引入品牌的需求曲线及其经济学分析

引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面,在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面,品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置,将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时,将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加。而只有使需求曲线改变位置方能做到该点。     

消费需求的时代特征

随着经济社会的转型与发展,消费需求涌现出品牌消费和网络消费两大特征。品牌消费包括对奢侈品的追求,已经构成中产阶级的重要消费指向;网络消费是个人权利的一种实现,在现代消费信用制度中,带有革命性的趋势。在社会转型中,应造就新一代有文化、有修养的高端消费群体。     

网络信息产品免费定价策略研究

网络信息厂商的利润有两个来源,一是来自产品本身的直接利润,这与消费者的支付意愿相关;二是以其他间接方式获得,这通常与用户数量相关,因此网络信息产品的定价策略必须同时解决获得用户数量和区分消费者支付意愿这两个问题.网络外部性、体验式商品以及特殊的成本结构等技术特性使网络信息产品的定价和竞争策略与传统行业有本质区别,如何获得用户数量和有效区分不同消费者的支付意愿是网络信息产品定价策略必须解决的两个问题.基于零边际成本和低产品差异化成本,免费定价策略能够首先解决体验式商品的定价难题,获得用户数量,然后通过多种形式对消费者支付意愿进行区分,以直接或间接的方式获得利润.免费定价策略不同于传统行业中的低价竞争,是一种基于网络信息产品技术特性的有效竞争方式.     

基于虚拟社区的品牌传播机理与策略研究

本文在分析网络环境下传统的营销传播模式不足的基础上,提出虚拟社区将成为品牌传播的新途径。通过对相关文献的梳理,提出虚拟社区品牌传播的核动力及其传播机理是虚拟社区所创造的顾客价值。围绕顾客价值,对虚拟社区的品牌传播策略进行探讨,旨在为网络背景下,企业的品牌传播模式提供理论指导。     

品牌定位与品牌识别的关系研究

本文对品牌定位与品牌识别的关系进行了研究,分析了两者的联系与区别,提出了确定品牌定位的基本原则,为品牌识别和品牌定位理论的实践提供了一个分析工具。     

品牌定位与品牌识别的关系研究

本文对品牌定位与品牌识别的关系进行了研究,分析了两者的联系与区别,提出了确定品牌定位的基本原则,为品牌识别和品牌定位理论的实践提供了一个分析工具.     

品牌定位——山东茶品牌传播的"短板"

品牌定位是茶品牌传播的基础,确立有效的山东茶品牌定位需要从目标市场消费者的需求和购买动机、企业或产品自身的优势以及目标市场竞争者信息三个方面着手进行调研分析.目前山东茶品牌的定位存在同质化、空泛化、夸张化三种误区,严重影响品牌传播的效果.建议综合运用各种资源,多渠道、多层面挖掘有效的区分创意,提炼品牌定位点.     

流域生态补偿的品牌授权机制研究

生态补偿应该以提高生态保护区的人均生活水平,减少保护区和受益区的经济发展差距为目标。现行的流域生态补偿机制,即一定数额的货币赔付,并不能从根本上解决生态保护区的发展问题,而通过在生态保护区内建立和发展品牌,可以为保护区带来持续稳定的收益,才能够实现生态补偿的根本目标。为此,本文提出了基于品牌授权的创新型生态补偿机制,通过商标的注册、品牌化以及品牌授权的方式,能够在一定程度上解决区域之间发展不平衡的问题。同时,本文提出的集体商标二次转换法,突破了集体成员对资源的过度依赖,进一步扩大了集体商标的盈利空间,为我国生态补偿机制建设提出了一套新颖的、操作性较强的思路。     

新制度经济学与品牌经济学分析范式的比较研究

新制度经济学从交易费用角度看待影响和制约人类行为的局限条件,人们追求"在收益一定条件下的交易费用最小化";品牌经济学则是从选择成本角度看待影响和制约人类行为的局限条件的,人们追求的则是"利益一定条件下的选择成本最小化"。二者是对人类选择行为的局限条件从不同视角的考察。但二者都是价格理论的应用与拓展,只不过是扩大了局限条件的范围。     

引入资源税的世代交叠模型及其改进

经济可持续发展必然引出资源可持续利用问题,而资源可持续利用问题又必然触及资源的代际分配问题。当代人在其行为不受约束的情况下,往往会过度使用资源,从而带来对后代人的(负)外部性。当外部性导致市场失灵时,政府则通过征税的方式消减外部性的影响。为了分析政府行为(征税)在代际间的效果,可以在世代交叠模型中引入资源税。在初始模型中,资源税通过政府转移支付直接给予家庭,由于家庭成员没有采取对减少外部性有益的行动,资源税只在当期起到了消减外部性的作用,而在后期却导致了更为严重的后果。我们对初始模型加以改进,并进行了竞争均衡的稳态分析。在改进的世代交叠模型中,家庭通过自己减少外部性影响的行动(例如使用替代的、可再生的资源)得到政府的补贴。进而,经济积累更多的资本,家庭也更加重视资源的节约利用,使资源约束得以改善。     

基于网络重购的网络品牌个性化建设

网络品牌个性化建设一直以来都是学者的研究热点,在此从网络重购的角度研究网络品牌个性化特征,并提出加强网络品牌个性化信息服务、提升网络品牌个性化传播水平、建立网络品牌的信任度等促进网络重购的网络品牌个性化建设策略。     

论品牌定位的形成机制

品牌定位战略是形成品牌资本的重要来源。企业的品牌定位战略的实现是一个长期的、动态的过程,受到了社会环境和企业自身多重因素的影响。它是品牌与消费者互动和沟通过程中不断调整及不断适应的结果。     

农业社会化服务供求研究——基于供给主体与需求强度的农户数据分析

农业社会化服务供给与需求的情况是研究农业社会化服务的基础。农业社会化服务体系中各主体在提供农业社会化服务中的作用不一,政府机构及村集体是外部性较强的农业社会化服务提供主体。农业社会化服务项目供求关系不因外部性大小而相异。农业社会化服务应增加技术指导的频率,提高实用技术指导水平,提供产前和产后的市场信息,加强对农民进行思想观念的教育。     

对我国移动通信业网内网外差别定价的思考

针对目前我国移动通信业网内网外差别定价的争论，从成本和网络外部性的角度进行了分析，认为网内网外差别定价不是以成本为基础、由网络外部性引起的规模经济性将导致竞争的失衡，在现阶段我国移动通信市场上不宜实行网内网外差别定价。     

论手机媒介的需求与选择

手机是媒介,也是一种消费品,已成为一种生活方式和文化的标志。庞大的手机用户数量不能简单归结为手机普及的结果。在"碎片化"的传播语境下,分析受众的媒介需求,考察手机媒介的特质和传播优势,多视角考察受众对手机媒介的选择,结果表明,手机媒介是广大受众的优选媒介形态之一。然而,受众对手机媒介的需求、选择和使用的过程并非绝对的理性,也可能仅仅是跟风和从众。     

基于企业品牌的策略分析

创建企业品牌,有助于延长企业生命、推广新产品、实行产品品牌组合策略,优势企业品牌有利于吸引优秀人才加盟。创建企业品牌需要做好以下工作:新组建企业应有品牌意识并适时开展早期工作;原企业品牌的重新定位;用产品品牌支撑起企业品牌;企业改名;有历史含义的企业名称的品牌化。与此同时,创建企业品牌需要企业内部员工的齐心努力;重视企业文化对企业品牌创建的作用。     

大学品牌的文化内涵及网络传播

大学品牌经营的核心是构建个性鲜明的学校品牌文化。互联网因其高速、信息量大、内容丰富、检索便捷、表现形式生动、更新速度快和超文本等特性而成为学校品牌传播的重要选择。为此,大学品牌经营应当精细设计简洁明快、富有个性的学校网站,根据自身的教育服务与社会服务特点,建设好学校品牌互动虚拟社区,发挥博客和BBS论坛的高效传播作用,在网络空间通过构建访客自服务体系等技巧,营造人性化的教育服务体验空间,以增强学校品牌的"黏性"。     

品牌忠诚度的构成及其测量

品牌忠诚是消费者对品牌产生感情、形成偏好的行为。品牌忠诚由行为忠诚与情感忠诚两部分构成,可从品牌认知、消费者价值判断、消费者满意、消费习惯、购买习惯和向它人推荐等方面进行测量与分析。     

网络金融活动中的外部性及其引发的政策思考

外部性存在于网络金融活动中,包括直接外部性和间接外部性。网络金融活动中的间接外部性属于金钱外部性,不影响社会福利;而直接外部性是技术外部性,它从需求方面导致网络金融市场发育不足。因此,解决外部性问题,政府不应采用传统的提供补贴、调整产权的方法,而应以协调人的身份积极干预网络金融市场。     

兼容选择视角下的技术标准壁垒研究

在网络外部性条件下,技术标准壁垒的产生可归结为国家及其厂商出于国际竞争需要而进行的兼容选择问题。如果厂商预期与国外厂商开展寡头竞争,则兼容策略总是优于不兼容,此时国家没有动机设立技术标准壁垒。只有当网络外部性足够强且厂商具有相对优势,从而有能力垄断国际市场时,不兼容才可能成为占优策略。因此,促进技术标准壁垒理性化,应着眼于消除国际垄断收益,采取配套措施激励厂商自愿兼容。