色技术;制定绿色营销战略,培育房地产企业的绿色企业文化;开展绿色促销,打造长株潭绿色房地产企业。消费者应树立绿色消费意识,推动和监督房地产企业的绿色营销。还应该发挥政府职能,推动长株潭房地产企业实施绿色营销。     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。     

绿色营销：21世纪市场营销的主流

随着全球环境保护意识的增强,绿色浪潮席卷了全球,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于绿色消费,绿色营销就是适应这种消费需求而产生的一种新型营销理念．并逐步成为21世纪中国市场营销的主流。我国企业要想在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地,就必须树立绿色文化观念,调整自身行为,将经济效益、社会效益和生态效益三者有机地结合起来．并从产品、定价、渠道、促销、管理等各方面都实施绿色营销组合策略。     

绿色营销与可持续发展问题探讨

绿色营销与可持续发展观念是在人类对自然环境进行破坏,自然环境状况正在对人类的生存与发展构成严重威协的情况下形成的。绿色营销与可持续发展是相互包容的统一体,它们的共同目标就是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。可持续发展起着宏观的导向的作用,绿色营销起着微观的基础的作用。目前,在我国,绿色营销与可持续发展无论在认识上,还是在实践上,与发达国家相比还存在较大的差距,其关键在于缺乏动力和压力。因此,必须采取全方位措施,从各方面加速我国绿色营销与可持续发展的进程。     

现代企业营销观念和方式的创新研究

近几年来,西方营销理论在我国广泛传播,结合我国企业的实践,这些营销理论逐渐本土化。全球一体化的价值观念、环保意识、企业竞争形态、消费者的消费倾向等因素,构成我国企业所面临的新的营销环境。我国企业必须正视这些变化,对营销观念和方式适时创新。     

东营石化企业营销团队建设的对策——以山东石大胜华化工集团股份有限公司为例

近年来,随着"黄"、"蓝"两大国家战略的推动实施,东营石化企业取得了长足发展。东营市现已成为全国石化产业分布最为集中的区域之一。但面对地区产业发展的良好环境和条件,东营石化企业在营销团队建设方面还存在着营销人员理念落后、内部缺少沟通协作、营销制度建设落后等问题。为促进东营市石化企业的良性发展,必须树立现代营销理念,加强营销文化建设,完善选人用人机制,加强团队沟通协作,建立健全营销制度,使营销团队适应现代市场经济发展的要求。     

基于循环经济制造企业绿色营销渠道构建研究

传统经济“资源要产品要污染排放”的单向线型增长模式造成了人类生存环境的不断恶化和自然资源几近枯竭。在总结经济与环境发展现状的基础上引入并归纳了循环经济的概念;在对比传统营销渠道和绿色营销渠道概念之后,详细阐述了绿色营销渠道的内容及其构建与实施的环节;并建立了制造企业绿色营销渠道构建模式。     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

知识经济时代市场营销的理念与战略创新探析

知识经济作为一种新的经济形态 ,已显示出勃勃生机 ,表现出巨大的发展潜力。知识经济的到来 ,将给人类社会带来巨大的影响 ,给企业的营销带来巨大的挑战。企业要有效地开展营销活动 ,必须把握知识经济时代营销环境的变化 ,确立与知识经济相适应的市场营销新理念、新战略。     

市场营销策略的比较研究

随着经济社会的发展,市场营销理论在实践应用中不断创新,市场营销策略也在不断演变。该文在对传统的4Ps营销策略、近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs营销策略的基本内涵、特点、优势作了比较分析,在此基础上,结合我国企业的营销环境和企业的自身特点等情况,提出了各种营销策略的应用市场环境和适用范围。该结论可以指导企业如何正确把握和合理运用各类营销策略。     

营销危机原因分析与对策

在竞争越来越激烈的今天,企业会遇到越来越多的营销危机,而危机的应对措施得当与否,直接影响着企业的生存。本文旨在分析营销危机原因的基础上,提出防范危机和处理危机的营销策略。     

中国本土化营销理论——和谐营销

基于和谐社会构建的大背景,以及当前我国企业开展营销活动时的诸多误区,国内学者们提出了和谐营销概念,以此来科学指导我国企业的营销活动。通过回顾和谐经济的概念及综合理解国内学者关于和谐营销概念的研究成果,本文对本土化的和谐营销概念进行了新的阐释。西方市场营销学中的宏观营销理论为和谐营销的研究奠定了理论基础,然后,在此基础上发展起来的中国本土化的和谐营销理论的提出与实施有着特殊的价值与意义:其一,有助于推动中国营销理论的创新与发展;其二,有助于树立科学营销观,纠正营销误区;其三,有助于构建和谐的消费环境,实现和谐经济发展;其四,有助于实现和谐经济,推动和谐社会的构建。     

闽南中小民营企业创意营销现状及对策研究

闽南中小民营企业在海峡西岸经济区的建设中担纲着非常重要的角色,但当前营销工作还存在着诸如创意程度低、营销方式缺乏整合和统一等问题。为提高创意营销水平,必须着手提高营销人员的创意营销思想观念、开展多元创意营销并打造良好的营销基础环境等。