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1.
微电影广告是时代发展过程中的重要产物,是在互联网逐渐普及的背景下微电影与广告之间的有效结合,打破了传统的植入广告在广告内容和形式上的限制,将当今广告形式的发展带入了一个全新的境界。微电影广告往往能够给观众带来全新的视听体验,让观众能够对产品和品牌具有更强的识别性和记忆度。 相似文献
2.
周静 《湖南工程学院学报(社会科学版)》2009,19(4):61-64
广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考. 相似文献
3.
董志慧 《中北大学学报(社会科学版)》2005,21(6):23-25
本文站在广告学的角度,从品牌和品牌塑造的基本概念和理论入手,阐述了广告中是如何进行品牌塑造的,并在网络广告及品牌形象代言人与品牌塑造的关系中提出了笔者独到的见解。本文还从理论上剖析了广告在品牌塑造中的正面作用和负面作用,以及广告中进行品牌塑造存在的失误和问题。 相似文献
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周静 《湖南工程学院学报(社会科学版)》2007,17(2):26-28
广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区,表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。 相似文献
5.
潘侠 《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2023,(1):127-130
在文化创意视域下,文化产业不仅是符号产业,更是一种品牌产业,其核心是创意与创新。黄河文化是中华民族的根与魂,黄河文化品牌是以黄河文化资源为依托而塑造的具有影响力的文化品牌,在保护、传承、弘扬黄河文化的重要性日益凸显背景下,塑造和传播黄河文化品牌具有积极的现实意义,是推动黄河流域大发展、大保护、大治理的有效举。文章运用SWOT分析方法,探讨当前黄河文化品牌塑造和传播的现状以及存在的问题,同时探索在文化创意视域下黄河文化品牌的塑造与传播的新路径,以推动黄河流域沿线城市高质量发展,促进黄河文化产业“走出去”,提高黄河文化的影响力。 相似文献
6.
广告策略与房地产品牌的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
鞠英辉 《广州大学学报(社会科学版)》2005,4(5):73-75
文章着重论述了如何运用广告战略创造房地产品牌的运作机理,对如何提升品牌的认知程度和培养品牌忠诚度进行了系统化的解析,并提出了具体的实施方法和步骤。 相似文献
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陆南 《河南工业大学学报(社会科学版)》2007,3(1):51-52
感性诉求的广告创意越来越受到人们的重视,大有后来居上之势。它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法,代之以亲切、柔和的广告语言,以及自然流畅的广告表现风格,老实诚恳的广告诉求,让消费者有所感触,令消费者着迷。 相似文献
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王娟 《湖南工业大学学报(社会科学版)》2003,8(4)
成功的包装造型设计品牌塑造具有重要的意义.包装设计师应树立清晰的市场观念,重视新技术、新材料的应用,在运用传统文化的设计元素时,把握现代的创新理念,并通过广告等传播手段强化包装造型形象和特性,从而达到深化品牌形象,增强商品市场竞争力,以及最终促销商品的目的. 相似文献
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本文通过对张掖旅游形象的发展现状的分析,提出了张掖旅游形象创意原则与定位原则,并应用该原则提出了“七彩张掖”作为张掖新形象的定位,以此彰显张掖的个性魅力,以此改变人们对张掖传统的固有认识,以新的视角去感触发展中的张掖. 相似文献
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接受美学与品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
钱朝阳 《上海大学学报(社会科学版)》2002,9(5):66-70
西方接受美学理论的内涵是“读者决定一切”,外国品牌的塑造真谛是“以消费者为中心”,两者的理论观点异曲同工,他们都启迪、受益于马克思主义、毛泽东思想。21世纪的中国企业应以中国人自己的先进思想,探索中国品牌原理,让中国的品牌健康生长、迅速发展。 相似文献
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段宗明 《安徽理工大学学报(社会科学版)》2007,9(4):93-96
图书市场的竞争日益激烈,如何在市场上站稳脚跟,关键在于出版社必须拥有自己的图书品牌,因此,图书品牌的塑造与经营就显得尤为重要。找准市场定位、凸显自己的特色,并且在原有的图书品牌上进行延伸、拓展,注重形象宣传和对品牌的保护等是图书品牌塑造和经营的有效措施。 相似文献
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CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。 相似文献
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在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的. 相似文献
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本文从企业及其产品品牌的研究着手,分析了品牌及品牌的生命周期.在此基础上,提出了品牌提升和名牌塑造的思想.此外,还阐述了4P营销策略取向和塑造名牌的关系. 相似文献
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从大学品牌的内涵思考独立学院的品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
与政府创办的老牌大学相比,独立学院显然有着鲜明的市场导向.而要在激烈的市场竞争中脱颖而出,建立希望中的社会地位,品牌塑造应是首要的战略任务.本文拟从大学品牌内涵探讨独立学院的品牌塑造之道. 相似文献
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焦叶芬 《重庆交通大学学报》2005,5(3):29-33
城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器,城市品牌的塑造关系到城市化的进程.阐述重庆城市品牌塑造的意义和重庆城市品牌定位问题,提出重庆城市品牌塑造的途径和思路. 相似文献