广告翻译的审美心理

随着我国即将加入世贸组织 ,对外经济交往日益频繁 ,广告翻译在经济生活中逾显重要。广告翻译应具有实用性 ,要体现一种简洁明快的美。其表达既要精炼准确 ,还需要有艺术性 ,给人以美的享受。广告翻译起着传播和巩固文化的作用 ,它是一种跨文化的劳动 ,其译文表达应具有吸引力 ,从而激发读者的购买欲。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异．它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。     

新产品市场渗透预测模型:泛函回归

1 Bass模型 作为传播理论的一个分支,扩散理论很早就引起了市场营销等领域中学者们的重视.1969年,Bass通过对11种耐用品的市场扩散研究,提出了耐用品的一次购买模型(简称Bass模型)[1].该模型把新产品的扩散速度归结为两大因素的影响:一是创新的或外部的影响,这种影响主要通过大众媒介(如广告)传播;二是模仿的或内部的影响,它是指人与人之间(即使用者对未使用者)的影响.     

论广告效益统计指标体系的建立及其综合评价

在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面：一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效…     

浅谈广告与手机品牌建设

广告作品与品牌的研究 广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天,广告已成为传播经济文化、科学技术和社会信息的有力手段和工具。广告作品是广告运作的最终产品之一,通常以平面或影视作品、多媒体形式展现,是呈现广告目的的重要载体,     

对广告传播效果的测评

文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

外资企业文化差异化管理

当代企业管理中,文化差异已经是一个被广泛接受的客观现实．特别是在全球化企业管理中已经是一个企业必须要认真思考的问题。随着越来越多的跨国公司来华投资设厂,对跨文化、跨国界管理提出了更高的要求。本文从中西方价值观的差异入手,结合中外企业文化差异,提出外资企业如何进行文化差异化管理,以期对外资企业跨文化管理提出一定的指导。     

国际商务中的跨文化能力指标构建

国际商务的失败一定程度上归咎于从业人员跨文化能力的缺乏。文章在文献研究的基础上,自上而下构建了一个跨文化能力四维理论模型,即跨文化认知能力、跨文化沟通能力、跨文化适应能力和跨文化行动能力;其中,跨文化认知能力是基础,跨文化沟通能力是载体,跨文化适应能力是关键,跨文化行动能力是结果。在模型基础上,通过访谈、专家咨询、因子分析等手段,自下而上构建了跨文化能力指标体系,指标体系验证了理论模型的结构维度,经分析具有较高的信度和结构效度,可以作为国际商务人员培养、招聘、外派等依据。     

奥运广告营销策略

当今是"注意力"消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台.如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与"奥运"契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果.     

基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点.文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据.结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率.     

口碑传播动态效果研究:一个理论模型

为研究口碑的传播机理以及口碑的传播效果,并对口碑营销管理提出建议,文章建立了具有小世界网络特征的顾客关系网络作为口碑传播的媒体;在此基础上建立了口碑传播动态模型,并讨论了模型参数的取值对口碑传播效果的影响,为口碑营销管理提供了理论依据.     

网络视频广告效果及提升对策研究

网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势．网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨．并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策，从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。     

媒体、虚假广告主和国家三方行为的博弈分析

本文根据国家新颁布的广告法规的相关管理条例,建立了媒体、虚假广告主及国家的三方博弈模型,通过对该模型均衡解的分析,得出如下结论只有提高国家的稽查质量,加大对媒体和商家发布虚假广告的处罚力度,才能有效减少虚假广告坑害消费者的现象发生.     

双寡头厂商广告投入数量的动态竞争模型及其均衡

企业间的广告竞争实际上是广告投入的数量竞争,这种广告竞争是一个动态的博弈过程.文章在两寡头厂商单位市场成本相同条件下,建立了其广告投入数量竞争的动态变化模型,给出了模型的均衡解和动态变化过程,证明了无论一家厂商进入广告市场关于广告水平作何初始选择,均衡解都存在且唯一,最终调整的广告数量都为均衡数量,且都为市场容量的1/3,这与经典的coumoc竞争结论相一致.最后,文章证明了寡头厂商广告投入数量的变化过程必然是单调变化过程.     

2011年广告市场十大趋势

我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间＂在现在＂,大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。     

浙江广告产业发展研究

广告产业是商品经济发展的润滑剂,在现代商业社会的发展中起着不可或缺的重要作用.浙江广告产业为繁荣浙江经济做出了较大贡献,但也存在广告业整体发展水平不高、广告经营企业及单位个体实力不强等问题,建议抓住机遇,采取制定合理的财政金融政策、改善发展环境等来推动浙江广告产业的发展.     

浙江广告产业发展研究

广告产业是商品经济发展的润滑剂,在现代商业社会的发展中起着不可或缺的重要作用.浙江广告产业为繁荣浙江经济做出了较大贡献,但也存在广告业整体发展水平不高、广告经营企业及单位个体实力不强等问题,建议抓住机遇,采取制定合理的财政金融政策、改善发展环境等来推动浙江广告产业的发展.     

创意产业与广告创意升级

在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务.文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点.     

广告销售效果的评价指标体系

一、广告销售效果评价指标及其测定1.广告销售效果评价指标广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果,销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此,可以用广告费用指标、广告效果指标和广告效益指标等来反映广告